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    若干年后，當陶瓷人回顧2014的時候，必定會認為：這一年是中國陶瓷建立世界性品牌的一個重要標志意義的起點。

    誠然，“China”——“中國”。在西方人的眼中，中國就是陶瓷之國，“China”就是代表了中國。讓我們聯(lián)想起來的是，悠久燦爛的中國陶瓷歷史文化……

    想起的是：官窯、鈞窯、哥窯、汝窯、定窯……；

    想起的是：海上絲綢之路，如南海沉船打撈上來的青花瓷；

    想起來的是：陳列于美歐、英、法當年到中國來過的八國聯(lián)軍所在各國度博物館中的鎮(zhèn)館之寶——本來屬于中國各朝各代精美絕倫的日用瓷和陳列藝術瓷。

    無疑都是世界頂級的藝術品，是人類發(fā)展史上頂級的文化成果。

    ……

    以上這些代表了中國陶瓷文化悠久燦爛的過去。

    而二十世紀八十年代，異軍突起的中國陶瓷的另一個門類：建筑衛(wèi)生陶瓷，則創(chuàng)造了現(xiàn)代陶瓷發(fā)展史上的又一個世界奇跡！

    八十年代初，幾乎是從零起步的中國現(xiàn)代建筑衛(wèi)生陶瓷，發(fā)展到今天，不過30年的時間，不可遏止的生命力，讓中國現(xiàn)代的建衛(wèi)陶又創(chuàng)造了產銷量第一、出口量第一的奇跡！大家去位于佛山乃至各大產區(qū)的陶瓷企業(yè)的展廳參觀，各種精美的建衛(wèi)陶瓷產品讓你目不暇接。讓你不得不驚嘆、不得不佩服中國陶瓷人的創(chuàng)新力和創(chuàng)造美的能力。

    然而，除了屈指可數(shù)的幾個一線品牌企業(yè)外，絕大多數(shù)企業(yè)賺的都是辛苦錢、血汗錢，賣的是“白菜價”，賺的是資源費、搬運費。

    同樣的產品，在世界市場上，我們中國的陶瓷為什么只是意大利、西班牙的幾分之一？

    分析起來原因很多，排在第一位的應該是與意大利西班牙比起來是吃了起步晚的虧，……，世界買家主流的認識里，仍然還是意大利、西班牙在引領現(xiàn)代的陶瓷文化，這是主要的原因。

    第二，海量的市場需求，造就了中國建陶企業(yè)靠走大量、上規(guī)模的主流經(jīng)營模式。在市場上，以質優(yōu)價低的規(guī)模效益取勝，造就成為了建陶乃至中國各行、各業(yè)、各個領域的絕大多數(shù)企業(yè)，以往擅長的快速增長的經(jīng)營模式。而這種經(jīng)營模式，注定與高端品牌的建設背道而馳。

    第三，陶瓷企業(yè)和陶瓷企業(yè)家個體的經(jīng)營理念經(jīng)營之道，也決定了一個企業(yè)能否打造高端品牌的最重要的核心因素之一。例如，嘉俊、歐神諾、諾貝爾等企業(yè)……由于企業(yè)家的核心經(jīng)營理念不同于常規(guī)常人，這些企業(yè)從一出生就注定了它要走品牌化路線的道路，他們不僅是在做產品，但更多做的是文化、做的是企業(yè)的品格、做的是品味、做的是體驗、做的是境界、做的是精神追求。而絕大多數(shù)企業(yè)，往往都缺乏做品牌的耐心、信心和恒心，只能走向了依靠規(guī)模效應降低成本，以成本優(yōu)勢帶來的價格優(yōu)勢，艱難的去蠶食對手、搶奪和不斷的沉淪走向低端市場，所謂的“高開低走”，由高向低的走向品牌個性的泯滅、走向沉淪——也是中國建陶很多企業(yè)品牌走向的軌跡。這也就派生出來什么“快魚吃慢魚”、“一招鮮不靈了，要靠系統(tǒng)制勝”等等的競爭理論。其實這些理論產生的背景和本質就是“規(guī)模效應”的成本優(yōu)勢帶來產能過剩，又加劇了“價格戰(zhàn)”更加激烈的競爭邏輯。隨著過剩時代的到來，這種模式還能走多遠？相信在業(yè)內拼殺了多年的各個產區(qū)的企業(yè)家，自有清醒的判斷和危機感，也在找自己的出路，不斷嘗試營銷的創(chuàng)新和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，例如，當前“電商”的大熱，就是這種探索的一部分。但是，本人認為，只要不是技術的創(chuàng)新、文化的創(chuàng)新帶來的品牌的升級，眼花繚亂的具體營銷手法的創(chuàng)新和業(yè)態(tài)的跨界創(chuàng)新等等，最終還是“快魚吃慢魚”邏輯的翻版，最終還是走向營銷和業(yè)態(tài)的同質化。道理很簡單，因為營銷手法的創(chuàng)新和業(yè)態(tài)的跨界創(chuàng)新，不能從技術上和品牌個性、品牌文化上區(qū)隔對手，不能給對手造成難以逾越的門檻。

    本人認為，以上三個原因，是造成中國現(xiàn)代建陶雖然是產銷和出口都占了世界的60%，但在世界市場上卻沒有應有的品牌地位、產業(yè)地位的主要原因。

    既然如此，中國建陶產業(yè)如何破局呢？既然已經(jīng)過去的產業(yè)的歷史不能更改，不可能重新來過，但可以改變的是企業(yè)家的觀念，例如，越來越多的企業(yè)認識到走品牌路線的重要性了，于是產生了一批個性化、差異化、不走主流道路的企業(yè)，這類的企業(yè)不僅塑造著自己與眾不同的未來，也改變和重塑著世界對中國建陶“創(chuàng)新就是快速拷貝”的印象和看法，這類的企業(yè)代表著中國建陶產業(yè)的未來，代表著中國建陶產業(yè)未來的方向。

