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中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，華南理工大學(xué)教授尹虹

    以下內(nèi)容為中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)，華南理工大學(xué)教授尹虹專(zhuān)欄全文：

    10月7日晚，來(lái)到西部瓷都四川夾江，參加為期三天（8～10日）的2015中國(guó)西部瓷都夾江首屆陶瓷交易博覽會(huì)。這次來(lái)夾江的主要任務(wù)有三：參加西部瓷都陶博會(huì)開(kāi)幕式并接受夾江政府顧問(wèn)聘書(shū)（第三次正式受聘）、參加夾江高峰論壇并作“新時(shí)期陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展思考”的主題演講、參加夾江縣陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃研討會(huì)。

    夾江政府自2001年舉辦西部瓷都第一屆國(guó)際陶瓷節(jié)之后，先后已經(jīng)舉辦了三屆陶瓷節(jié)，這期間經(jīng)歷了四屆政府?，F(xiàn)在看來(lái)是決定將三、四年一次的陶瓷節(jié)調(diào)整改變?yōu)槊磕暌淮蔚奶沾刹┯[會(huì)了，這次是首屆西部陶博會(huì)，如何發(fā)展？發(fā)展走向？值得關(guān)注。

    夾江是否需要一個(gè)陶博會(huì)，應(yīng)該說(shuō)是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智。最近也有不少同行都在議論全國(guó)遍地開(kāi)花的陶博會(huì)，從南到北（佛山到法庫(kù)），從東到西（淄博到夾江），還有唐山、景德鎮(zhèn)、西安等等，當(dāng)然最近被問(wèn)到最多的還是11月份將在廣州舉行的“2015年中國(guó)國(guó)際陶瓷產(chǎn)品展覽會(huì)”。似乎普遍意見(jiàn)認(rèn)為行業(yè)的陶博會(huì)遍地開(kāi)花，過(guò)于分散，不能最大限度地發(fā)揮展會(huì)可以發(fā)揮的作用。盡管如此，我認(rèn)為夾江完全可以有一個(gè)陶博會(huì)，關(guān)鍵是怎樣發(fā)展。

    首先看看陶博會(huì)有些什么功用，除了政府比較喜歡的會(huì)展經(jīng)濟(jì)之外，至少陶博會(huì)還有很多功用，如：集中向消費(fèi)者、工程商、設(shè)計(jì)師、代理商、出口公司等各種人群展示陶瓷產(chǎn)品，增加產(chǎn)品品牌的傳播，提升品牌的知名度，打造知名品牌。區(qū)域產(chǎn)品集中展示，進(jìn)一步打造產(chǎn)品的區(qū)域品牌，建立產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)中心、總部基地的概念，發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)、區(qū)域總部經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)地方特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。陶企面向國(guó)內(nèi)外全面招商，發(fā)展國(guó)內(nèi)區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)代理商，與國(guó)內(nèi)外進(jìn)出口商家建立廣泛聯(lián)系，促進(jìn)產(chǎn)品外貿(mào)出口。利用陶博會(huì)增加行業(yè)內(nèi)外的各種交流，思想碰撞，明確行業(yè)的發(fā)展方向。從目前全國(guó)上下十多個(gè)各色各樣的陶博會(huì)來(lái)看，得到行業(yè)普遍認(rèn)可的主要是佛山陶博會(huì)與淄博陶博會(huì)，很明顯這兩個(gè)陶博會(huì)的定位與實(shí)質(zhì)都有很大的差別，夾江陶博會(huì)剛剛起步，主要向佛山學(xué)習(xí)還是向淄博學(xué)習(xí)？佛山陶博會(huì)比較高端，品牌集中度較高；淄博陶博會(huì)，定位中間，面向周邊各大產(chǎn)區(qū)，為眾多的中小品牌提供了一個(gè)合適的展示交易舞臺(tái)。夾江陶博會(huì)已經(jīng)開(kāi)始了，第一步已經(jīng)邁出，應(yīng)該非常明確自身的定位與方向，全力圍繞其相應(yīng)的定位與方向下功夫做文章，而不是簡(jiǎn)單搭一個(gè)平臺(tái)，年年靠政府的半行政命令營(yíng)運(yùn)陶博會(huì)。

