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近日，中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)迎來(lái)了一年一度的營(yíng)銷盛典。每年315都是各瓷磚品牌大促營(yíng)銷的重要節(jié)點(diǎn)，今年也不例外。不少陶企推出了秒殺、爆款、抵用券、抽獎(jiǎng)等常規(guī)促銷，同時(shí)有部分陶企將全屋或局部空間瓷磚套餐等作為推廣重點(diǎn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，已有馬可波羅、蒙娜麗莎、薩米特、格萊斯、金意陶、大將軍、大角鹿、新恒隆、強(qiáng)輝、冠珠、鷹牌、白兔、宏宇、宏陶、威爾斯、KMY、順輝、箭牌、金舵、金牌亞洲、惠萬(wàn)家、新潤(rùn)成、裕成、金朝陽(yáng)、金巴利、美麗鳥(niǎo)、卓遠(yuǎn)、可樂(lè)加、格仕陶、諾貝爾等30多家陶企推出了315促銷活動(dòng)。

馬可波羅瓷磚

今年315，馬可波羅啟動(dòng)“馬上補(bǔ)貼 千萬(wàn)讓利”全國(guó)品質(zhì)促銷行動(dòng)?；顒?dòng)自2月24日起至3月31日，全國(guó)線上線下同步開(kāi)啟，在全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的品質(zhì)促銷戰(zhàn)役。

與以往不同，馬可波羅此次促銷化繁為簡(jiǎn)，核心策略是通過(guò) “五大+馬”舉措，將最具誠(chéng)意的價(jià)格與福利推向終端。除了全國(guó)統(tǒng)一的優(yōu)惠外，各地經(jīng)銷商也結(jié)合區(qū)域特點(diǎn)，部署了多樣化的“戰(zhàn)役打法”，比如上海、襄陽(yáng)等地。

在具體的優(yōu)惠攻勢(shì)方面，馬可波羅315活動(dòng)推出了以下核心舉措：

（1）爆品+馬：經(jīng)典瓦倫石系列推出年度震撼價(jià)，800×800mm規(guī)格39.8元/片，600×1200mm規(guī)格58元/片，750×1500mm規(guī)格78元/片。

（2）品質(zhì)+馬：備受青睞的波西塔金絲絨系列，推出60㎡全規(guī)格限時(shí)煥新套餐。800×800mm規(guī)格4499元，600×1200mm規(guī)格5599元，750×1500mm規(guī)格6699元。

（3）紅包+馬：馬年行大運(yùn)，開(kāi)年抽紅包。消費(fèi)者在活動(dòng)期間下單，可獲得現(xiàn)金紅包，紅包金額可在訂單金額滿足條件后膨脹百倍直接抵扣貨款（例如1.88元抵188元）。

（4）禮品+馬：活動(dòng)期間，僅需支付3000元定金，即可獲贈(zèng)馬可波羅定制高端餐具套裝一份。

（5）補(bǔ)貼+馬：通過(guò) 抖音官方渠道 咨詢或下單的客戶，可享受平臺(tái)專屬的額外優(yōu)惠補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)折上折。

金意陶瓷磚

金意陶以“真品質(zhì)·自然家”為主題，在全國(guó)門店啟動(dòng)了2026年315品質(zhì)煥新季活動(dòng)?；顒?dòng)自2026年3月7日持續(xù)至3月29日，旨在通過(guò)一系列重磅優(yōu)惠與升級(jí)服務(wù)，幫助消費(fèi)者“守住錢袋子，住進(jìn)高品質(zhì)”。

此次金意陶煥新季的核心策略是提供“一站配齊”的解決方案和極具吸引力的單品價(jià)格，重點(diǎn)推出了萊石素居套餐、原木入戶套餐、純色森境套餐三款針對(duì)不同審美和預(yù)算的“自然家”全屋墻地套餐。

活動(dòng)期間，金意陶將“木色煙語(yǔ)”系列的兩款爆款魚(yú)骨紋木紋磚放在抖音、天貓、高德平臺(tái)及全國(guó)線下門店實(shí)行同款同價(jià)，僅需89.9元/片；凡進(jìn)店成交的客戶，均可參與“315轉(zhuǎn)盤優(yōu)惠抽獎(jiǎng)”，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為訂單直接減免315元、630元或945元，現(xiàn)場(chǎng)下單現(xiàn)場(chǎng)減免。

蒙娜麗莎瓷磚

蒙娜麗莎以“精筑好房，質(zhì)領(lǐng)315”為主題，正式啟動(dòng)了全國(guó)性的品質(zhì)服務(wù)月活動(dòng)。與往年相比，今年的活動(dòng)更側(cè)重于通過(guò)系統(tǒng)的戰(zhàn)前動(dòng)員和精準(zhǔn)的渠道賦能，為終端市場(chǎng)沖擊銷售高峰奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

