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    近幾年，“跨界”一直是一個社會熱詞，一種時尚行為。如今“跨界”也逐漸風行于建陶行業(yè)，知名瓷磚品牌安華瓷磚大玩跨界風，率先開發(fā)《安安親子游戲寶典》APP，這也是瓷磚界絕無僅有的親子游戲應用，在網(wǎng)絡上引起了一陣小轟動，目前下載量已經(jīng)突破10萬了。為何安華瓷磚會傲然生產(chǎn)這款“劍走偏鋒”的跨界產(chǎn)品呢？瓷磚跟育兒這兩個“八竿子打不著”的領域，到底怎么要“跨”？記者就此采訪了安華瓷磚市場部經(jīng)理楊永廣先生。

安華瓷磚市場部經(jīng)理楊永廣表示，親子APP下載量已突破10萬

    記者：從下載量和網(wǎng)友的反響來看，《安安親子游戲寶典》的確引起了不少的轟動。您能簡單介紹一下這個應用嗎？有什么特別吸引人的地方嗎？

    楊永廣：這款應用作為育兒神器，以舊游戲新玩法的形式呈現(xiàn)國內外主流的親子游戲，而且這些游戲都是在室內進行的，有著“瓷磚上的親子游戲”的意味，安全系數(shù)極高、好玩又益智、時尚又健康，它可以是父母跟孩子打發(fā)時間的一種途徑，可以是建立親子關系的一個橋梁，也是可以是寓教于樂的教育工具 。

    記者：這么給力的親子應用，網(wǎng)絡反響應該很不錯吧，你能具體說說嗎？

    楊永廣：在《安安親子游戲寶典》推廣的初級階段，就得到了新浪、網(wǎng)易、鳳凰、騰訊等大型門戶媒體的爭相報道推薦，目前下載量已經(jīng)突破10萬了，加上寒假和春節(jié)的到來，父母跟孩子呆在一起的時間就更多了，到時候我們也會推出春節(jié)特別版給大家，估計下載量或會出現(xiàn)爆發(fā)式增長。

    記者：這么亮眼的成績，某程度上也說明了這次營銷活動取得了成功，這僅僅是一種營銷手段嗎？還是說背后怎么樣的故事嗎？

    楊永廣：這當然不止是一種應營銷手段，更多的是出于我們企業(yè)對人文情懷、社會效益的重視。安華瓷磚自成立以來，不僅僅堅守領現(xiàn)代人居美學巔峰的企業(yè)夢想，還積極履行企業(yè)的社會責任，關注社會效益，不斷傳遞走心的人文情懷，讓消費者的生活變得更加美好。 而《安安親子游戲寶典》是安華瓷磚的一個典型的情懷之作，針對社會上“失陪兒童”的現(xiàn)象，通過傳達“陪伴更多”的情感理念，呼吁年輕一代的父母在這個數(shù)字時代，停下腳步，多陪伴孩子，哪怕每天抽點時間跟孩子玩一下親子游戲，也是一種非常有意義的陪伴，更是一種寓教于樂的家庭教育方式，對孩子的成長以及親子關系的建立有顯著的成效。

    記者：很多網(wǎng)友知道《安安親子游戲寶典》是由瓷磚品牌開發(fā)的，都驚呆了。因為瓷磚與育兒在很多人看來都是“風牛馬不相及”的兩個領域，這也是瓷磚行業(yè)史無前例的一種跨界行為，您們?yōu)槭裁匆俪蛇@種跨界呢？

    楊永廣：對于所有企業(yè)來說，創(chuàng)新是企業(yè)的生命線，在材料設備、技術工藝、設計理念、營銷策略等等各個層面，都需源源不斷的創(chuàng)新精神。安華瓷磚作為國內瓷磚行業(yè)的領軍品牌，始終堅信唯有堅持不斷創(chuàng)新才能屹立不倒，有創(chuàng)新能力的企業(yè)才有未來。這一次，安華瓷磚打破傳統(tǒng)思維，不再走價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的路線，創(chuàng)新性地促成瓷磚領域與親子領域“跨界聯(lián)姻”，產(chǎn)下了“愛情結晶品”——《安安親子游戲寶典》，從傳播效果來看，這也證明了我們這一次“跨”對了，也說明了創(chuàng)新能力對于一個企業(yè)的重要性。

    記者：但是，話說回來，跨界還是有風險的，并不是所有的跨界都能取得成功，您當時有沒有擔心這次的跨界會出現(xiàn)石沉大海的狀況嗎？

    楊永廣：這個我們倒不擔心。其實，我們對這次跨界的信心，很大程度上來自于我們企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)思維的深入洞察與靈活運用。你也知道現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代了，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)都會選擇絡營銷模式來滿足消費者日趨多元化的需求。在這一點上，我們具有前瞻性的互聯(lián)網(wǎng)思維的優(yōu)勢，像瓷磚這一傳統(tǒng)企業(yè)要想獲得更多的關注，就得從經(jīng)營產(chǎn)品到經(jīng)營客戶、再到經(jīng)營粉絲和情懷的轉變。而一款直指人心、又溫暖人心的親子游戲應用正是我們企業(yè)人文情懷的體現(xiàn)，這不僅夠連接更多的客戶，還能讓我們的品牌離消費者的距離越來越近。這種“潤物細無聲”的網(wǎng)絡營銷模式，對于我們企業(yè)持續(xù)積累客戶資源、提升知名度和美譽度、擴大企業(yè)品牌影響力等方面都有很大的幫助。

    記者：這次營銷活動這么成功，未來安華瓷磚會有沒有更多像這樣的營銷活動呢？

    楊永廣：當然有，哈哈，我不能劇透，敬請大家繼續(xù)期待關注吧。