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    微晶瓷片結(jié)合了微晶熔塊與瓷片的工藝，紋理清晰，有立體感和厚重感，檔次比普通瓷片要高。微晶瓷片的紋理花色主要是仿大理石、玉石效果，性價(jià)比高，與全拋釉、微晶石的花色效果相差不大，可以搶回全拋釉、微晶石等地磚所占領(lǐng)的內(nèi)墻市場(chǎng)。而且，微晶瓷片可以走出廚衛(wèi)空間，走向客廳、臥室等家裝空間以及工裝空間，經(jīng)銷商對(duì)這款瓷片產(chǎn)品十分看好。

    與“地磚上墻”競(jìng)爭(zhēng)

    據(jù)了解，地磚上墻一方面是由于原本占據(jù)墻面磚絕大部分市場(chǎng)的瓷片在花色及款式上比地磚相對(duì)要少，而且規(guī)格偏小，不能滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求；另一方面，地磚上墻主要受到了消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、企業(yè)、技術(shù)等四個(gè)方面因素的影響。現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越喜歡個(gè)性化的東西，個(gè)性化在家庭裝修中已經(jīng)滲透到各個(gè)環(huán)節(jié)和角落，占據(jù)了大部分鋪貼裝飾的瓷磚，自然也須具備個(gè)性；設(shè)計(jì)師對(duì)地磚的大膽應(yīng)用情有獨(dú)鐘，如今的地磚，無論是款式還是色澤都別具特色、吸人眼球，特別是仿各種石材的地磚，不僅圖案新穎、色彩明快，而且紋理逼真、凸凹有致，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力和裝飾性，越來越多地被設(shè)計(jì)師們用來裝點(diǎn)墻面；在企業(yè)的角度，當(dāng)下市場(chǎng)流行將墻、地概念逐漸模糊，地磚可以上墻，把瓷磚尺寸打亂，這樣即可隨意鋪貼，非常方便，又可大膽地彰顯自我；而在技術(shù)方面，隨著瓷磚生產(chǎn)及加工技術(shù)的進(jìn)步，地磚上墻受到推崇，消費(fèi)者可以任意切割瓷磚，自由創(chuàng)造尺寸，打破原有的同一規(guī)格鋪貼方法。

    雖說地磚上墻是眼下較為流行的一種裝修方法，但在施工過程中，也常發(fā)生地磚上墻脫落、空鼓等現(xiàn)象。這是由于墻磚、地磚的物理特性不同，兩者從選黏土配料到燒制工藝都有很大區(qū)別，尤其是在吸水率、耐磨等技術(shù)指標(biāo)方面。如上墻的釉面磚由于切割不當(dāng)導(dǎo)致表面龜裂掉釉的問題，又如地磚的吸水率問題，造成污水反滲，時(shí)間一久發(fā)黃發(fā)污，返潮生霉。

　　地磚上墻主要還是中高端的消費(fèi)市場(chǎng)的需求，以目前全拋釉和微晶石等地磚產(chǎn)品在市場(chǎng)上的價(jià)格來看，能夠接受這類產(chǎn)品的消費(fèi)者還是比較有限的，而瓷片面對(duì)的是大眾群體，大眾群體是市場(chǎng)上最大的一個(gè)消費(fèi)群體。

　　佛山市金拓萊陶瓷有限公司(金艾陶品牌)營(yíng)銷副總經(jīng)理劉小良介紹道，金艾陶從2013年開始進(jìn)行微晶瓷片的研發(fā)、試版，并逐漸完善，在2014年的春季陶博會(huì)上正式推出市場(chǎng)。生產(chǎn)微晶瓷片主要的原因有以下三點(diǎn)：

　　首先，微晶瓷片是經(jīng)過長(zhǎng)期的市場(chǎng)調(diào)查之后才進(jìn)行研發(fā)生產(chǎn)的。瓷片本來是屬于低端的定位，在生活水平提高后，消費(fèi)者對(duì)瓷片的需求體現(xiàn)出多樣化，微晶瓷片滿足了中高端消費(fèi)者的需求，這是對(duì)瓷片的產(chǎn)品市場(chǎng)定位進(jìn)行拉伸，也是企業(yè)差異化發(fā)展的可行方法。

　　第二，經(jīng)過廠商溝通，金艾陶與經(jīng)銷商們均認(rèn)為微晶瓷片有發(fā)展的潛力，而且，金艾陶有艾陶制釉作為技術(shù)研發(fā)的基礎(chǔ)，完全有能力研發(fā)和生產(chǎn)微晶瓷片。

　　第三，內(nèi)墻市場(chǎng)被地磚上墻搶占了一部分的市場(chǎng)份額，但是瓷片還是具有自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。地磚上墻近年來十分流行，但是墻磚與地磚的吸水率有區(qū)別，地磚上墻容易造成空鼓和脫落的現(xiàn)象。為了安全起見，一些城市出臺(tái)了相關(guān)規(guī)定，要求內(nèi)墻墻面兩米以上的空間鋪貼地磚需要使用干掛技術(shù)。本來地磚上墻需要進(jìn)行切割及使用瓷磚膠粘劑，鋪貼成本已經(jīng)比瓷片的要高，在這些規(guī)定出臺(tái)后地磚上墻的施工成本再度上升。而微晶瓷片是使用瓷片的坯底，不需要進(jìn)行干掛，裝飾效果也與全拋釉、微晶石等地磚有得一比。雖然在短期時(shí)間內(nèi)，地磚上墻對(duì)生產(chǎn)瓷片的企業(yè)影響并不大，但是企業(yè)也需要繼續(xù)開發(fā)瓷片的發(fā)展?jié)摿?，不能停滯不前。金艾陶研發(fā)出微晶瓷片，正是擺出了與地磚上墻一爭(zhēng)高下的架勢(shì)。