    陶博會(huì)應(yīng)該也算會(huì)展經(jīng)濟(jì)的類(lèi)型，縱觀(guān)我國(guó)陶博會(huì)的發(fā)展歷史，應(yīng)該說(shuō)有兩個(gè)幾乎完全一樣的特點(diǎn)，一是由政府主導(dǎo)開(kāi)始起步，二是都有相當(dāng)長(zhǎng)的培育期（也就是說(shuō)開(kāi)始都比較艱難），至少都要四五年。陶瓷產(chǎn)品屬大眾消費(fèi)品，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也是市場(chǎng)主導(dǎo)，政府主導(dǎo)起步絕對(duì)是件好事，但是政府不可能長(zhǎng)期包辦，應(yīng)該逐漸過(guò)渡交給市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，目前行業(yè)內(nèi)最為成功的佛山陶博會(huì)與淄博陶博會(huì)都是經(jīng)過(guò)這種過(guò)渡后交給市場(chǎng)的榜樣，相信夾江陶博會(huì)也應(yīng)在幾年之后大部分交給市場(chǎng)，這樣才有內(nèi)在的發(fā)展動(dòng)力。

    2001年夾江舉行第一屆陶瓷節(jié)，當(dāng)時(shí)正處于上世紀(jì)九十年代末陶瓷行業(yè)危機(jī)結(jié)束時(shí)機(jī)，夾江通過(guò)首屆陶瓷節(jié)與招商引資，在很短的時(shí)間內(nèi)消滅了近百條煤燒輥道窯改為使用天然氣，較大幅度地提升了夾江陶瓷的產(chǎn)品質(zhì)量與區(qū)域品牌，一次完美的彎道超車(chē)。現(xiàn)在在新的一輪陶瓷產(chǎn)業(yè)危機(jī)面前，夾江舉辦首屆陶瓷博覽會(huì)，能否輔助陶企直面危機(jī)，面對(duì)挑戰(zhàn)，助陶企品牌建設(shè)、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)一臂之力，讓陶企在陶博會(huì)的投入產(chǎn)生相應(yīng)的回報(bào)，給陶企帶來(lái)一定的直接效益與間接效益，會(huì)有新的一輪彎道超車(chē)嗎？一定是大家密切關(guān)注的。

    說(shuō)到陶博會(huì)遍地開(kāi)花，與我們國(guó)家地域廣闊不無(wú)關(guān)系，我們不可能僅有佛山或淄博陶博會(huì)，但我們雖可以有多個(gè)或很多個(gè)陶博會(huì)，但一定不可能每一個(gè)都辦得好。若指望能夠兼顧這兩方面的因素，我一直有一種觀(guān)點(diǎn)就是輪流坐莊，沒(méi)有必要各自為政，自成一體。完全可以多方合作，相互輔助、共同進(jìn)退。不知道已經(jīng)在西安舉行了兩屆（連續(xù)兩年）的“中國(guó)西部國(guó)際陶瓷衛(wèi)浴展覽會(huì)”，是否還有或什么時(shí)候有第三第四屆？也不知道2014、2015年都有舉辦的“中國(guó)成都陶瓷產(chǎn)品與技術(shù)裝備展覽會(huì)”是否還將繼續(xù)？我設(shè)想西部陶博會(huì)如果可能在四川、陜西（甚至加上甘肅）輪流舉辦，相互支持、共同培育，既減少了主辦方的壓力，又增加展會(huì)的覆蓋范圍，也許是針對(duì)地域廣闊與遍地開(kāi)花彼此矛盾的一種選擇。但是這種跨行政區(qū)域的協(xié)作好像不那么簡(jiǎn)單容易。

    西部瓷都陶瓷博覽會(huì)還有一段路要走，預(yù)祝西部瓷都陶博會(huì)取得成功！