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當(dāng)中國建陶行業(yè)告別粗放的增量擴(kuò)張，步入存量博弈的“深水區(qū)”，一個(gè)不可回避的命題擺在所有從業(yè)者面前：下一輪發(fā)展與增長機(jī)會(huì)在哪里？

2026年開年，行業(yè)觀察者普遍形成共識(shí)：市場已觸底，但不會(huì)快速反彈。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，目前陶瓷行業(yè)產(chǎn)銷率僅約48%，超過一半的產(chǎn)能處于閑置狀態(tài)，未來國內(nèi)瓷磚市場容量或?qū)⒎€(wěn)定在40億平方米左右，較高峰時(shí)期近乎腰斬。與此同時(shí)，2025年存量房翻新市場規(guī)模已達(dá)12億平方米，正成為驅(qū)動(dòng)陶瓷磚需求持續(xù)增長的核心引擎。

蛋糕在變小，但結(jié)構(gòu)在重構(gòu)。

正是在這一關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，旭日集團(tuán)于2026年正式踐行多品牌戰(zhàn)略，重磅推出旗下專注馬賽克、藝術(shù)花磚、法式古堡磚等小規(guī)格墻地磚的全新品牌——泥也（niae）瓷磚。它不是一個(gè)簡單的品牌延伸，而是一次對(duì)瓷磚品類價(jià)值與商業(yè)模式的深度探索。

戰(zhàn)略勢能

站在集團(tuán)的肩膀上“自然生長”

在商業(yè)世界中，單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過去，生態(tài)競爭才是終局。泥也瓷磚的誕生，并非從零開始的創(chuàng)業(yè)，而是旭日集團(tuán)“雙品驅(qū)動(dòng)、三磚融和”戰(zhàn)略下的必然產(chǎn)物。

-珠海旭日總部大樓-

集團(tuán)近年來以品質(zhì)優(yōu)勢與品牌塑造為雙輪驅(qū)動(dòng)，成功整合了墻地磚、馬賽克與外墻磚三大產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)三磚融和，實(shí)現(xiàn)了全空間應(yīng)用場景的瓷磚整體解決方案和服務(wù)。這一戰(zhàn)略的前瞻性對(duì)于泥也而言，這意味著泥也瓷磚并非孤立的“小磚”品牌，而是背靠一個(gè)能提供一體化配套服務(wù)的強(qiáng)大系統(tǒng)。從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)到施工落地，經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師將獲得其他品質(zhì)無保障、企業(yè)無規(guī)模、服務(wù)無系統(tǒng)的單品牌難以企及的全流程支持，這正是泥也瓷磚構(gòu)建終市場競爭力的底氣所在。

-珠海工廠-

更關(guān)鍵的是，泥也瓷磚聚焦的馬賽克、藝術(shù)花磚、法式古堡磚、質(zhì)感磚小規(guī)格產(chǎn)品，并非憑空臆想的概念。

集團(tuán)早在2020年便完成改造的法式磚和小花磚產(chǎn)品線，歷經(jīng)多年市場深耕，已成為業(yè)績增長的有力支柱。這意味著，泥也瓷磚的產(chǎn)品已經(jīng)過了市場的嚴(yán)苛驗(yàn)證。而集團(tuán)2025年投產(chǎn)28號(hào)窯綠色智能生產(chǎn)線，概括了數(shù)碼釉、膠水干粒工藝生產(chǎn)線，更為產(chǎn)品的花色、質(zhì)感升級(jí)與產(chǎn)品創(chuàng)新，提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持。在“產(chǎn)品為核”的建材行業(yè)，這種看得見的領(lǐng)先設(shè)備、工藝投入，構(gòu)成了泥也瓷磚“高質(zhì)感”定位的堅(jiān)實(shí)基座。

品牌哲學(xué)

從“賣材料”到“培育生活方式”的價(jià)值升維

在同質(zhì)化競爭加劇的市場中，品牌最大的競爭力來自于獨(dú)特的價(jià)值觀。泥也瓷磚的品牌哲學(xué)“自然生長”及其文化根基“曠野精神”，精準(zhǔn)地切中了當(dāng)代高審美人群的精神渴求。

值得注意的是，2023年至今，家居消費(fèi)正呈現(xiàn)從“功能滿足”向“情緒價(jià)值”跨越的明顯趨勢。據(jù)貝殼研究院《2026年新中產(chǎn)家居消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，超過68%的消費(fèi)者表示，“家的情感價(jià)值”已超越“物理功能”，成為決策的核心要素。這意味著，消費(fèi)者購買的已不再是冰冷的建材，而是一種生活方式的表達(dá)、一種自我審美的延伸。

《2026年新中產(chǎn)家居消費(fèi)趨勢報(bào)告》

泥也瓷磚敏銳地捕捉到這一變化，明確提出自己不是“標(biāo)準(zhǔn)化建材商”，而是“生活方式的培育者”。提出“養(yǎng)成”的理念，將冰冷的瓷磚交易，轉(zhuǎn)化為陪伴用戶共同創(chuàng)造“家的模樣”的溫暖過程。這種情感價(jià)值的注入，讓泥也瓷磚超越了單一的功能屬性，與目標(biāo)用戶——質(zhì)感生活主理人、先鋒設(shè)計(jì)師、自由感官家——建立了深層的情感共鳴。

“生活是曠野，而不是軌道”——這句品牌精神直擊人心。在充滿不確定性的時(shí)代，泥也瓷磚尊重每一種多元的生活方式表達(dá)，不做定義者，而做陪伴者。這種文化主張，使其在眾多強(qiáng)調(diào)奢華、古典或現(xiàn)代的品牌中，樹立起自由、本真、包容的獨(dú)特旗幟。

