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2026年4月20日，正值2026佛山潭洲陶瓷展開(kāi)幕首日，箭牌家居以“大國(guó)品牌·空間向新”——大國(guó)品牌故事片首映發(fā)布暨2026箭牌瓷磚新品發(fā)布會(huì)為主題，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦了箭牌2026品牌故事片《再好一點(diǎn)》首發(fā)儀式，并同步發(fā)布箭牌瓷磚800×1600mm黃金規(guī)格新品及“全場(chǎng)景空間磚配大師”戰(zhàn)略。央視《大國(guó)品牌》聯(lián)合出品人匡洪生、大國(guó)品牌創(chuàng)意總監(jiān)王昂楊、《陶城報(bào)》社長(zhǎng)、佛山潭洲陶瓷展總經(jīng)理李新良，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱?；ā⒅袊?guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼陶衛(wèi)經(jīng)銷(xiāo)商委主席李作奇、中國(guó)建材市場(chǎng)協(xié)會(huì)衛(wèi)浴分會(huì)、佛山市衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉文貴、環(huán)球網(wǎng)家居華南負(fù)責(zé)人李家燕，與箭牌家居集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理謝岳榮、箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理霍秋潔、箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理兼董秘楊偉華、箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝以及來(lái)自全國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商與媒體代表共同出席。

當(dāng)前，中國(guó)家居行業(yè)正經(jīng)歷從“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”向“品牌驅(qū)動(dòng)”的深刻轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于功能的堆砌，而是追求品牌背后的價(jià)值認(rèn)同與情感共鳴。當(dāng)人均居住面積趨于穩(wěn)定，當(dāng)裝修頻次不再增長(zhǎng)，行業(yè)告別了依靠增量拉動(dòng)的粗放時(shí)代。存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，不再是誰(shuí)賣(mài)得多，而是誰(shuí)被記得住。用戶(hù)的選擇越來(lái)越感性——他們?cè)敢鉃橐粋€(gè)觸動(dòng)自己的品牌故事駐足，愿意為一種契合自己價(jià)值觀的生活提案買(mǎi)單。技術(shù)可以追趕，參數(shù)可以復(fù)制，但一個(gè)品牌長(zhǎng)期積累的文化厚度與情感連接，才是最難被模仿的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。箭牌家居此次在潭洲展上的亮相，正是站在這一行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，從品牌、理念、產(chǎn)品三個(gè)維度交出的一份系統(tǒng)性答卷。

大國(guó)品牌·時(shí)代擔(dān)當(dāng)——從行業(yè)標(biāo)桿到國(guó)家名片

大國(guó)品牌，傳遞的是時(shí)代的價(jià)值主張。

什么才是真正的“大國(guó)品牌”？不是規(guī)模有多大，不是市場(chǎng)份額有多高，而是能否在每一個(gè)細(xì)微處，悄悄把生活抬高一點(diǎn)點(diǎn)。箭牌用三十余年的行動(dòng)給出了答案——再好一點(diǎn)。

2026年1月，箭牌家居正式入選央視《大國(guó)品牌》，成為瓷磚衛(wèi)浴行業(yè)為數(shù)不多獲此殊榮的企業(yè)。這是對(duì)箭牌三十余年“再好一點(diǎn)”精神的認(rèn)可，也是國(guó)家“品牌強(qiáng)國(guó)”“高質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略在家居領(lǐng)域的具體落地。

佛山潭洲陶瓷展總經(jīng)理李新良在致辭中表示，《陶城報(bào)》自1991年便報(bào)道箭牌前身，三十余年來(lái)見(jiàn)證了箭牌從本土企業(yè)成長(zhǎng)為領(lǐng)軍品牌、走向全球的歷程。他相信堅(jiān)守“人本科技”的箭牌，將繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)瓷磚及衛(wèi)浴行業(yè)向上突破。

佛山潭洲陶瓷展總經(jīng)理 李新良

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱?；ㄖ赋觯谱鳛閰f(xié)會(huì)核心會(huì)員，從單一品類(lèi)成長(zhǎng)為全品類(lèi)智慧家居解決方案提供商，始終是行業(yè)創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 朱?；?/p>