    中國建陶要贏得世界的尊重，必須要靠這樣的一批企業(yè)和企業(yè)家團體的壯大，如何讓這樣的企業(yè)和有這種有著自覺依靠自主創(chuàng)新為主要發(fā)展動力的企業(yè)脫穎而出？改觀中國建陶的產業(yè)面貌，實現(xiàn)自主創(chuàng)新型企業(yè)的不斷發(fā)展壯大？

    就必須要打造世界頂級的展覽平臺，這就是中國國際陶瓷產品展誕生的產業(yè)歷史背景，實際上是產業(yè)發(fā)展階段和發(fā)展邏輯規(guī)律的必然要求。

    相信我們建陶人都有一個刻骨銘心的記憶，我們中國企業(yè)有幾家建陶企業(yè)獲得了“博洛尼亞展”、“瓦倫西亞展”的準入證？以至于拾人牙慧能參加這兩個展會，也成為了我們企業(yè)莫大的榮譽，成為了實現(xiàn)品牌效應的依據(jù)。

    是我們的產品不夠好嗎？是我們的技術依然落后于西方嗎？

    ——都不是！

    我們是貿易壁壘的受害者，西方人為制造產業(yè)歧視，從而達到貶低中國建陶產業(yè)形象和世界聲譽，抑制中國建陶產業(yè)發(fā)展腳步的目的。

    對于我們中國建陶的企業(yè)家們來說，到今天我們還是要苦苦煎熬的排隊十年、八年？等待西方施舍般的給我們發(fā)準入證嗎？

    求人何如求己？到了產能體量擁有絕對優(yōu)勢的今天，我們還沒有足夠的理由和舍我其誰的責任擔當，去打造自己的國際化頂級的陶瓷產品展嗎？

    我們已經(jīng)欣喜的看到，一批有民族產業(yè)夢想的建陶企業(yè)家，為了打造中國自己國際化高水平的陶瓷產品展多年來奔走呼喊，本來這些工作和他們并沒有多大的關系；我們已經(jīng)欣喜的看到一大批高瞻遠矚的企業(yè)家，第一時間加入到這個行列中來，他們都是幾十億、上百億企業(yè)的掌門人，以他們的企業(yè)和手筆，不可能靠這個產品展來獲得什么投資回報，不可能是一種謀利的投資行為，對他們來講只是完成中國建陶走向世界品牌殿堂的一個心愿，用公益性的示范，帶動中國國際陶瓷產品展的誕生和發(fā)展。

    我們不缺乏象“新明珠”這樣的惠及千家萬戶的建陶企業(yè)航母；

    我們不缺乏象東鵬這樣的企業(yè)，技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新引領行業(yè)，資本運作、厚積薄發(fā)；

    我們不缺乏象諾貝爾這樣的企業(yè)，幾十年如一日，堅持品質就是生命、商譽就是生命和未來，追求完美卓越，定力堅不可摧；

    我們不缺乏歐神諾這樣的企業(yè)，“只有被模仿、從未被超越”堅決杜絕模仿，堅持創(chuàng)新路線不動搖；

    我們不缺乏象嘉俊這樣的企業(yè)，堅守品味、品牌不放松；

    我們不缺乏象簡一這樣的企業(yè)，創(chuàng)造、創(chuàng)新、“差異化”發(fā)展；

    我們還有象金絲玉瑪這樣的走品牌路線的新銳企業(yè)……

    以及遍布于全中國3000多家建陶企業(yè)，5000多條生產線，上百億平方米產能的強大產業(yè)力量。

    ……

    我們還沒有足夠的理由和信心，打造自己的國際化頂級的產品展示平臺嗎？

    中國現(xiàn)代建陶30年的輝煌，造就了產銷和出口60%的兩個第一，打造和完善了從原料、裝備到產品，整個產業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)的無縫對接。我們就差最后的一步：打造自己的國際化的展貿平臺，把世界采購商、尤其是高端采購商吸引到中國來。

    這是幾代中國建陶人的渴望和夢想，今天到了圓夢的時刻！

    誠然，要把中國國際陶瓷產品展辦成名副其實的高水平的國際大展，需要兩、三年的時間，剛剛誕生6個月的“第一屆中國國際陶瓷產品展”，難說會給參展企業(yè)帶來直接的效益，但是，這個展會誕生的本身對中國建陶企業(yè)就是一個巨大的福音，隨著時間的推移，“中國國際陶瓷產品展”的未來是沒有懸念的。“中國國際陶瓷產品展”成為主流企業(yè)打通國際大通路，和有產業(yè)夢想的創(chuàng)新型企業(yè)脫穎而出的平臺，是沒有懸念的。

    也給大量的在“紅海”中苦拼苦斗的企業(yè)帶來了一個轉型升級、品牌升級，重塑文化、重塑未來的契機。

    有了這樣的需求、承載著這諸多使命的中國國際陶瓷產品展的未來是沒有懸念的！她的成長能否快速的崛起于世界的東方，這個進程的快慢，掌握在3000多家陶瓷企業(yè)手中。

    行文至此，我要問一句：中國的陶瓷人，您能為她做點什么……

2014年5月5日