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    當陽市是全國歷史文化名城，其境風不僅有號稱“天下四絕”之一的佛教圣地玉泉寺和全國三大關廟之一的關陵廟，同時還有聞名天下的長坂坡、太子橋、當陽橋以及錦屏山等三國古跡。不過，當陽市受到陶瓷行業(yè)的關注，原因還在于其建筑陶瓷產業(yè)的崛起。

　　據調查，目前泛當陽產區(qū)(含當陽、遠安、枝江)共有建筑陶瓷生產企業(yè)17家，其中，入駐湖北當陽建筑陶瓷工業(yè)園的陶企共8家。截至2013年，該園區(qū)生產各類建筑陶瓷20000萬平方米，加工陶瓷原料40萬噸，銷售收入共23億元。

　　市場競爭逐漸加劇

　　當陽市第一家建筑陶瓷企業(yè)是湖北大地陶瓷有限公司。據大地陶瓷相關負責人趙先勇回憶，大地陶瓷剛剛成立時發(fā)展異常順利，產品幾乎不愁銷路。而且，當時企業(yè)的員工也并不多，企業(yè)老板加上一名銷售負責人，再配置一名銷售人員，基本上就能完成企業(yè)所有的銷售工作。

　　“當時廠里的產能也不低，但每天就周邊幾個城市差不多就可以消化。四面八方來的經銷商就可以將當天生產的產品運走，幾乎沒有庫存，所以每天來廠里提貨的大卡車都要提前預約。”據趙先勇介紹，每天經銷商都是求著廠家給他們留貨，廠家只負責生產與發(fā)貨就可以了，業(yè)務員一年只需去考察幾次市場即可，與現(xiàn)在業(yè)務員一個月有一大半的時間在外面奔波形成鮮明的對比。

　　“而如今，幾乎不存在沒有庫存的企業(yè)，現(xiàn)在每天睜眼的第一件事就是在想如何將產品銷售出去。”前后的反差讓趙先勇頗為感嘆。

　　如今的當陽，并不僅僅只有大地陶瓷一家企業(yè)。在當陽地區(qū)，建筑陶瓷企業(yè)主要集中在湖北當陽建筑陶瓷工業(yè)園內。該園區(qū)始建于2007年，位于當陽市中心西南5公里處，于2007年底動工建設，規(guī)劃總面積12平方公里，是當陽市重點工業(yè)園區(qū)之一，也是當陽市打造三峽瓷都的重要組成部分，是全省70多個產業(yè)集群之一。

　　記者從湖北當陽建筑陶瓷工業(yè)園處獲悉，截至2013年底，園區(qū)已落戶企業(yè)28家，計劃總投資38億元，擬建陶瓷生產線61條。其中建筑陶瓷企業(yè)共8家，陶瓷配套企業(yè)共10家。

　　園區(qū)之外，遠安縣與枝江市也分別散落了幾家陶瓷企業(yè)。如位于當陽窯灣鎮(zhèn)的湖北帝豪陶瓷有限公司、湖北帝緣陶瓷有限公司、湖北齊家陶瓷有限公司(衛(wèi)生潔具);湖南亞泰陶瓷有限公司入駐枝江縣;湖北楚林陶瓷有限公司、宜昌九林陶瓷有限公司、湖北安廣陶瓷有限公司分別位于在遠安縣。

　　截至目前，泛當陽產區(qū)(含當陽、遠安、枝江)共有建筑陶瓷生產企業(yè)17家，其中包括2家西瓦生產企業(yè)，1家衛(wèi)生陶瓷企業(yè)，產品主要以外墻磚、瓷片、仿古磚、拋光磚、西瓦等產品為主。