央視《大國(guó)品牌》聯(lián)合出品人匡洪生在致辭中表示，《大國(guó)品牌》作為最具權(quán)威性的品牌欄目之一，始終致力于講好中國(guó)品牌故事、塑造屬于我們自己的民族品牌，全面賦能品牌升級(jí)。他指出，箭牌家居三十余年來(lái)堅(jiān)持以“人本科技”為核心，將前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化為可感知的用戶(hù)關(guān)懷，這與《大國(guó)品牌》所傳遞的“大國(guó)匠心”精神高度契合。此次箭牌家居入選《大國(guó)品牌》，不僅是對(duì)其品牌綜合實(shí)力的認(rèn)可，更是國(guó)家平臺(tái)對(duì)中國(guó)家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力見(jiàn)證。匡洪生強(qiáng)調(diào)，大國(guó)品牌正源于大國(guó)崛起的時(shí)代浪潮，期待箭牌以此次合作為契機(jī)，從產(chǎn)品引領(lǐng)邁向品牌引領(lǐng)與標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，以更高標(biāo)準(zhǔn)參與定義中國(guó)人居生活方式，向世界展示中國(guó)品牌的溫度與力量。

央視《大國(guó)品牌》聯(lián)合出品人 匡洪生

箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝在致辭中表示：“箭牌家居成功入選央視《大國(guó)品牌》，正式躋身中國(guó)品牌‘國(guó)家隊(duì)’，獲央視權(quán)威認(rèn)證，以‘大國(guó)人居，箭證美好’為主題開(kāi)啟品牌發(fā)展新篇章。這份榮譽(yù)，是國(guó)家與央視對(duì)箭牌三十余年深耕家居、堅(jiān)守品質(zhì)創(chuàng)新的認(rèn)可，更是我們響應(yīng)‘品牌強(qiáng)國(guó)’與‘高質(zhì)量發(fā)展’戰(zhàn)略、扛起民族品牌責(zé)任、助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)的使命擔(dān)當(dāng)。”

箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理 盧金輝

再好一點(diǎn)·品牌哲學(xué)——品牌故事片首映詮釋匠心溫度

參數(shù)可以量化，但感受無(wú)法堆砌。

過(guò)去十年，瓷磚行業(yè)的產(chǎn)品邏輯可以用一個(gè)詞概括：加法。更多的規(guī)格、更多的花色、更復(fù)雜的工藝。用戶(hù)被淹沒(méi)在樣板的海洋里，卻越來(lái)越難回答一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題：這些磚，到底能讓我的家好多少？

當(dāng)所有品牌都能做出合格的同質(zhì)化產(chǎn)品，用戶(hù)的選擇標(biāo)準(zhǔn)卻悄然發(fā)生了變化。他們不再追問(wèn)單一參數(shù)，而是開(kāi)始在意“客廳的光感是否舒適”“臥室的觸感是否溫潤(rùn)”“廚衛(wèi)是否好打理”。這些日常中的微小感受，恰恰是用戶(hù)最真實(shí)的需求。瓷磚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯正在被改寫(xiě)。過(guò)去比的是誰(shuí)更強(qiáng)，現(xiàn)在比的是誰(shuí)更懂。從單品的參數(shù)內(nèi)卷到空間解決方案的競(jìng)爭(zhēng)，箭牌是這場(chǎng)范式轉(zhuǎn)移的先行者。在箭牌瓷磚看來(lái)，情感體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)的核心是一種“感受力”——洞察用戶(hù)情緒、回應(yīng)真實(shí)需求的能力。它不是比誰(shuí)的花色更多，而是比誰(shuí)更懂用戶(hù)的生活方式；不是比誰(shuí)的規(guī)格更大，而是比誰(shuí)更能讓用戶(hù)感受到“這就是我想要的家”。

箭牌2026品牌故事片《再好一點(diǎn)》的全球首映，正是對(duì)“感受力”的生動(dòng)詮釋。這不僅僅是一部故事片，更是一次品牌溝通方式的升維。它不講參數(shù)、不堆數(shù)據(jù)，而是以“人”為尺度，以“日常”為舞臺(tái)，將箭牌30余年“把產(chǎn)品做好一點(diǎn)，讓生活再舒服一點(diǎn)”的初心娓娓道來(lái)。它把鏡頭從生產(chǎn)線(xiàn)上移開(kāi)，轉(zhuǎn)向用戶(hù)的日常生活；把敘事從功能宣講中解放出來(lái)，還原為對(duì)人的關(guān)懷。它不證明“我很好”，而是展示“我在乎什么”——在乎清晨的第一縷陽(yáng)光，在乎家人日常中的每一個(gè)微小瞬間，在乎那些被忽略卻真實(shí)存在的需求。

人本科技·產(chǎn)品向新——箭牌瓷磚新品及“全場(chǎng)景空間磚配大師”戰(zhàn)略發(fā)布

發(fā)布會(huì)上，箭牌瓷磚800×1600mm黃金規(guī)格新品——金絲絨系列、宋境系列正式亮相。金絲絨系列采用第四代金絲絨工藝，觸感細(xì)膩柔潤(rùn)，25°~30°柔光光感，舒適護(hù)瞳，超強(qiáng)防污效果，日常好打理，適配多場(chǎng)景、多風(fēng)格空間搭配使用。宋境系列以宋代美學(xué)為核心，提取宋代五大名品——玉、石、錦、畫(huà)、木作為紋理靈感源，搭配高透釉、肌膚釉、冰晶干粒等多元工藝，高清高透、質(zhì)感溫潤(rùn)，營(yíng)造沉靜雅致的詩(shī)意空間。

