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    中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊（記者/曾翠） 無(wú)論是新中式、現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)的風(fēng)格演繹，還是接續(xù)大理石瓷磚，現(xiàn)正炙手可熱、漸成產(chǎn)品新貴的現(xiàn)代仿古磚，它們所掀起的時(shí)潮，無(wú)疑都聚焦在“現(xiàn)代”一詞上。

    陶企向“現(xiàn)代”化轉(zhuǎn)變靠攏，儼然成為了最值得探索的定場(chǎng)詞。興輝定位現(xiàn)代輕奢生活，歐文萊專注素色現(xiàn)代磚，金意陶用質(zhì)感造生活，鷹牌2086現(xiàn)代仿古磚推行簡(jiǎn)生活，加西亞倡導(dǎo)現(xiàn)代雅致風(fēng)格……仔細(xì)觀察建陶行業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)，近兩三年來(lái)，轉(zhuǎn)向現(xiàn)代風(fēng)格的陶企品牌不在少數(shù)，大有遍地開(kāi)花之勢(shì)。

    強(qiáng)風(fēng)吹拂 “現(xiàn)代+”舉步盛行

    “企業(yè)往往容易用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮，去掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰”，對(duì)處于深度調(diào)整期的建陶行業(yè)來(lái)說(shuō)，陶企要想立于不敗之地，從品牌的頂層設(shè)計(jì)，再到以消費(fèi)趨勢(shì)為基準(zhǔn)的戰(zhàn)略制定，顯得尤為重要。

    提倡簡(jiǎn)約，重視個(gè)性和創(chuàng)造性的現(xiàn)代風(fēng)格，大有席卷業(yè)內(nèi)圈外的趨勢(shì)所向。“我們談現(xiàn)代輕奢，更多談的是一個(gè)消費(fèi)趨勢(shì)。”興輝瓷磚品牌總經(jīng)理游俊表示，目前，現(xiàn)代、個(gè)性、品質(zhì)、設(shè)計(jì)已經(jīng)成為80、90后的消費(fèi)標(biāo)簽，他們更喜愛(ài)現(xiàn)代簡(jiǎn)約的裝修風(fēng)格，因應(yīng)市場(chǎng)需求，我們以現(xiàn)代輕奢生活為品牌定位，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感強(qiáng)、簡(jiǎn)約高雅、自然舒適、高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。

興輝瓷磚現(xiàn)代輕奢館

    就在“現(xiàn)代”涌動(dòng)的強(qiáng)風(fēng)吹拂下，加西亞因變而動(dòng)，業(yè)已加入了行之于途的陣營(yíng)。加西亞瓷磚營(yíng)銷總經(jīng)理謝冬平表示，2014年整個(gè)陶瓷行業(yè)業(yè)績(jī)下滑，大品牌降價(jià)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。在看到國(guó)內(nèi)年輕消費(fèi)群體的變化后，加西亞決定整合與美國(guó)達(dá)泰合作積累下來(lái)的產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)資源，爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)空間。加西亞開(kāi)始倡導(dǎo)現(xiàn)代雅致風(fēng)格，在一年多的時(shí)間內(nèi)完成了品牌的全面轉(zhuǎn)型。

加西亞瓷磚現(xiàn)代雅致館

    相較市面的跟風(fēng)推新，歐文萊陶瓷則另辟蹊徑，認(rèn)為色彩是產(chǎn)品最直觀的記憶點(diǎn)，推出素色現(xiàn)代磚，以素色詮釋現(xiàn)代風(fēng)格。今年3月，歐文萊更推出“歐文萊灰”，一改以往產(chǎn)品開(kāi)發(fā)應(yīng)用、定義傳播停留在慣性思維的行業(yè)弊病，簡(jiǎn)之又簡(jiǎn)。

    以“現(xiàn)代”的名義 重新界定仿古磚

    興輝等少數(shù)擁有國(guó)際化背景的企業(yè)，通過(guò)“現(xiàn)代+”的方式確立品牌的頂層設(shè)計(jì)，不少品牌則直接以現(xiàn)代仿古磚推新的呈現(xiàn)，緊貼現(xiàn)代風(fēng)格的消費(fèi)潮流。雖然“現(xiàn)代”與“仿古”組合起來(lái)，就像個(gè)矛盾體，但這并不妨礙它成為陶企的新寵。“其實(shí)從專業(yè)技術(shù)的角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代仿古磚是瓷質(zhì)釉面磚，是指吸水率在0.5%以下的施釉產(chǎn)品。但現(xiàn)代仿古磚在行業(yè)已經(jīng)形成一種通俗的叫法。”鷹牌2086營(yíng)銷總經(jīng)理陳方根表示。

    事實(shí)上，十幾年前，國(guó)際市場(chǎng)就開(kāi)始流行現(xiàn)代風(fēng)格的瓷質(zhì)釉面磚。一直參加意大利博洛尼亞展的鷹牌陶瓷，早在2004年就注冊(cè)了鷹牌2086，定位瓷質(zhì)釉面磚高端品牌。無(wú)奈當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)仍以拋光磚為主流，鷹牌2086逐漸成為鷹牌陶瓷的一個(gè)產(chǎn)品系列。

    隨著時(shí)間的推移，80后、90后逐漸成為消費(fèi)主體，得益于國(guó)內(nèi)快速提高的生活水平、全球化的加深，他們中的大部分人擁有比父輩更廣闊的視野，對(duì)新事物的接受度高，再加上由奢華到簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)向的改變，一直在觀察市場(chǎng)的鷹牌再次行動(dòng)起來(lái)，高調(diào)推出鷹牌2086現(xiàn)代仿古磚專業(yè)品牌。

