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　　同樣是陶瓷，價(jià)格相差為什么會(huì)這么大呢?是什么原因?qū)е滤麄冇胁煌膬r(jià)格，除了市場(chǎng)的供應(yīng)和需求以外，還有一個(gè)很重要的因素就是政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理中所說(shuō)的價(jià)值。是什么決定了陶瓷產(chǎn)品的價(jià)值?或者說(shuō)，陶瓷產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么?

　　根據(jù)筆者的理解，陶瓷產(chǎn)品的核心價(jià)值在于其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括所體現(xiàn)出來(lái)的商標(biāo)及品牌影響力、專(zhuān)利及技術(shù)創(chuàng)新能力、外觀設(shè)計(jì)能力等，在于其在一定意義上所體現(xiàn)出來(lái)的稀缺性，這種稀缺性表現(xiàn)為一定程度上的壟斷力，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心價(jià)值是壟斷力。當(dāng)然，因建筑陶瓷、日用瓷和藝術(shù)瓷屬不同的類(lèi)型，這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)所體現(xiàn)出的壟斷能力和價(jià)值會(huì)有些許的區(qū)別。下面筆者就此問(wèn)題談一下幾點(diǎn)想法。

　　第一，知識(shí)產(chǎn)權(quán)需要一定的原創(chuàng)力。無(wú)論是專(zhuān)利、商標(biāo)、版權(quán)還是技術(shù)秘密等，原創(chuàng)性無(wú)不在一定程度上得到體現(xiàn)。如根據(jù)專(zhuān)利類(lèi)型的不同，各種專(zhuān)利在新穎性、創(chuàng)造性及效果的顯著性等方面分別有不同的要求;商標(biāo)要求在相應(yīng)的申請(qǐng)注冊(cè)的類(lèi)別上，有區(qū)別于他人的不同的商標(biāo)標(biāo)志，其也內(nèi)含了一定的原創(chuàng)性的要求，當(dāng)然這里的原創(chuàng)性不是全部的來(lái)自獨(dú)創(chuàng)性，只要是一定程度沒(méi)有別人在這個(gè)領(lǐng)域提出來(lái)過(guò)申請(qǐng)注冊(cè)，與其它商標(biāo)有顯著的區(qū)別性就可以;版權(quán)的原創(chuàng)性就更容易理解，起碼要體現(xiàn)出你的不同于他人的一種思維所表達(dá)出來(lái)的內(nèi)容成果。如景德鎮(zhèn)陶瓷的手繪器物作品就比非手工的同類(lèi)型的器物價(jià)值要高，就是因?yàn)榘鏅?quán)的原創(chuàng)力體現(xiàn)出了不同的產(chǎn)品價(jià)值，每一個(gè)手工作品都是一個(gè)單獨(dú)的創(chuàng)作，比貼花等非手工作品獨(dú)創(chuàng)性更強(qiáng)，因?yàn)橘N花只是一種復(fù)制，所以手繪器物比復(fù)制品價(jià)值也更高就理所當(dāng)然。如果不是原創(chuàng)的東西，本來(lái)就是仿制的，那么就不可避免的別人也會(huì)仿，最后就會(huì)形成同質(zhì)化的市場(chǎng)和產(chǎn)品。

　　第二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的壟斷力表現(xiàn)為在一定區(qū)域或范圍的獨(dú)占性，因?yàn)槠洫?dú)占稀缺資源而獲得利益。壟斷就是一種排他的獨(dú)占使用，非知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人未經(jīng)授權(quán)均不能使用。經(jīng)授權(quán)后的專(zhuān)利如產(chǎn)品、制造方法及外觀等，通常都可以在這個(gè)小范圍內(nèi)形成壟斷，別人不能生產(chǎn)制造或使用，否則就可能構(gòu)成侵權(quán)。如現(xiàn)在還在繼續(xù)進(jìn)行的洞石案，雖然還沒(méi)有最終的結(jié)果，但嘉俊和東鵬現(xiàn)在所角力的就是在這個(gè)洞石產(chǎn)品上的壟斷力和控制力，所以二家公司誰(shuí)能贏得這個(gè)案件的最終勝利，贏得了這個(gè)訴訟，就代表贏得了銷(xiāo)售市場(chǎng)和利潤(rùn)。如商標(biāo)保護(hù)就是以注冊(cè)核定使用的商標(biāo)及商品為限，只要你在國(guó)內(nèi)注冊(cè)了商標(biāo)，在這個(gè)范圍內(nèi)，在全國(guó)范圍內(nèi)你就是獨(dú)占的。如對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為進(jìn)行認(rèn)定和制裁時(shí)，還表現(xiàn)為一定程度的范圍擴(kuò)大，使用與別人注冊(cè)商標(biāo)的近似商標(biāo)也可能會(huì)判定侵權(quán)并承擔(dān)賠償?shù)确韶?zé)任，馳名商標(biāo)也會(huì)獲得跨類(lèi)保護(hù)。如2006年陶瓷行業(yè)內(nèi)有名的新科迪陶瓷公司被控“夢(mèng)特嬌”商標(biāo)侵權(quán)案在長(zhǎng)沙一審判決佛山“夢(mèng)特嬌”賠償法國(guó)“夢(mèng)特嬌”50萬(wàn)元人民幣，是行業(yè)內(nèi)商標(biāo)侵權(quán)賠償額相對(duì)較大的一次。