箭牌瓷磚產(chǎn)品發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

更值得關(guān)注的是，2026年箭牌瓷磚邁入3.0時(shí)代，定位“全場(chǎng)景空間磚配大師”，從瓷磚供應(yīng)商升級(jí)為空間解決方案服務(wù)商，構(gòu)建了一套“形象款主磚+適配配磚”的系統(tǒng)化、全鏈條產(chǎn)品組合模式，解決了行業(yè)“主配磚脫節(jié)、全場(chǎng)景適配難”的核心痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“一款主磚+N款配磚”的全空間覆蓋。

在主磚端，箭牌瓷磚擁有十大超品系列作為形象款核心主磚，涵蓋金絲絨系列、宋境系列等市場(chǎng)驗(yàn)證的明星產(chǎn)品，完美覆蓋不同空間風(fēng)格的墻面、地面核心需求；在配磚端，2026年全新發(fā)布的全系列配磚產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了從100×100mm小規(guī)格到600×1200mm大規(guī)格的全覆蓋，純色、紋理、花磚、古堡磚等全品類(lèi)應(yīng)有盡有，不管是廚衛(wèi)、陽(yáng)臺(tái)、玄關(guān)等精細(xì)化小空間，還是全屋通鋪的大空間，都能實(shí)現(xiàn)風(fēng)格、質(zhì)感、規(guī)格的完美適配。

箭牌瓷磚沒(méi)有止步于“產(chǎn)品組合”，而是將這種產(chǎn)品能力系統(tǒng)化為可復(fù)制、可落地的空間解決方案，真正實(shí)現(xiàn)了從“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)空間價(jià)值”的質(zhì)變。

基于對(duì)家居主流風(fēng)格趨勢(shì)的深度研判，箭牌瓷磚形成了覆蓋雅致輕奢、混搭中古、簡(jiǎn)約現(xiàn)代、摩登東方、優(yōu)雅法式五大主流家居風(fēng)格的完整產(chǎn)品體系，每一種風(fēng)格都配套了成熟、可落地的全空間磚配方案。這意味著，不管是終端經(jīng)銷(xiāo)商還是終端消費(fèi)者，都能直接拿到“所見(jiàn)即所得”的全空間解決方案，徹底告別了“碎片化選磚、翻車(chē)式裝修”的行業(yè)痛點(diǎn)。

在展館設(shè)計(jì)上，箭牌瓷磚以【造·境】磚廊·Tile Gallery為主題，打造了四個(gè)沉浸式體驗(yàn)空間：入境·砂巖回廊、穿梭·木的詩(shī)學(xué)、靜觀·石光畫(huà)卷、玩味·色彩實(shí)驗(yàn)室。同時(shí)展出數(shù)碼模具木紋磚、模具面萊姆石、巖板等全新產(chǎn)品，為參觀者帶來(lái)一場(chǎng)關(guān)于飾面的新語(yǔ)法探索。展位位于佛山潭洲國(guó)際會(huì)展中心2號(hào)館210展位。

結(jié)語(yǔ)

從一家瓷磚衛(wèi)浴制造企業(yè)，到入選央視《大國(guó)品牌》的“國(guó)家名片”；從單一品類(lèi)的產(chǎn)品創(chuàng)新，到全場(chǎng)景空間解決方案；從滿(mǎn)足基本居住需求，到提供有文化厚度的生活方式——箭牌家居的進(jìn)階之路，正是中國(guó)制造向中國(guó)品牌躍遷的一個(gè)縮影。

在“大消費(fèi)時(shí)代”的家居競(jìng)爭(zhēng)中，品牌價(jià)值與技術(shù)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)，正在成為企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的核心引擎。箭牌家居以潭洲展為舞臺(tái)，完成了一次品牌、理念、產(chǎn)品的三位一體升級(jí)：以“大國(guó)品牌”重塑身份認(rèn)知，以“再好一點(diǎn)”傳遞品牌溫度，以“人本科技”驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品向新，以“全場(chǎng)景空間磚配大師”重新定義瓷磚行業(yè)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

正如箭牌2026品牌故事片《再好一點(diǎn)》所言：“從中國(guó)，到世界。從一個(gè)家，到千萬(wàn)家。”箭牌家居正在用行動(dòng)書(shū)寫(xiě)這一愿景。