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    品牌的建立，不依賴于一朝一夕之功，但其建立完善程度也不與所花時間成正比。因此，陶企應該擁有推廣的思路，根據(jù)自身的特點，不斷堅持去摸索品牌的推廣模式。做廣告，是陶企打造品牌，推廣品牌文化的一個重要手段。

    首先，是廣告內容和形式上的創(chuàng)新，兼顧創(chuàng)意與實際，收獲更多的創(chuàng)意idea，以此去改變自身的宣傳模式，動態(tài)主動地去廣而告之，而非靜態(tài)被動地宣傳。這樣并非是在泛泛而談，大型陶企擁有更多實力和資源，而中小型陶企在宣傳上的資金有限，并且在資源有限的同時亦有很多客觀因素限制，在與現(xiàn)實平衡中很容易墨守成規(guī)，寧愿模仿著過去，不愿意思索改變。而如何保持一顆創(chuàng)意的心態(tài)，很大程度上取決于對自身的定位，對工作的定位。

    在與業(yè)內人士的閑談中，聊到陶企知名度的話題，笑言如果不是從事這一行業(yè)或者裝修需要購買瓷磚，極少人會對瓷磚品牌有所認知。論及原因，大多將之歸為瓷磚不屬于大眾品牌，所以人們知之甚少，也因此斷言瓷磚品牌是不可能做到“家喻戶曉”的。

    能否“家喻戶曉”且不深入探究，畢竟不少曾經(jīng)我們認為“天方夜譚”的事情都在或長或短的時間里實現(xiàn)了。但對于品牌知名度不高，筆者認為陶瓷行業(yè)的廣告創(chuàng)意不夠好也是一個原因。實情是，陶企花重金投入到廣告制作上的費用并不低，平面廣告或多媒體廣告，地方衛(wèi)視或央視廣告都做了不少，代言明星涵括體育、影視、歌手、模特等等。但是，在五彩繽紛的各路廣告中，能夠為人們記住的陶企廣告少之又少。究其原因，廣告創(chuàng)意不夠是一個方面。

    筆者在調查中發(fā)現(xiàn)多數(shù)陶企的廣告走的都是“高端大氣上檔次”的路線，雖然這與強調奢華高端的瓷磚品牌相契合了，但難免落入俗套，效果未必佳。“陽春白雪”與“下里巴人”似乎一直是對矛盾，然“接地氣”和“親民”未必就會降低瓷磚的檔次。

    陶企的廣告宣傳或許可以借鑒其他行業(yè)的廣告，歷數(shù)成功的廣告案例，其中史玉柱的“史氏惡俗廣告”，恒源祥央視廣告，農夫山泉廣告等堪稱經(jīng)典，雖然史玉柱的腦白金廣告和恒源祥廣告收獲了許多罵聲，但不可否認的是其知名度也“蹭蹭蹭”上來了，甚至提高了產品銷量。農夫山泉廣告的亮點在于廣告語，無論是“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”，還是“農夫山泉有點甜”都流行一時。這些成功的廣告案例其中一個特點是“接地氣”，能夠抓住受眾的心理，貼近受眾。

    如何讓觀眾記住，是陶企廣告應該考慮的。目前，陶企廣告大多是主動式地強硬霸道地進行“產品信息”、“企業(yè)理念”、“文化思想”的輸出，受眾也在被動式地“勉為其難”地接收著，效果可想而知?；蛟S，未來陶企的廣告宣傳也可以更加輕松詼諧、平易近人，從而更加容易走進受眾的內心，而每一個受眾不都是潛在的消費者？

    當然，“接地氣”不等于“惡俗”、“低級趣味”；“接地氣”也不是唯一的廣告創(chuàng)意突破口。只要能讓受眾買賬，都是好廣告。而一個好的廣告要具備的不只是創(chuàng)意、廣告語，還得兼顧演員、投放平臺、投放時間等等。

    概而言之，用創(chuàng)新的思維去進行廣告宣傳，進而塑造品牌。 或許筆者是“初生牛犢不怕虎”，內心仍然有所疑問，仍然期待著瓷磚品牌有“全民關注”的那一天。（文/馬靜玉）