　　以精品提升產區(qū)競爭力

　　實際上，單就建筑陶瓷產業(yè)的發(fā)展而言，與其他產區(qū)相比，當陽的優(yōu)勢并不明顯。

　　從地理上看，當陽位于湖北省中部偏西，西鄰三峽宜昌，東連荊州古城，至湖北省會武漢，北通襄陽隆中;焦柳鐵路、襄石復線、荊宜高速穿境而過。這對于物流至上的建筑陶瓷行業(yè)來說，存在一定的區(qū)位與交通優(yōu)勢。但從產區(qū)分布來看，當陽被廣東、江西、夾江等陶瓷產區(qū)環(huán)抱，而臨近當陽的還有湖南岳陽、湖北通城、鄂州等陶瓷產區(qū)，當陽因此被當?shù)仄髽I(yè)稱為“夾心餅干”。

　　除此之外，當陽地區(qū)在原料的優(yōu)勢方面體現(xiàn)并不明顯。據九峰陶瓷產品研發(fā)部經理李誠透露，當陽本地的鉀鈉石含量比較低，比較適合做外墻磚與瓷片，如果要用這樣的原料生產拋光磚，產品質量則會受到很大影響。所以，當陽企業(yè)生產中所用的鉀納石多從湖南購進，原料的運輸成本相比其他產區(qū)并無優(yōu)勢可言。

　　“事實上，當陽政府對于園區(qū)有著清晰的規(guī)劃。在早期，政府就根據產品結構有選擇性地招商，這大大降低了園區(qū)內企業(yè)間的競爭，同時這也給園區(qū)企業(yè)前期發(fā)展增添了更多空間。”九峰陶瓷總經理許諾表示。

　　同時他認為：“我們目前的生產能力沒有辦法跟佛山相比，我們的物流與原料與湖南等產區(qū)相比也毫無優(yōu)勢，但是我們也需要打造自己的核心競爭力，深度挖掘有限的銷售區(qū)域。”

　　湖北當陽建筑陶瓷工業(yè)園副主席曾生也表示，園區(qū)除了服務好每家企業(yè)之外，更多的還會協(xié)助企業(yè)打造精品，提高產區(qū)競爭力。

　　產品轉型驅動產業(yè)升級

　　在走訪當陽企業(yè)時，大多數(shù)企業(yè)都訴苦“現(xiàn)在生意不好做”。據了解，目前當陽大多數(shù)企業(yè)的庫存量都較大，

　　在庫存方面，記者了解的情況是大多數(shù)企業(yè)的庫都存相當大。對于這種現(xiàn)象，湖北楚林陶瓷有限公司市場營銷總監(jiān)李昌進坦言，今年當陽企業(yè)銷售明顯乏力。“不少企業(yè)進入5月后，就積累了大量的庫存沒辦法消化，有企業(yè)這兩天已經停窯停產。”

　　他表示，當陽的外墻磚與瓷片一直都是企業(yè)的優(yōu)勢產品，但是最近兩年也同樣受到很大沖擊。除了來自房地產大環(huán)境的影響之外，行業(yè)內的競爭也很關鍵。

　　據了解，湖北與湖南、江西等產區(qū)的市場高度重疊，產品同質化愈加嚴重，這也迫使湖北陶企必須以低價來競爭，生存顯得愈加困難。

　　“河南地區(qū)也有不少福建企業(yè)進駐并生產瓷片，而且價格非常低，300×600(mm)的瓷片出廠價不到3元，而當陽的要4元以上，這無疑是種攪亂市場的行為。”李昌進對此十分無奈。

　　再有壓力，企業(yè)還是要向前看。在當陽，不少企業(yè)都試圖采取一些辦法來應對危機。據了解，從2012年開始，有不少專做外墻磚與瓷片的企業(yè)忍耐不住開始嘗試生產全拋釉、仿古系列等地磚，但大多效果并不理想。

　　拋光磚不理想的原因，有企業(yè)人士分析認為，因為當陽本地的瓷泥原料不適合生產拋光磚，另外，多數(shù)企業(yè)做瓷片、外墻磚比較專業(yè)，而做地磚，不但技術上不過關，而且銷售上也沒有經驗。目前當陽的地磚生產大多只是給瓷片或外墻磚做配套。