鷹牌2086概念展廳

    除了直接創(chuàng)立現(xiàn)代仿古磚品牌，更多陶企選擇新增產(chǎn)品系列跟上消費(fèi)趨勢(shì)。金牌亞洲現(xiàn)代仿古磚，以“年輕、時(shí)尚、狂野”為產(chǎn)品基調(diào)；金舵瓷磚進(jìn)入仿古磚領(lǐng)域，推出的“問(wèn)鼎”系列仿古磚，其中的簡(jiǎn)約風(fēng)格，則是以水泥磚為代表的現(xiàn)代仿古磚……

    一以貫之 打造品牌的頂層設(shè)計(jì)

    面對(duì)內(nèi)外交織的轉(zhuǎn)型陣痛，陶企“現(xiàn)代”化的實(shí)現(xiàn)，并非一蹴而就的事。從以大理石瓷磚為器，到現(xiàn)代仿古磚注定成為此次陶博會(huì)熱寵，在每次“現(xiàn)象級(jí)” 產(chǎn)品闖入之際，羊群效應(yīng)般地推出新品，為新而創(chuàng)，既無(wú)法適用于未來(lái)的商業(yè)模式，更難以把握真正的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

    品牌要想由量到質(zhì)，實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)代”化的正向改變，必須基于消費(fèi)趨勢(shì)的真實(shí)調(diào)研，通過(guò)市場(chǎng)預(yù)判的傳導(dǎo)，為完成觸達(dá)消費(fèi)者、深入渠道終端的戰(zhàn)略目標(biāo)，在踐行過(guò)程中不斷加以修正和完善，從內(nèi)而外、由表及里，編織出一套長(zhǎng)效的頂層設(shè)計(jì)。

    “反倒是越是簡(jiǎn)約的東西，越需要去把它的高品質(zhì)做出來(lái)，才能去實(shí)現(xiàn)它所要求的價(jià)值。”興輝瓷磚品牌總經(jīng)理游俊表示，興輝確立現(xiàn)代輕奢方向后，產(chǎn)品、服務(wù)、銷售、終端等一系列體系都相應(yīng)轉(zhuǎn)變。

    加西亞亦如此。2015年底，加西亞內(nèi)部提出現(xiàn)代雅致概念；加西亞瓷磚品牌總經(jīng)理謝冬平表示,“加西亞希望在現(xiàn)代簡(jiǎn)約的同時(shí)，更注重到家的自由感與溫馨感，以人為本，而不僅僅是冷淡灰等感觀表現(xiàn)。”接下來(lái)的一年里，加西亞結(jié)合意大利、美國(guó)的研發(fā)實(shí)力，集中精力規(guī)劃新產(chǎn)品，設(shè)計(jì)新展廳，改變品牌形象。加西亞的LOGO，所有的宣傳物料，小到一張名片、產(chǎn)品的包裝和標(biāo)價(jià)牌，大到公司的設(shè)計(jì)風(fēng)格，全部轉(zhuǎn)為現(xiàn)代雅致風(fēng)格。據(jù)了解，加西亞2017年還將把現(xiàn)代雅致風(fēng)格落實(shí)到終端運(yùn)營(yíng)上。

加西亞現(xiàn)代雅致館

    “現(xiàn)代仿古磚不僅僅是產(chǎn)品的變化，對(duì)品牌而言，在產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷策劃等系統(tǒng)上提出了更高的要求。”鷹牌2086營(yíng)銷總經(jīng)理陳方根表示，現(xiàn)代仿古磚需要通過(guò)色彩的搭配、燈光的處理、軟飾的配搭等，去營(yíng)造舒適、美觀、時(shí)尚、前衛(wèi)的設(shè)計(jì)效果，才能滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的審美需求。

    現(xiàn)代風(fēng)格的消費(fèi)群體是中產(chǎn)階層、精英階層，這部分消費(fèi)群體是消費(fèi)升級(jí)面向的主要人群，他們購(gòu)買產(chǎn)品是為了提高生活質(zhì)量，體驗(yàn)?zāi)撤N生活方式。因此，目前大部分走現(xiàn)代風(fēng)格的企業(yè)品牌，除了升級(jí)產(chǎn)品、升級(jí)設(shè)計(jì)，更要升級(jí)其營(yíng)銷方式，從賣空間向賣生活方式轉(zhuǎn)變。如鷹牌2086倡導(dǎo)“簡(jiǎn)生活悠時(shí)光”；興輝以“現(xiàn)代輕奢生活”為品牌定位；加西亞塑造現(xiàn)代雅致生活；金意陶“用質(zhì)感造生活”。

鷹牌2086概念展廳

    盡管以現(xiàn)代仿古磚為首的“現(xiàn)代”風(fēng)，正在席卷整個(gè)行業(yè)，但可預(yù)見(jiàn)的是，消費(fèi)趨勢(shì)的變化是多向聚合的結(jié)果。新生代群體需要的是什么，市場(chǎng)需求的痛點(diǎn)究竟在哪，除了“為新而創(chuàng)”地推出最熱的新品，一以貫之要做的，更應(yīng)該是對(duì)品牌進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，以審美主張、產(chǎn)品精進(jìn)、營(yíng)銷新意、極致服務(wù)等滿載而行。

    滲透終端市場(chǎng)，遠(yuǎn)比趨之若鶩更清醒，更能把握未來(lái)的脈絡(luò)，在眾聲喧嘩中找到解構(gòu)的路徑，聽(tīng)見(jiàn)破局的聲音。