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    2014年，對陶瓷行業(yè)來說是道坎，但這么大的坎讓所有人都始料未及，所遭遇的困難和壓力前所未有，不僅面對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，還承受著慘烈的市場競爭;既要面臨市場持續(xù)低迷的壓力，又要飽受環(huán)保風(fēng)暴帶來的重創(chuàng)。雖然2014年已過，但絲毫不見行業(yè)形勢好轉(zhuǎn)的跡象，這意味著在已到來的2015年，河南建陶業(yè)發(fā)展將面臨更大的挑戰(zhàn)。

    市場競爭更加激烈

    河南建陶業(yè)經(jīng)過2009年以來的高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速膨脹，產(chǎn)能屢創(chuàng)新高。據(jù)本報(bào)產(chǎn)能調(diào)查最新數(shù)據(jù)顯示，2014年河南以6.88億元平方米的年產(chǎn)能，成為全國第6大產(chǎn)區(qū)，較2011年增加82.57%，年均增速在20個百分點(diǎn)以上。

    如此大的產(chǎn)能，加上近年來陶瓷銷售區(qū)域化進(jìn)一步加劇，產(chǎn)能過剩已成為不爭的事實(shí)。雖然目前多數(shù)企業(yè)已經(jīng)停產(chǎn)檢修，但庫存仍較為龐大。近段時間，一些企業(yè)通過各種途徑力圖減少庫存，但效果并不明顯，如何消化掉巨大的庫存是陶瓷企業(yè)2015年必須面對的首要難題。

    當(dāng)這些庫存產(chǎn)品集中拋向市場，必將引爆新一輪的價格戰(zhàn)。2014年，這種價格戰(zhàn)已經(jīng)無數(shù)次上演，一些企業(yè)甚至以虧本處理等方式來消化庫存。

    對于產(chǎn)品單一、檔次不高的企業(yè)來說，本來利潤空間就很小，價格戰(zhàn)會將這些企業(yè)進(jìn)一步拖進(jìn)泥潭，面臨更為嚴(yán)重的生存危機(jī)。

    環(huán)保執(zhí)法更為嚴(yán)厲

    2015年1月1日，新《環(huán)保法》已經(jīng)正式實(shí)施，這意味著環(huán)保執(zhí)法風(fēng)暴會更加猛烈，陶瓷企業(yè)的生存環(huán)境更加嚴(yán)峻。2014年，河南已對十余家環(huán)境違法的陶瓷企業(yè)進(jìn)行了嚴(yán)厲處罰，個別企業(yè)被責(zé)令停產(chǎn)，執(zhí)法之嚴(yán)、懲處之重前所未有。

    1月4日，河南省環(huán)保廳發(fā)布了《環(huán)境違法“黑名單”管理辦法》，明確指出，企業(yè)一旦被納入“黑名單”，將被環(huán)保部門列為重點(diǎn)監(jiān)督檢查對象，其相關(guān)環(huán)保行政許可將被暫停受理;環(huán)境信用評價等級也將調(diào)整，環(huán)保部門將中止為其出具融資、評優(yōu)、評先以及各種政策性獎勵、補(bǔ)助等環(huán)保認(rèn)可證明。

    同時，河南還對環(huán)保警察機(jī)制進(jìn)行了擴(kuò)容，今后對于抗拒執(zhí)法的環(huán)境違法企業(yè)，將由“環(huán)保警察”強(qiáng)制執(zhí)法。在環(huán)保形勢越來越緊的形勢下，各產(chǎn)區(qū)也紛紛出臺了實(shí)施辦法，加大了對陶瓷企業(yè)的環(huán)保監(jiān)管和處罰力度。加大環(huán)保投入、加快環(huán)保設(shè)施建設(shè)成為陶瓷企業(yè)2015年必須盡快解決的難題。

    融資難度進(jìn)一步增大

    2014年，多家陶瓷企業(yè)因資金鏈斷裂破產(chǎn)倒閉，企業(yè)因?yàn)榍沸蕉还と硕麻T的新聞更是層出不窮，資金短缺成了大多陶瓷企業(yè)的普遍危機(jī)。

