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    在許多人的眼里，迪拜是物質(zhì)與奢華的象征。這里有世界上最大的人工港、最高的建筑、超七星的酒店，甚至連公交設(shè)備都張揚(yáng)到令人咋舌的程度，這種極致的富麗堂皇使得迪拜看起來(lái)就像是《天方夜譚》里才會(huì)出現(xiàn)的國(guó)度。

    奢華的另一面，人們還會(huì)談?wù)撃抢锏恼蔚鼐墶⒆诮绦叛鲆约耙蜻^(guò)快增長(zhǎng)而令人擔(dān)憂的房產(chǎn)泡沫。凡此種種，都使得迪拜蒙上一層夢(mèng)幻色彩。以至于人們常常忽略了一些最基本的現(xiàn)實(shí)：就在上世紀(jì)50年代，迪拜還是沙漠里一處荒涼而貧窮的邊城，60年代所發(fā)現(xiàn)的石油資源，在周邊阿布達(dá)比等地的籠罩下顯得微不足道?？v然中東常常是石油、能源的代名詞，迪拜卻并未有太多足以夸耀的資源儲(chǔ)備。

    短短幾十年里，迪拜以匪夷所思的速度崛起了，并且呈現(xiàn)出一派匪夷所思的面貌。在揭示這座沙漠之上拔地而起的城市的文化內(nèi)核時(shí)，現(xiàn)代迪拜創(chuàng)始人拉希德酋長(zhǎng)給出的答案是：經(jīng)濟(jì)為重。

    迪拜的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)非常直觀地詮釋了這個(gè)答案：其它酋長(zhǎng)國(guó)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱的石油產(chǎn)業(yè)，只占迪拜GDP區(qū)區(qū)6%的份額。對(duì)于這個(gè)沙漠盡頭的濱海城市而言，旅游、金融等第三產(chǎn)業(yè)才是其發(fā)展的重頭戲——盡管看起來(lái)，沙漠地形未必能夠提供多少旅游資源，也未必是金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理想平臺(tái)。馬克圖姆家族依靠金錢(qián)的神力與人類(lèi)的智慧，克服諸多自然條件方面的缺陷，代之以人類(lèi)建筑奇觀與城市文化塑造。

    耐人尋味的是，盡管同屬穆斯林國(guó)家，迪拜卻敢于突破宗教與觀念的牢籠，以現(xiàn)代城市的姿態(tài)迎接四面八方的淘金客。這種開(kāi)放包容的姿態(tài)，背后正是經(jīng)濟(jì)為重的現(xiàn)代城市規(guī)劃思維。迪拜不僅是沙漠上的一座海市蜃樓，還見(jiàn)證了市場(chǎng)的魔力與經(jīng)濟(jì)全球化的腳步。

    除此之外，它還堪稱(chēng)一個(gè)關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的神話。

    拉希德酋長(zhǎng)當(dāng)初一定更加清醒地認(rèn)識(shí)到，單靠石油產(chǎn)業(yè)絕非長(zhǎng)久之計(jì)，而當(dāng)能源枯竭的時(shí)候，城市的沒(méi)落與衰敗必將如影隨形。只有采取平臺(tái)戰(zhàn)略，培養(yǎng)其更持久與更有增長(zhǎng)前景的發(fā)展點(diǎn)，才能確保迪拜的持續(xù)生命力。與此同時(shí)，隨著科技、信息、交通事業(yè)的發(fā)展，世界逐步被推平，經(jīng)濟(jì)成為決定城市影響力的最重要因素。與之有關(guān)的，就是旅游、人才、金融服務(wù)等因素，成為一個(gè)能夠包容這些因素的平臺(tái)，才是迪拜為之努力的方向，在這一前提之下，政治、宗教、區(qū)域觀念等因素也必須讓步。

    迪拜的平臺(tái)戰(zhàn)略，對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)的“造城運(yùn)動(dòng)”不無(wú)啟發(fā)，甚至企業(yè)在進(jìn)行品牌運(yùn)作時(shí)亦當(dāng)學(xué)習(xí)其“平臺(tái)思維”。

    與平臺(tái)戰(zhàn)略密切相關(guān)的關(guān)鍵詞是“燒錢(qián)”。燒錢(qián)并非為了好大喜功，在短時(shí)間內(nèi)取得多大轟動(dòng)，而應(yīng)該是注重長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的成長(zhǎng)能力、增長(zhǎng)空間。對(duì)于造城運(yùn)動(dòng)來(lái)講，地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)不是最終目的，考量其平臺(tái)成功與否的應(yīng)該是城市規(guī)劃、就業(yè)缺口以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等因素。對(duì)于品牌升級(jí)而言，請(qǐng)明星、做活動(dòng)、吸收眼球都不是最終目的（這種注意力經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化率有多高本身就值得懷疑），品牌所代表的服務(wù)模式、解決方案以及行業(yè)倡導(dǎo)能否找準(zhǔn)市場(chǎng)才是衡量其成敗的關(guān)鍵。

    迪拜向人們展示的不僅僅是城市奇觀，更是一個(gè)投資與收益都令人嘆為觀止的營(yíng)銷(xiāo)神話。迪拜展現(xiàn)出一種可能，使這種可能成為現(xiàn)實(shí)的正是市場(chǎng)。