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    7月16日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布了2014年上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)。2014年上半年GDP實(shí)際增速7.4%，分季度看，一季度同比增長(zhǎng)7.4%，二季度增長(zhǎng)7.5%。規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)8.8%。單看6月份，規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)9.2%，有關(guān)部門對(duì)上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的評(píng)價(jià)是：“宏觀經(jīng)濟(jì)總體上保持平穩(wěn)，工業(yè)穩(wěn)中略升，但基礎(chǔ)還不牢固”。

    同期公布了備受關(guān)注的房地產(chǎn)數(shù)據(jù)，上半年全國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資增速比一季度回落2.7個(gè)百分點(diǎn)；房屋新開工面積同比下降16.4%，其中住宅新開工面積下降19.8%；房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)土地購(gòu)置面積同比下降5.8%；上半年商品房銷售面積同比下降6%，銷售額下降6.7%。6月末，全國(guó)商品房待售面積同比增長(zhǎng)24.5%。

    7月17日，中國(guó)硅酸鹽學(xué)會(huì)陶瓷分會(huì)建筑衛(wèi)生陶瓷專業(yè)委員會(huì)2014學(xué)術(shù)年會(huì)上，中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)繆斌的發(fā)言中，這樣描述了 2014年上半年建陶行業(yè)整體形勢(shì)：“產(chǎn)量依然有增長(zhǎng)，但整個(gè)大環(huán)境不容樂觀，生產(chǎn)增幅在5%以內(nèi)，而銷售額下降了近10%”。

    整體經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)表明，上半年GDP增長(zhǎng)與第一季度相比，略有增長(zhǎng)，整體略低于政府7.5%的預(yù)期。單看6月份規(guī)模以上工業(yè)增加值明顯高于上半年平均水平，似乎說(shuō)明第二季度國(guó)家相關(guān)微刺激政策有所作用；上半年房地產(chǎn)數(shù)據(jù)，無(wú)論是相對(duì)2013年同期，還是相對(duì)2014年第一季度，都是整體全面繼續(xù)下行，直接影響瓷磚使用量的商品房銷售面積是：2014年上半年商品房銷售4.8億平方米，2013年同期是5.1億平方米；2014年上半年商品房銷售面積同比下降6%，第一季度同比下降3.8%；上半年商品房銷售額下降6.7%，第一季度同比下降5.2%。

    地產(chǎn)和房產(chǎn)開發(fā)投資的回落，商品房銷售面積與銷售金額的持續(xù)下降，說(shuō)明開發(fā)商、購(gòu)房者內(nèi)心都沒有看好房地產(chǎn)發(fā)展的后市，這將導(dǎo)致房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷。土地市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步冷淡，將直接威脅到地方的賣地財(cái)政收入。嚴(yán)重的是，6月底，全國(guó)商品房待售面積同比增長(zhǎng)24.5%。說(shuō)明全國(guó)商品房庫(kù)存已經(jīng)處于嚴(yán)重積壓狀況。商品房庫(kù)存的大幅度上升，一方面說(shuō)明商品房在高房?jī)r(jià)誘惑下已經(jīng)過(guò)度開發(fā)，另一方面說(shuō)明商品房市場(chǎng)需求嚴(yán)重不旺。上半年房地產(chǎn)數(shù)據(jù)說(shuō)明房?jī)r(jià)拐點(diǎn)已經(jīng)開始出現(xiàn)并形成，市場(chǎng)對(duì)房?jī)r(jià)已經(jīng)確立了進(jìn)一步下降的預(yù)期，房地產(chǎn)市場(chǎng)很可能在相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)延續(xù)低迷走勢(shì)。

    瓷磚行業(yè)一季度增長(zhǎng)5.4%，上半年增長(zhǎng)低于5%，表明第二季度瓷磚產(chǎn)量增速明顯下降，如果銷售狀況如協(xié)會(huì)所言，“銷售額下降了近10%”，則更加表明今年上半年陶企的產(chǎn)品庫(kù)存大量增加，也就意味著第三季度瓷磚行業(yè)極可能出現(xiàn)大面積停窯的自身調(diào)整。

    2014年第一季度瓷磚出口量?jī)r(jià)齊跌，一季度瓷磚出口量：2.14億平方米，同比下降2.44%，瓷磚出口金額：15.38億美元，同比下降4.34%。可以看到四月份的出口數(shù)據(jù)有所回升，但瓷磚出口一路杏花村的日子已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)了。

    盡管人們認(rèn)為房地產(chǎn)的拐點(diǎn)開始出現(xiàn)，但政府仍然認(rèn)為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面沒有變，支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力要遠(yuǎn)大于下行的壓力，所以中國(guó)經(jīng)濟(jì)有能力、有潛力、有回旋余地，有條件保持經(jīng)濟(jì)持續(xù)較快發(fā)展”。盡管下半年整體經(jīng)濟(jì)下行的壓力很大，但政府仍然有大量的手段可以救市：增加投資、再次降準(zhǔn)甚至降息、擴(kuò)大內(nèi)需推動(dòng)消費(fèi)，降低稅負(fù)等等，所以不管用什么方法，幾乎沒有人懷疑2014年GDP增長(zhǎng)可以達(dá)到7.5%的預(yù)期。

    基于這樣的考量，2014年下半年的整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及數(shù)據(jù)不會(huì)差過(guò)上半年，瓷磚行業(yè)在第三季度可能出現(xiàn)一輪停窯潮，全年瓷磚產(chǎn)量仍將保持微弱增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部并不平衡，品牌集中度增加，中小新陶企由于資金的實(shí)力、銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、品牌的知名度等等不足，將面臨更多的困難，不排除會(huì)較大面積地出現(xiàn)新一輪洗牌，優(yōu)勝劣汰。