    在陶瓷這個高度民營化的行業(yè)，資金的充足與否對于企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。在資金鏈徹底斷掉后，企業(yè)只能走向倒閉的絕路。

2014年下半年，由于市場持續(xù)低迷，企業(yè)資金周轉(zhuǎn)放慢，導(dǎo)致銀行和信貸機(jī)構(gòu)縮緊了對陶瓷企業(yè)的放貸力度，有的甚至切斷了對陶瓷企業(yè)的放貸。特別是個別企業(yè)的破產(chǎn)倒閉，更增加了金融部門對陶瓷企業(yè)的恐慌和不信任，放貸條件更為苛刻。同時，將環(huán)保和融資進(jìn)行掛鉤，也將進(jìn)一步增加陶瓷企業(yè)的融資難度。

    盡管陶瓷企業(yè)能夠通過民間資本實(shí)現(xiàn)融資，解決一時的困難，但高額的利息也會讓企業(yè)承擔(dān)更多的風(fēng)險和不確定性，面臨更大的危機(jī)。2015年，在市場形勢沒有好轉(zhuǎn)的情況下，融資是陶瓷企業(yè)面臨的最大難題。

    政府支持力度減弱

    近年來河南建陶業(yè)之所以迅猛發(fā)展，很大程度是由于當(dāng)?shù)卣罅Χ鹊恼猩桃Y和鼎力支持。個別政府為了完成招商任務(wù)，對陶瓷企業(yè)給出了史無前例的優(yōu)惠政策，開出難以想象的優(yōu)厚條件，讓陶瓷企業(yè)從建設(shè)到投產(chǎn)、從投產(chǎn)到經(jīng)營，享受著“保姆式”的照顧，這是河南建陶業(yè)遍地開花的重要原因。

    然而，隨著土地、環(huán)保等資源約束日益收緊，特別是環(huán)保執(zhí)法愈加嚴(yán)格，發(fā)展陶瓷業(yè)政府要承擔(dān)更多的壓力和風(fēng)險，而且陶瓷企業(yè)納稅又比較少，對財(cái)政貢獻(xiàn)不大，一些政府發(fā)展陶瓷業(yè)的熱情明顯降溫。

    從實(shí)際情況看，不但政府對陶瓷的招商力度在減弱，也提高了企業(yè)的入駐門檻，對陶瓷企業(yè)發(fā)展支持更是大不如前。多個產(chǎn)區(qū)政府表示，今后只引進(jìn)大型知名企業(yè)，并且以使用天然氣等清潔能源為先決條件。

    還有一些產(chǎn)區(qū)政府干脆調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，多元化發(fā)展。鶴壁市山城區(qū)近期就提出，2015年陶瓷業(yè)重點(diǎn)傾向發(fā)展高檔陶瓷、工藝陶瓷、衛(wèi)生陶瓷和日用陶瓷。

    有業(yè)內(nèi)人士坦言，如此重重挑戰(zhàn)不但讓陶瓷企業(yè)時刻感到危機(jī)四伏，也刺激和推動了陶瓷企業(yè)在產(chǎn)品、品牌、渠道等方面轉(zhuǎn)型升級。

    實(shí)際上，從2014年下半年開始，一些企業(yè)已經(jīng)明顯感受到危機(jī)的存在，積極通過開發(fā)新產(chǎn)品、強(qiáng)化品牌建設(shè)、拓展銷售渠道等方式積極應(yīng)對市場危機(jī)，并且取得了明顯成效。但是面對愈加嚴(yán)峻的市場形勢，作為陶瓷企業(yè)，還是應(yīng)該時刻關(guān)注市場上的危險信號，做好準(zhǔn)備和預(yù)案，防止危險突現(xiàn)引發(fā)危機(jī)，確保能夠穩(wěn)健、健康發(fā)展。