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    近幾年，動漫營銷以其全年齡的受眾定位、富含親和力和感染力的藝術(shù)表現(xiàn)、風(fēng)趣幽默的風(fēng)格，成為一種頗具影響力的營銷方式。因此，除了鞋服等本土傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)外，在營銷方式和渠道多元化的今天，水暖產(chǎn)業(yè)也披上動漫的時尚外衣，上演一場“瘋狂的衛(wèi)浴秀”，極大地拓寬了營銷渠道。

　　水暖借力動漫拓展?fàn)I銷渠道

　　當(dāng)今，動漫營銷成為不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的營銷新選擇。為此，泉州的衛(wèi)浴行業(yè)也披上了動漫的時尚外衣，以拍攝動畫連續(xù)劇的方式，對產(chǎn)品及企業(yè)文化進(jìn)行宣傳。

　　2月初，由輝煌水暖集團(tuán)與泉州市功夫動漫設(shè)計(jì)有限公司合作拍攝的產(chǎn)業(yè)微動畫連續(xù)劇——《衛(wèi)浴也瘋狂》正式簽約。據(jù)了解，《衛(wèi)浴也瘋狂》總投資高達(dá)三千萬元，采取每集6分鐘、共30集的形式展現(xiàn)。在制作方面，將采用高清的3D設(shè)計(jì)，通過衛(wèi)浴擬人化的手法來體現(xiàn)有趣可樂的生活。同時作為產(chǎn)業(yè)的宣傳片，該動畫片在每集之后將附加一段實(shí)用的衛(wèi)浴小常識向觀眾進(jìn)行宣傳，使之集趣味性、服務(wù)性與科教性為一體。

　　對此，輝煌水暖集團(tuán)董事長王建業(yè)介紹說：“如今的衛(wèi)浴主要消費(fèi)人群日漸年輕化，可以預(yù)見在未來，誰先占領(lǐng)80后、90后群體的剛需市場，誰就能在衛(wèi)浴品牌洗牌大潮中生存下來。所以，這部動畫片在策劃之初，就確定了全年齡的受眾定位，故事、角色、結(jié)構(gòu)、情節(jié)、敘事風(fēng)格、制作手法等，都明確定位于年輕觀眾市場的需求，讓觀眾通過輕松的動漫形態(tài)最大限度地了解輝煌的衛(wèi)浴產(chǎn)品和企業(yè)文化。”此外，王建業(yè)還表示，這部動畫片制作完成后，將在輝煌水暖集團(tuán)2000多家專賣店同時播出，幫助輝煌率先從品牌提升加以突破，打造多元化品牌發(fā)展之路。

　　啟動立體式動漫營銷模式

　　據(jù)了解，泉州的童裝行業(yè)早在2011年就已投入這場營銷大戰(zhàn)之中。幾年來，就有嗒嘀嗒、大拇哥、8號熊、卡西龍、小玩皮等品牌先后借力動漫營銷造品牌。

　　而向來以運(yùn)動概念為營銷導(dǎo)向的泉州體育用品企業(yè)，也開始了嘗試動漫營銷的方式。2月初，特步斥資1500萬元拍攝企業(yè)同名動畫《特步》，以主人公阿特與小步的形象，講述其解除夢魘惡作劇，并為小朋友造夢也為自己圓夢的故事，預(yù)計(jì)在明年寒假推出。

　　據(jù)悉，目前泉州的企業(yè)大多采取立體式動漫營銷模式，即通過整合動漫產(chǎn)業(yè)鏈，以動漫、漫畫、衍生品等產(chǎn)品，從產(chǎn)業(yè)結(jié)合的角度，為品牌進(jìn)行多元化營銷，讓每個環(huán)節(jié)都對生產(chǎn)型企業(yè)帶來營銷誘惑力，并進(jìn)一步擴(kuò)大盈利范圍。泉州市功夫動漫設(shè)計(jì)有限公司總裁李竹兵介紹說：“通過立體式動漫營銷，能夠直接降低企業(yè)的推廣成本，效果卻能達(dá)到傳統(tǒng)廣告投放的四五倍。同時，整個品牌的鎖定與集中的推廣，也起到了事半功倍的效果。”

　　助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　此外，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，除了帶來營銷渠道的拓展外，有企業(yè)家還表示這對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說，同樣也是轉(zhuǎn)型升級的助推劑。

　　輝煌水暖集團(tuán)董事長王建業(yè)就指出：“文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合是社會發(fā)展的一種趨勢，我們作為衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)首個拍攝3D動漫廣告大片的企業(yè)，希望通過結(jié)合動漫技術(shù)與服務(wù)，為品牌的推廣和產(chǎn)品的創(chuàng)新注入更強(qiáng)大的生命力。同時，我們也認(rèn)為通過自身的行動，能夠?yàn)槿輦鹘y(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級再添動力，為泉州的文化事業(yè)添磚加瓦。”

　　李竹兵認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)離不開與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。他進(jìn)一步介紹說：“長期以來，我國的動漫產(chǎn)業(yè)雖然繁榮，但未能產(chǎn)生應(yīng)有的效益。近幾年，泉州一直在大力鼓勵動漫與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，并以此促進(jìn)兩者的共同發(fā)展。為此，我們通過與泉州的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，推動其轉(zhuǎn)型升級，為它們帶來三大好處：一是推廣渠道的多元化，拓寬企業(yè)的營銷渠道;二是產(chǎn)品的多元化創(chuàng)新，如衍生品的開發(fā)，為企業(yè)帶來更多的利潤來源;三是企業(yè)的多元化發(fā)展。而在這一過程中，動漫產(chǎn)業(yè)也由此轉(zhuǎn)型為產(chǎn)業(yè)動漫，實(shí)現(xiàn)兩者之間的雙贏。”