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    新的媒介傳播環(huán)境下，傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)賴以生存的市場策略需要轉(zhuǎn)變。品牌形象在營銷推廣的過程中所起到的作用越來越大，新的消費(fèi)群體除了對產(chǎn)品的個(gè)性、質(zhì)量有著較高的追求外，對品牌的內(nèi)涵素養(yǎng)也有著不一樣的情結(jié)，因此對于衛(wèi)浴十大品牌企業(yè)來說，要想成就一個(gè)非凡的衛(wèi)浴十大品牌，文化修養(yǎng)建設(shè)是絕對不能丟下的。

    衛(wèi)浴企業(yè)文化要“接地氣”

    如果單獨(dú)只是追求利潤胡亂吹捧自我的品牌如何好，又或者熱捧“洋品牌”同質(zhì)化的出這些等等問題都會給衛(wèi)浴企業(yè)帶來不利。很多衛(wèi)浴企業(yè)的企業(yè)文化，本來也不是發(fā)自企業(yè)自我真誠的內(nèi)心，而是出自所謂專家大師的編造。包括理念、價(jià)值觀、愿景、使命、精神、口號、準(zhǔn)則等等，假大空泛虛無縹緲，與客戶的心理相距甚遠(yuǎn)。整個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)文化體系，也與品牌價(jià)值塑造完全脫離甚至背離。

    企業(yè)文化建設(shè)至關(guān)重要

    所謂企業(yè)文化，就是企業(yè)為了更加長遠(yuǎn)的發(fā)展而樹立的被全體成員遵循的信念和認(rèn)知。它就像一個(gè)拴著風(fēng)箏的線，無論風(fēng)箏飛到何處，始終不會遠(yuǎn)離軌道。企業(yè)文化是企業(yè)整體精神的展現(xiàn)，是企業(yè)員工自豪感、歸屬感、職責(zé)感、榮譽(yù)感的來源。

    衛(wèi)浴企業(yè)的文化對于企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的，衛(wèi)浴企業(yè)想要發(fā)展，就務(wù)必要提升自我企業(yè)形象，打造屬于自我的企業(yè)文化。透過企業(yè)文化建設(shè)來塑造品牌，把企業(yè)文化打造成自我最響亮的品牌，將成為未來品牌塑造的主要途徑。不僅僅廣大衛(wèi)浴企業(yè)是這樣，大型企業(yè)也必將遲早選取這條道路。未來的品牌定位，就是企業(yè)文化的定位。

    衛(wèi)浴企業(yè)文化不是圍繞品牌價(jià)值來建設(shè)，不是把客戶價(jià)值放在第一位，片面強(qiáng)調(diào)了企業(yè)自我的價(jià)值，或者過于拔高了品牌價(jià)值。這樣的企業(yè)文化，就無法與主要客戶的內(nèi)心產(chǎn)生共鳴，成了與品牌毫不相干的東西。這就是過去企業(yè)文化建設(shè)的最大謬誤和失敗。

    作為本土衛(wèi)浴企業(yè)，應(yīng)走“接地氣”風(fēng)，結(jié)合自身優(yōu)勢與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求所結(jié)合。把最底層普通民眾的愿望、訴求、利益去合理滿足，并且樹立好自身企業(yè)文化，杜絕“弄虛作假”，就應(yīng)走真實(shí)、品質(zhì)、接地氣之路。