產(chǎn)品戰(zhàn)略

精準(zhǔn)卡位“小而美高質(zhì)感磚”的價(jià)值高地

2026年，陶瓷行業(yè)最顯著的產(chǎn)品趨勢莫過于“質(zhì)感磚”的全面爆發(fā)。從3D微模、數(shù)碼模具到膠水干粒、精雕工藝，一系列新技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向生產(chǎn)線，使得瓷磚表面的紋理、光澤、觸感實(shí)現(xiàn)了前所未有的精細(xì)化和多樣化。然而，行業(yè)觀察者也指出風(fēng)險(xiǎn)：質(zhì)感磚概念過于寬泛，如果只是跟風(fēng)入局而沒有清晰的戰(zhàn)略聚焦，大概率會(huì)像以往的熱點(diǎn)一樣，風(fēng)過無痕。

泥也瓷磚的產(chǎn)品策略，恰恰體現(xiàn)了一種反其道而行之的戰(zhàn)略清醒。當(dāng)主流市場陷入大板、巖板的價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，泥也瓷磚選擇聚焦馬賽克、藝術(shù)花磚、法式古堡磚、質(zhì)感磚小規(guī)格產(chǎn)品，是對(duì)細(xì)分市場的精準(zhǔn)深挖。這類產(chǎn)品具有更高的審美價(jià)值和手工感，難以被大規(guī)模流水線產(chǎn)品替代，天然具備高溢價(jià)能力和抗周期屬性。

-五大產(chǎn)品價(jià)值體系-

更具深度的是，泥也瓷磚不只是瓷磚生產(chǎn)制造者，而是通過紋理、質(zhì)感、形狀、厚度、色彩、大小與排列方式七大維度，進(jìn)行極致的感官探究，以此打造真正具有價(jià)值的產(chǎn)品。

每一片磚，都被視為“自然與藝術(shù)的切片”，構(gòu)架起泥也產(chǎn)品價(jià)值體系。

從溯源巖石肌理，到復(fù)刻歲月痕跡，泥也瓷磚讓小磚成為空間的點(diǎn)睛之筆，精準(zhǔn)滿足了新生代消費(fèi)者對(duì)質(zhì)感美學(xué)與空間情緒價(jià)值的追求。這種“做精產(chǎn)品、縮減SKU”的策略，正是行業(yè)專家所預(yù)判的未來方向：“把某一類產(chǎn)品做精做深，將其變成品牌的基因”。

渠道賦能

新周期，新場景，新渠道

從增量擴(kuò)張到存量盤活，從地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)向文旅經(jīng)濟(jì)升級(jí)，中國家居建材市場的需求邏輯已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。過去行業(yè)緊跟地產(chǎn)周期，普遍追求大板化、規(guī)?；?、豪華感，以適配傳統(tǒng)開發(fā)模式；而步入文旅消費(fèi)與城市更新時(shí)代，市場不再盲目追逐華麗表象，轉(zhuǎn)而崇尚個(gè)性表達(dá)、場景特色、自然質(zhì)感與情緒價(jià)值，為特色小磚創(chuàng)造了廣闊的增量空間。

正是基于這一時(shí)代變革，泥也瓷磚跳出傳統(tǒng)渠道的內(nèi)卷困局，以全域增長的立體網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)渠道生態(tài)。品牌深度錨定存量房翻新、老街區(qū)更新、舊商業(yè)活化、文旅空間營造、個(gè)性商業(yè)打造等新興主流場景，把渠道根基扎在文旅經(jīng)濟(jì)與城市更新的時(shí)代風(fēng)口之上，精準(zhǔn)承接個(gè)性化、特色化、高質(zhì)感的空間需求。

泥也瓷磚以趨勢為導(dǎo)向、以需求為核心，為合作伙伴搭建起適配新周期、低內(nèi)卷、高潛力的全新渠道體系，讓渠道增長與時(shí)代同頻、與市場共生，在行業(yè)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型中搶占先機(jī)，與經(jīng)銷商共享存量時(shí)代與文旅經(jīng)濟(jì)帶來的全新紅利。

泥也瓷磚

與遠(yuǎn)見者，共赴藍(lán)海

中國建陶市場的審美升級(jí)浪潮剛剛開始。那些拒絕平庸、追求質(zhì)感與自由表達(dá)的空間需求，正在醞釀一個(gè)巨大的增量市場。行業(yè)洗牌的殘酷性在于，它淘汰的是沒有特色的同質(zhì)化競爭者，而非所有參與者。恰恰是在這樣的周期中，那些有清晰定位、有技術(shù)底蘊(yùn)、有戰(zhàn)略長期主義的品牌，反而能夠穿越迷霧，迎來屬于自己的增長曲線。

泥也瓷磚，憑借旭日集團(tuán)的戰(zhàn)略勢能、差異化的品牌哲學(xué)、極致聚焦的產(chǎn)品策略以及全方位的業(yè)務(wù)賦能，已做好準(zhǔn)備，勢必成為這場浪潮中的領(lǐng)航者。

對(duì)于經(jīng)銷商而言，泥也瓷磚不只是一個(gè)品牌選擇，更是一次與遠(yuǎn)見者共享趨勢紅利、共拓商業(yè)藍(lán)海的機(jī)遇。當(dāng)“自然生長，你也自由”不再是一句口號(hào)，而成為可以觸摸的空間體驗(yàn)，泥也瓷磚期待與您并肩，讓每一方空間綻放獨(dú)特質(zhì)感，讓每一次合作收獲豐盈未來。