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    記得2008年世界經(jīng)融危機(jī)席卷中國(guó)之際，建陶行業(yè)哀呼一片，“冬天來(lái)了”不絕于耳，就當(dāng)時(shí)情況而言，本人有幸身居某品牌市場(chǎng)總監(jiān)職務(wù)，大小也參加了一些所謂“過冬”的研討會(huì)。長(zhǎng)期的終端調(diào)研工作，絲毫沒有一絲寒意，所以本人在任何場(chǎng)合都表達(dá)對(duì)市場(chǎng)的樂觀和信心，無(wú)從過冬之感以及御寒之論。事實(shí)證明當(dāng)年很多內(nèi)銷品牌絲毫沒有因?yàn)?ldquo;冬天”的到來(lái)而銷售受挫，反而持續(xù)保持穩(wěn)定的利潤(rùn)增長(zhǎng)和銷售勢(shì)頭。

    時(shí)至今日已經(jīng)過去了6年，深陷房地產(chǎn)泥潭的建陶行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的蕭條和困境，但是，我沒有在行業(yè)內(nèi)看到所謂任何“冬天”言論和語(yǔ)調(diào)，本人深感疑惑，難道大家出現(xiàn)了言論疲勞或是大家真的感覺“冬天”已經(jīng)變的無(wú)所畏懼？

    就本人看來(lái)，冬天真的來(lái)了，如果沒有人出來(lái)正面吶喊，我愿做第一個(gè)點(diǎn)燃狼煙、敲響喪鐘的人，這也是我入行14年來(lái)第一次感到行業(yè)內(nèi)廣泛企業(yè)的危機(jī)和產(chǎn)業(yè)的震蕩已經(jīng)到來(lái)，也許有人嗤之以鼻：“你算哪棵蔥、哪根蒜”，我只能小聲的告訴你，我來(lái)自佛山創(chuàng)聯(lián)智業(yè)管理咨詢有限公司。

    那么，我先來(lái)分析一下這次“冬天”和2008年“冬天”的不同吧！

    首先2008年行業(yè)唱衰的“冬天”其根本原因是由美國(guó)次貸危機(jī)席卷全球的金融風(fēng)暴引發(fā)的，凡是與美國(guó)金融體系相關(guān)聯(lián)、與全球經(jīng)濟(jì)互聯(lián)相融的國(guó)家以及經(jīng)濟(jì)、金融組織都被廣泛的牽涉其中，尤其以金融業(yè)最為慘重，而以出口型為主的制造業(yè)必然受到余波的強(qiáng)烈影響。但是，2008年的中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)擁有著大幅、高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)背景，國(guó)內(nèi)旺盛的房地產(chǎn)需求和裝修需求強(qiáng)有力的拉動(dòng)著建筑陶瓷的銷售和產(chǎn)能。

    但是今天，建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)依附于國(guó)家基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和房地產(chǎn)行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)受到國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的雙重壓力，供大于求、房?jī)r(jià)走勢(shì)受到抑制、下挫風(fēng)險(xiǎn)日益加大，成交量大幅下滑，即使當(dāng)前“剛需”也極大的受到抑制和后延。大河無(wú)水小河旱，這是內(nèi)需不足對(duì)比外來(lái)危機(jī)的最大不同。

    其次，早在2008年前后，當(dāng)時(shí)建筑陶瓷的主產(chǎn)區(qū)只有四個(gè)核心省份，現(xiàn)如今，中國(guó)一共有超過18個(gè)省份在大面積擴(kuò)張產(chǎn)能和創(chuàng)建品牌。新興產(chǎn)區(qū)品牌的成長(zhǎng)和崛起對(duì)原有核心地位的產(chǎn)區(qū)和品牌將帶來(lái)最為殘酷的市場(chǎng)蠶食和挑戰(zhàn)。產(chǎn)能過剩的相對(duì)指數(shù)達(dá)到歷史前所未有的高度。當(dāng)前市場(chǎng)絕大多數(shù)品牌在價(jià)格上的廝殺即將變得刀光劍影但又無(wú)路可退。

    其三，國(guó)際金融危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)的廣大民眾的工作、收入和消費(fèi)信心沒有太多影響，就像“別人家砸鍋賣鐵，自家燒火做飯”毫無(wú)關(guān)系。因此，大眾消費(fèi)者的消費(fèi)指數(shù)和消費(fèi)信心沒有得到抑制，2008年6月,《小康》雜志聯(lián)合新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng),會(huì)同有關(guān)專家及機(jī)構(gòu),對(duì)我國(guó)"消費(fèi)小康"進(jìn)行了調(diào)查,主要從民眾消費(fèi)觀念狀況、民眾對(duì)消費(fèi)滿意度、中國(guó)消費(fèi)環(huán)境狀況、中國(guó)消費(fèi)政策和中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)等五個(gè)方面來(lái)衡量中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)。經(jīng)過對(duì)超過30000人的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行加權(quán)處理,并參照國(guó)家有關(guān)部門的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和大量社會(huì)信息,得出中國(guó)消費(fèi)小康指數(shù)為72.8分,比上年度72分增加0.8分。其中,民眾消費(fèi)觀念狀況、民眾對(duì)消費(fèi)滿意度、中國(guó)消費(fèi)環(huán)境狀況、中國(guó)消費(fèi)政策和中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)指數(shù)分別為62.3、72.2、65.3、86.4、71.1分,比上年分別增加1.2、0.3、1.5、0.2、0.9分。民眾消費(fèi)力任然在保持和提高，是支撐建材大宗消費(fèi)的又一支點(diǎn)。但是當(dāng)前，因?yàn)閲?guó)家中央政府部門對(duì)內(nèi)展開廣泛、深入、高強(qiáng)度的反腐工作，勢(shì)必對(duì)建陶產(chǎn)業(yè)的部分中高端消量帶來(lái)一定影響，本人作為平民對(duì)此舉雙手高聲擁護(hù)，但從行業(yè)市場(chǎng)分析，作為各級(jí)地方政府層面的樓堂場(chǎng)館停工停建，涉及的各種奢華裝修確實(shí)得到了大幅的縮減。

    綜上情況，我們得出結(jié)論，建陶行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)（房地產(chǎn)）的大范圍調(diào)整以及陶瓷產(chǎn)區(qū)的日益分化和成熟，這些根本性的、內(nèi)在的因素是我們當(dāng)前陶瓷品牌生存于水火的直接根源，而且我相信，短期2-3年內(nèi)，我們不會(huì)看到明顯的回暖跡象。

    那么穿著短褲的你，準(zhǔn)備好迎面而來(lái)的寒風(fēng)和飛雪了嗎？

    欲知御寒過冬之法，敬請(qǐng)期待下期深度剖析。待續(xù)......