蒙娜麗莎推出了多重福利：購(gòu)磚注冊(cè)成為鉆石會(huì)員可享受專屬權(quán)益，抽取價(jià)值699元清潔服務(wù)包，最高可享20%企業(yè)補(bǔ)貼；900×1800mm規(guī)格的陶瓷大板推出了168元/片的優(yōu)惠價(jià)900*1800mm大板168元/片；滿額送瓷磚鋪貼大禮包；還有蒙娜麗莎瓷磚5A產(chǎn)品爆款上新等，新品可享受“官補(bǔ)20%”的優(yōu)惠。這些新品在設(shè)計(jì)、質(zhì)感和性能上全面升級(jí)，旨在滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化家居的需求。

冠珠瓷磚

今年315，冠珠以“冠珠質(zhì)造，省心甄選”為主題，正式啟動(dòng)了其3·15品質(zhì)服務(wù)月活動(dòng)?；顒?dòng)自2026年2月24日起至3月15日，在全國(guó)線下門店火熱開(kāi)啟，旨在通過(guò)一系列重磅優(yōu)惠與品質(zhì)承諾，為消費(fèi)者帶來(lái)省心煥新體驗(yàn)。此次服務(wù)月的優(yōu)惠策略直接而有力，主要圍繞線上領(lǐng)券、產(chǎn)品直補(bǔ)和精選套餐展開(kāi)。

消費(fèi)者在活動(dòng)期間，通過(guò)抖音APP搜索并關(guān)注“冠珠瓷磚福利號(hào)”，即可搶購(gòu)密縫產(chǎn)品專屬券滿減1500元，品質(zhì)優(yōu)品特賣低至36元/片等超值代金券。其中最引人注目的是“9.9元抵1000元”的全屋優(yōu)惠券，該券可拆分用于客廳、廚房、衛(wèi)生間、臥室及背景墻等不同空間的瓷磚抵扣。此外，還有“4800元抵5000元”的通用券可供無(wú)限購(gòu)使用。

此外，為滿足不同家庭需求，冠珠推出了多款高性價(jià)比套餐，如899元的木紋磚臥室套餐、2299元的30㎡公寓套餐以及5999元的66㎡客廚衛(wèi)套餐，讓裝修預(yù)算更加清晰可控。

除了實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，此次315活動(dòng)的深層內(nèi)核是與著名導(dǎo)演王潮歌的跨界合作，打響大促營(yíng)銷戰(zhàn)。冠珠邀請(qǐng)王潮歌擔(dān)任“品質(zhì)推薦官”，并共同創(chuàng)作了315品質(zhì)主題片《精進(jìn)·質(zhì)無(wú)止境》，升華了品牌對(duì)“品質(zhì)精進(jìn)”的價(jià)值主張，強(qiáng)化其作為“民族瓷磚代表品牌”的信任基石。

金舵瓷磚

金舵以“金舵幻影 向美315”為主題，在全國(guó)門店啟動(dòng)了春季新品首發(fā)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。活動(dòng)圍繞新品“金舵幻影”及熱銷的“鉑金絨”系列，推出了覆蓋定金、抽獎(jiǎng)、折扣、套餐的全方位優(yōu)惠。

活動(dòng)期間，到店交納500元定金，即可增值為1000元用于抵扣貨款（適用于訂單滿10000元及以上）。新客戶進(jìn)店，可通過(guò)金舵智慧門店小程序參與抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)率100%。獎(jiǎng)品包括清涼套具、金舵抱枕被、金舵智能垃圾桶等實(shí)物，以及滿2000減30、滿5000減70、滿8000減120、滿15000減200等不同面值的滿減券。選購(gòu)年度戰(zhàn)略新品“金舵幻影”系列，可在門店優(yōu)惠基礎(chǔ)上，再享折上9折的專屬福利。鉑金絨新品單片低至9折：金舵另一主力系列 “鉑金絨”新品，800×800mm、600×1200mm、750×1500mm規(guī)格全線享9折優(yōu)惠。推出鉑金絨新品等多款高性價(jià)比全屋套餐，例如，98㎡鋪貼面積套餐僅需8388元（9折后），此外還有118㎡、138㎡、158㎡等不同面積的套餐可供選擇。

大將軍瓷磚

今年315，大將軍以“誠(chéng)信護(hù)航，實(shí)惠到家”為口號(hào)，正式啟動(dòng)了“315品質(zhì)家磚節(jié)”全國(guó)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。活動(dòng)于2026年3月15日至3月31日在全國(guó)千店同步開(kāi)展，旨在通過(guò)總裁直補(bǔ)、千萬(wàn)補(bǔ)貼等硬核福利，將“315”從消費(fèi)者權(quán)益守護(hù)日，轉(zhuǎn)化為品牌踐行“誠(chéng)信與品質(zhì)”承諾、回饋消費(fèi)者的實(shí)際行動(dòng)。

