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    最近，一朋友迫切的打電話要求見面，說要介紹一個非常好的東西。懷揣激動而忐忑的心情緊急赴約，原來要介紹的這個東西叫作APP。對于新潮電子科技產(chǎn)品并沒有太多認知的我，對app也還是有一定的了解。之所以如此，是因為隨著手機越來越成為人生活不可或缺的部分，我們每天都要接觸它，使用它，讓我們的生活變得便捷、完整。

    APP簡單來說就是手機上的一個個程序，能夠?qū)崿F(xiàn)你需要的各種功能，通訊、商務(wù)、娛樂，訂酒店、約醫(yī)生、做生意。你的每一種需求都能夠通過app來實現(xiàn)。在智能手機還沒有普及之前，APP更多的還只是以游戲、工具、音樂等基本功能為主，而隨著“手機控”人群不斷擴大，APP的商務(wù)功能逐漸成為主流。隨著國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和手機技術(shù)越來越好，APP已經(jīng)慢慢開始趨于媒體化、平臺化，成為企業(yè)信息的傳播載體和營銷推廣的新渠道。

    朋友是國內(nèi)著名的設(shè)計師，他很誠懇的跟我講，廚衛(wèi)行業(yè)應(yīng)該關(guān)注APP，利用APP。理由有三：

    一是由于傳統(tǒng)行業(yè)的特點決定。對于消費者而言，挑選建材往往是一件非常痛苦的事情。對于大多數(shù)人來說，購房、裝修是一件大事，因此選擇也往往慎重。很多消費者喜歡去花費大量的時間和精力逛各類賣場、市場，卻經(jīng)常沒有收獲。這對于年輕人尤其是上班一族來說，是一件相當(dāng)頭痛的事情。如果能通過如手機APP這樣的便捷方式，為消費者提供更詳盡的了解產(chǎn)品的方式，包括產(chǎn)品的全方位特點介紹、樣板間效果圖、品牌的性格、使用者的評價等內(nèi)容，一方面，消費者的選擇會更有目的性，購買的機會也會大大提升。

    二是衛(wèi)浴行業(yè)的品牌化、高端化趨勢。隨著行業(yè)的快速發(fā)展，民族品牌衛(wèi)浴企業(yè)也開始重視產(chǎn)品設(shè)計、創(chuàng)新功能等產(chǎn)品附加值的開發(fā)，品牌意識也越來越強。品牌，實質(zhì)上是一種長期勢能的積累，需要不斷地營銷目標(biāo)用戶群，不斷地詮釋、傳播品牌，去引導(dǎo)用戶從認識到認知再到認可的過程。

    品牌傳遞的更多是文化、是理念，相比較而言要更為感性。手機用戶群體相對年輕，對于品牌的意識更為強烈，APP作為一種新的方式，娛樂性、互動性遠比傳統(tǒng)廣告或者公關(guān)的手段容易接受，也更能完整、細致的體現(xiàn)企業(yè)品牌的特點與品牌訴求，進而深入人心，讓品牌影響力帶動更多價值的提升。

    三是渠道推廣方式。衛(wèi)浴行業(yè)，展會是一個拓展招商渠道、推廣新產(chǎn)品的非常重要的方式。前幾天參加北京的一個大型展會，發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)開始使用新的推廣方式———二維碼，而指向的也正是各自的APP。

    好處很明顯，只需要用手機拍一下，就能輕松的獲得企業(yè)的各種產(chǎn)品信息、聯(lián)絡(luò)方式等內(nèi)容，參觀人員不用在提著數(shù)十斤的各種資料去了解企業(yè)和產(chǎn)品，一切都融入在一部手機內(nèi)。企業(yè)也可以節(jié)省大量的印刷成本，推廣人員從此告別搬運、出差、再搬運的生活。更主要的，是可以讓用戶隨時隨地了解到企業(yè)的最新動態(tài)，以低成本創(chuàng)造高效率，商機，有的時候就在于一瞬間的關(guān)注和把握。

    作為傳統(tǒng)行業(yè)的從業(yè)者，我想說行業(yè)可以傳統(tǒng)，思路不能傳統(tǒng)。處于今天這個時代，每個企業(yè)都應(yīng)該嘗試創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新，APP只是其中一種方式，不斷地保持活力，將為企業(yè)提供更多的機遇和競爭力!（文/胡亞男）