　　第三、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的壟斷力還表現(xiàn)為一定程度上的控制力，可以在一定程度上控制和整合更多的資源、產(chǎn)業(yè)，也是兼并收購(gòu)的良好利器。在一定的范圍內(nèi)企業(yè)有權(quán)使用及有權(quán)決定以何種方式使用、何人可以使用等，同時(shí)你也可以授權(quán)你的子公司、分公司、合作單位等使用這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。作為陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，最常見(jiàn)的就是貼牌，這是最典型的商標(biāo)許可使用，以商標(biāo)控制了貼牌企業(yè)的生產(chǎn)與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。同一個(gè)企業(yè)為不同的廠家進(jìn)行貼牌，雖然產(chǎn)品本身沒(méi)有變化，但因貼上了不同的商標(biāo)標(biāo)簽及包裝，最后價(jià)格相差懸殊，這里面就體現(xiàn)出了商標(biāo)所孕含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值。但因壟斷力大小不同，所以體現(xiàn)出來(lái)的價(jià)值也不相同。所以，知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以迅速的控制更多資源，實(shí)現(xiàn)跳躍式的飛速發(fā)展，如陶瓷行業(yè)內(nèi)在這方面做得較好的美特斯邦陶瓷，就是典型的以自有商標(biāo)這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)去貼牌控制生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)，而自己卻獨(dú)享微笑曲線二頭的高額利潤(rùn)，從而實(shí)現(xiàn)了這個(gè)品牌的快帶發(fā)展和崛起。專(zhuān)利也是同樣的道理，現(xiàn)在我們的民族產(chǎn)業(yè)有很多都是被外資以知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)進(jìn)行控制，如原來(lái)電器行業(yè)里有名的DVD專(zhuān)利案件，中國(guó)的相關(guān)生產(chǎn)企業(yè)每臺(tái)需交納專(zhuān)利費(fèi)20美元，占到了產(chǎn)品單價(jià)的20%，絕大部分的利潤(rùn)被知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可人所吞噬，在很多其他產(chǎn)業(yè)的中國(guó)企業(yè)均處于比較被動(dòng)的地位。

　　第四、這種壟斷的獨(dú)占性帶有一定的期限性。因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)的稀缺性，因?yàn)槠湎∪倍a(chǎn)生壟斷，所以產(chǎn)生高于平均利潤(rùn)水平的利益。如商標(biāo)沒(méi)有進(jìn)行續(xù)展或?qū)＠麤](méi)有按期交納年費(fèi)，都有可能不再具有壟斷能力。將從壟斷的稀缺資源變成公共的普遍資源，這時(shí)大家均可以使用，可能會(huì)造成一哄而上，必將導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的降低，直到低于行業(yè)平均利潤(rùn)或最后導(dǎo)致虧損并陸續(xù)退出這個(gè)行業(yè)。但一般來(lái)說(shuō)，專(zhuān)利達(dá)到法定的期限后都會(huì)存在獨(dú)占權(quán)利不再受法律保護(hù)的問(wèn)題;但商標(biāo)只要續(xù)展，一般只會(huì)隨著時(shí)間的推移而增值，如可口可樂(lè)公司，現(xiàn)在其商標(biāo)及品牌的價(jià)值于2011年已經(jīng)達(dá)到550.79億歐元(約合人民幣4830億元)，遠(yuǎn)超過(guò)其實(shí)際資產(chǎn)數(shù)額。另外一種對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用方式，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的許可使用也具有一定的期限性，如前不久鬧得舉國(guó)皆知的王老吉商標(biāo)許可糾紛案，雖然加多寶將王老吉打造成了在中國(guó)超越可口可樂(lè)的飲料品牌，但許可到期后還是不得不將王老吉商標(biāo)舉手歸還給廣藥集團(tuán)，加多寶也只能打碎了牙往肚里咽。

　　陶瓷產(chǎn)品的核心價(jià)值在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)正是因?yàn)槠渚哂幸陨纤龅脑瓌?chuàng)力、一定的獨(dú)占性、控制力等幾個(gè)特征，所以其具有了壟斷力。這也正是廣大陶瓷企業(yè)今后在經(jīng)營(yíng)管理中需要努力的方向和工作重點(diǎn)之一，如果哪一天你能壟斷市場(chǎng)，想沒(méi)有效益都會(huì)比較難。（文/周亞超）