此次活動(dòng)大將軍主打“拒絕套路，只談?wù)\意”，推出了覆蓋價(jià)格、產(chǎn)品、服務(wù)、渠道的四重福利：

一是誠(chéng)信超抵價(jià)·千店補(bǔ)貼：活動(dòng)提供 “總裁直補(bǔ)”，通過(guò)破價(jià)貨盤疊加折上折優(yōu)惠券，實(shí)現(xiàn)價(jià)格透明，真正讓利消費(fèi)者。

二是明星爆款，直擊冰點(diǎn)：針對(duì)750×1500mm、600×1200mm等主流規(guī)格產(chǎn)品全線讓利，旨在讓大規(guī)格瓷磚以更驚喜的價(jià)格輕松進(jìn)入消費(fèi)者家中。

三是全程護(hù)航，省心無(wú)憂：提供從售前到落地的全流程服務(wù)，包括免費(fèi)設(shè)計(jì)量房、贈(zèng)送鋪貼工具、專人一對(duì)一跟進(jìn)，確保服務(wù)真落地。

四是千店聯(lián)動(dòng)，同頻狂歡：全國(guó)門店線上線下同步發(fā)力，確保消費(fèi)者無(wú)論身處何地，都能就近享受同等的超值福利。

薩米特瓷磚

薩米特以“宇宙寵粉季 315放心選”為主題，啟動(dòng)了全國(guó)開(kāi)門紅大促活動(dòng)。與單純線下促銷不同，薩米特此次315活動(dòng)采用了“空中品牌轟炸+地面流量轉(zhuǎn)化”的全域營(yíng)銷組合拳。

活動(dòng)于2026年3月6日至3月26日在全國(guó)火熱進(jìn)行，品牌代言人王安宇傾情助陣，并強(qiáng)勢(shì)登陸中央廣播電視總臺(tái)音樂(lè)之聲，通過(guò)全國(guó)108個(gè)城市的頻率每日7個(gè)時(shí)段高頻次傳播，觸達(dá)億萬(wàn)級(jí)聽(tīng)眾，旨在以“寵粉”誠(chéng)意和品質(zhì)保障，打響年度市場(chǎng)營(yíng)銷第一槍。為賦能全國(guó)經(jīng)銷商打贏315流量戰(zhàn)，薩米特總部特別推出了“小紅書(shū)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)”，手把手教授經(jīng)銷商從小白到達(dá)人，將平臺(tái)公域流量轉(zhuǎn)化為門店的實(shí)實(shí)在在訂單。

薩米特重磅推出多重優(yōu)惠政策與爆款產(chǎn)品福利：帶來(lái)2888客廳套餐/699廚房套餐/315衛(wèi)生間套餐等心選套餐，更有20抵100、99抵315聚劃算代金券等，直擊消費(fèi)者家裝需求。依托薩米特品牌實(shí)力與品質(zhì)保障，結(jié)合線上線下聯(lián)動(dòng)推廣，三大購(gòu)磚讓利，專業(yè)團(tuán)隊(duì)量尺、設(shè)計(jì)、配送、鋪貼指導(dǎo)，為用戶帶來(lái)安心、省心、高性價(jià)比的家裝煥新體驗(yàn)。

格萊斯瓷磚

格萊斯于2026年2月24日至3月29日啟動(dòng)了以“315馬上煥新 品質(zhì)開(kāi)年”為主題的“好生活”開(kāi)門紅&315全國(guó)聯(lián)動(dòng)大促活動(dòng)。活動(dòng)期間，消費(fèi)者可前往格萊斯全國(guó)各大門店，選購(gòu)品牌提供的鴻運(yùn)開(kāi)年大促品質(zhì)好物，享受專屬促銷優(yōu)惠。

活動(dòng)期間，格萊斯各大抖音門店火熱開(kāi)播，限時(shí)搶3.15元抵扣100元團(tuán)購(gòu)券、預(yù)約到店禮，部分可與門店促銷福利疊加使用；新品享企商開(kāi)年補(bǔ)貼價(jià)，數(shù)量有限優(yōu)惠先到先得，以好品質(zhì)造好家；提供局部改造、全屋翻新的開(kāi)年品質(zhì)優(yōu)惠套餐。

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眾所周知，315消費(fèi)者權(quán)益日天然與“品質(zhì)”和“信任”掛鉤。從這些瓷磚品牌在315期間推出的大促活動(dòng)來(lái)看，其均以此為核心訴求點(diǎn)展開(kāi)營(yíng)銷，推出了直接讓利消費(fèi)者的形式多樣的優(yōu)惠措施，在開(kāi)春家裝旺季搶占了市場(chǎng)先機(jī)，并為全年銷售奠定了基調(diào)。