　　對此，湖北安廣陶瓷有限公司營銷總監(jiān)秦士祥認為，當陽企業(yè)一直做低端貨，一直拼價格，難有出路。據他介紹，安廣陶瓷現(xiàn)在正在走品牌運作化路線，計劃在兩年之內，潛心研發(fā)好產品，做好品牌的營銷與保護，提升安廣在市場上的口碑。

　　而據李昌進透露，楚林陶瓷也將在產品上下功夫，并通過非常規(guī)規(guī)格產品的研發(fā)與生產，來深度挖掘市場。

　　作為當陽少數(shù)生產全拋釉的企業(yè)，湖北九峰陶瓷有限公司總經理許諾對如今行業(yè)內的競爭也有自己的看法。

　　許諾認為，由于建筑陶瓷行業(yè)的進入門檻不高，且陶瓷產品之間的知識產權保護與市場保護比較混亂，對于產品開發(fā)者來說也顯得不公平。所以為了降低成本，大家都已經習慣模仿。

　　行業(yè)模仿成風的現(xiàn)狀短時間之內根本無法改變，但是創(chuàng)新的企業(yè)終究會有收獲，“盡管目前園區(qū)內部還沒有出現(xiàn)惡性競爭，但是未來可能會出現(xiàn)，所以企業(yè)應該看長遠一點，做到未雨綢繆。”許諾表示。

　　正是基于這樣的原因，九峰陶瓷除了生產出多款拋釉磚以外，今年產品研發(fā)部還推出了多款拼圖式釉面磚，以滿足市場的需求。

　　產業(yè)發(fā)展 環(huán)保先行

　　隨著節(jié)能環(huán)保、綠色低碳的大旗在全國各地樹立，當陽的環(huán)保建設也拉響了警鐘。在一家陶瓷企業(yè)門前，該企業(yè)的一名保安指著工廠大門前的大道說：“一天之中，工廠大門前的道路要經過多次清掃，不過每次清掃后，不久地上又滿是灰塵，這些灰塵并不是來自廠區(qū)外部，而是來自廠內生產所產生的飛塵。

　　有當陽當?shù)厝朔从常沾善髽I(yè)周邊的菜地已經很難再種蔬菜，“是不是因為陶瓷企業(yè)污染的原因，不敢隨意下定論，但是陶瓷企業(yè)的污染確實給當?shù)厝松钏鶐砹艘欢ǖ挠绊憽?rdquo;

　　隨著肇慶掀起新一輪的環(huán)保整治，陶瓷行業(yè)的環(huán)保話題又被推向了風口浪尖。作為一個新興產區(qū)，也正同樣面臨著環(huán)保建設的嚴格考核，這對于原本就面臨著巨大競爭壓力的當陽企業(yè)來說，無疑又是一場殘酷的考驗。

　　對此，有企業(yè)負責人認為，有許多陶瓷企業(yè)其實都在賺快錢，這原本就是對環(huán)境的透支消費。“盡管以煤炭作為原料對于環(huán)境就有著極大的破壞，但是企業(yè)為了降低生產成本，在沒有強制性政策的情況下，企業(yè)還是會選擇以煤炭作為燃料。至于對環(huán)境造成了多大的破壞，很多企業(yè)根本沒有去想過。”

　　實際上，諸多老產區(qū)設備陳舊，要進行全面改造，成本很高，環(huán)保建設難度更大。但是，對于如當陽這樣的新興產區(qū)，企業(yè)在在建廠初期就將基本的環(huán)保問題考慮在內，環(huán)保建設難度更小，更容易達到國家和地區(qū)的環(huán)保建設標準。

　　對于環(huán)保建設的問題，許諾則認為，無論是新老產區(qū)，企業(yè)所需要做的是以長遠的眼光來看待問題，并敢于投入，才不會重蹈一些企業(yè)因環(huán)保不達標被關停的覆轍。

　　而據曾生介紹，當陽市政府就在今年初已多次召開環(huán)保會議，督促企業(yè)認真對待并解決環(huán)保問題，下一步將對環(huán)保建設進行大力整治。