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大V時代—解密新中源瓷磚的超級品牌符號

2014-08-07 來源:中國陶瓷網(wǎng) 責任編輯: 閱讀:2429
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    中國陶瓷網(wǎng)訊 歷經(jīng)新中源集團30年的歷史積淀,2014年,新中源陶瓷提出了品牌高端化、微晶石領(lǐng)導(dǎo)品牌和成就行業(yè)一流品牌三大戰(zhàn)略目標,但是,這樣似乎還是不夠,隨著時間的推進,新中源陶瓷獨有的超級品牌符號“V”逐漸浮現(xiàn)在人們的視界。

世界小姐于文霞助陣“V”戰(zhàn)略正式啟動

    2014年,行業(yè)內(nèi)外人士不約而同地對新中源陶瓷終端“V8高端時尚微晶石旗艦店”遍地開花而津津樂道,一個企業(yè)在終端高端店面建設(shè)推廣上這樣的大手筆運作實乃罕見,其后,V8產(chǎn)品高調(diào)亮相第115屆中國進出口商品交易會、首屆中國國際陶瓷產(chǎn)品展覽會,當人們腦中還充斥著“V8?新中源怎么又是V8?”這樣一個疑問的時候,誠然,新中源的品牌符號已經(jīng)進駐在了他(她)的腦中。使用符號,絕對不是把品牌標志打得大大的,而是形成獨特的風(fēng)格和符號效果。新中源陶瓷正是追求“驚鴻一瞥”的效果,讓消費者在驚鴻一瞥間,也能立馬認出新中源品牌。

2014品牌價值形象畫(豎版)

    形成一個專屬于新中源的品牌符號,讓符號在消費者的生活中得以寄存,從而在消費者進行生活體驗接觸到符號時能夠聯(lián)想并感應(yīng)到新中源品牌,從而達到溝通互動的目的。符號“V”——照相時被稱為神奇的“剪刀手”,盡管屢屢被人吐槽,卻也抵擋不住它的風(fēng)靡,不分國界、不分種族,喜慶歡樂,人生最“V”時刻,它總是首選。同時,V 等于Victory,象征著共贏;V 等于Value ,象征著價值;V等于Vigorous,象征著活力;V等于Vision ,象征著視覺;V等于Weijingshi象征著微晶石的行業(yè)屬性。建立品牌的超級符號,“V”自然而然地就成為了新中源品牌高端化、年輕化的不二之選。“V”即“新中源領(lǐng)導(dǎo)品牌戰(zhàn)略”的超級符號,讓人一目了然,一見如故,新中源品牌營銷傳播,在人們的口耳相傳中、在“V”與消費者的互動體驗里不脛而走。

    2014年初,以“建陶航母,微晶石軍團”為主題的2014新品戰(zhàn)略媒體懇談會上,新中源陶瓷首次對外公布了微晶石“V戰(zhàn)略”,同期,新中源陶瓷便開展大規(guī)模戶外品牌宣傳攻勢,斥資逾千萬元在廣州南高鐵站、廣州白云機場投放廣告,隨后,“V戰(zhàn)略”廣告也重磅出擊,強勢登陸廣州白云機場,“V”符號正式走進高端商務(wù)人群的視線,成為過往旅客關(guān)注的焦點。市場戰(zhàn)歸根到底是認知戰(zhàn),誰占領(lǐng)了消費者的大腦,誰就占領(lǐng)了市場。企業(yè)要成就一個強勢品牌,在確定一個方向、一個核心不變的前提下,剩下的就是不斷的堅持。產(chǎn)品、渠道、終端、品牌視覺傳播等,V符號不斷應(yīng)用,新中源微晶石領(lǐng)導(dǎo)品牌的定位深入人心。

    品牌符號對于幫助消費者簡單快速地對企業(yè)進行判斷做出了巨大的貢獻,一個產(chǎn)品擁有符號本身就已經(jīng)具備競爭力,一個品牌擁有符號則更彰顯力量。NIKE的“對勾”、可口可樂的紅色、麥當勞的M,視覺的、聲音的、語言的、顏色的各種各樣的符號,與消費者從精神層面上溝通,成就了這些偉大的品牌。新中源陶瓷“V”符號,代表的是具備“微晶石領(lǐng)導(dǎo)品牌”力量的品牌信息壓縮包。(新中源陶瓷供稿)

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