    進(jìn)軍中高端市場(chǎng)

    據(jù)將軍企業(yè)市場(chǎng)部總監(jiān)梁隆烽介紹，隨著噴墨技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，瓷片產(chǎn)品的更新速度加快，仿玉、仿石材效果的產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，規(guī)格則更加多樣，小規(guī)格更小，大規(guī)格更大。即使地磚上墻的出現(xiàn)搶占了瓷片的一部分市場(chǎng)，但是瓷片的生命力依然強(qiáng)大，性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)仍然存在。

　　一直以來，瓷片的發(fā)展都是在規(guī)格和紋理上的演變，市場(chǎng)定位是作為大眾化的產(chǎn)品。按規(guī)格看，瓷片從90年代的108×108mm到158×158mm，隨后逐步發(fā)展到250×330mm、300×450mm、300×600mm、300×900mm尺寸越來越大。在2003年前后，陶瓷行業(yè)掀起了大上瓷片生產(chǎn)線的熱潮，一些大型瓷片生產(chǎn)企業(yè)相繼建立，出現(xiàn)了順成、大將軍等頗具規(guī)模的瓷片生產(chǎn)企業(yè)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了批量化的瓷片產(chǎn)品。2005年，滾筒印花機(jī)開始普遍應(yīng)用于瓷片生產(chǎn)，瓷片表面的紋理和花色圖案更趨細(xì)膩、多變。其花色、規(guī)格、搭配、應(yīng)用開始呈多元化的流行趨勢(shì)和發(fā)展潮流；這一年，大規(guī)格瓷片成為諸多廠家競(jìng)相角逐的焦點(diǎn)之一，從300×900mm、330×900mm到333×1000mm，這些號(hào)稱亞洲最大規(guī)格的瓷片在各大廠家層出不窮。不過，大規(guī)格瓷片只是趨勢(shì)，并未形成市場(chǎng)主流。

    2007年，瓷片市場(chǎng)的主流規(guī)格被250×330mm占據(jù)，短短的幾年間，300×450mm和300×600mm規(guī)格的瓷片很快展現(xiàn)出了新生事物巨大的生命力和爆發(fā)力，市場(chǎng)上的主流規(guī)格變成了300×450mm，這主要依靠的是技術(shù)上的發(fā)展。到了現(xiàn)在，在瓷片的生產(chǎn)上，噴墨印花技術(shù)取代了滾筒印花技術(shù)，瓷片規(guī)格亦有向400×800mm、600×900mm規(guī)格繼續(xù)增大的趨勢(shì)。

    梁隆烽透露，在發(fā)展的過程中，瓷片生產(chǎn)企業(yè)也慢慢注意到了中高端市場(chǎng)，開始側(cè)重于瓷片的花色搭配與空間的應(yīng)用效果，腰線、花片的組合搭配出現(xiàn)了多主題、多風(fēng)格的時(shí)尚元素。一些企業(yè)一直在生產(chǎn)設(shè)備和工藝方面下功夫，近年來，在噴墨技術(shù)的浪潮下，瓷片產(chǎn)品由原來的絲網(wǎng)印花瓷片改成了現(xiàn)在的噴墨打印瓷片，瓷片的花色清晰度、立體感大大提高，產(chǎn)品更高檔，市場(chǎng)銷路也更廣，這也非常符合目前主要市場(chǎng)的需求。

    劉小良表示，微晶瓷片圍繞中高端客戶的需求來創(chuàng)新，填補(bǔ)了瓷片的中高端市場(chǎng)。金艾陶的微晶瓷片以名貴大理石和玉石為母本，應(yīng)用復(fù)合工藝、納米級(jí)的核晶工藝、完全不透水底釉工藝、透明釉下施彩釉工藝、全拋工藝、高清真彩3D噴墨工藝和納米超潔亮工藝等七大陶瓷工藝鑄造而成，還原石材的真實(shí)性，紋理花色更顯自然豐富，通透感和立體感都比普通瓷片要好。在配方中還加入了艾釉，健康又環(huán)保。在光澤度上，微晶瓷片亮而不刺眼，釉面亮度可達(dá)到103度，可媲美微晶石和全拋釉，而普通瓷片釉面亮度只達(dá)到80度至90度之間；在平整度方面，微晶瓷片經(jīng)過拋光，磚面平整度在±0.15%之間，線條平整很柔順，表面無針孔，沒有普通瓷片的水波紋，完勝傳統(tǒng)瓷片；在清晰度上，微晶瓷片采用高清真彩3D噴墨，工藝精細(xì)，紋理花色更顯自然豐富；在致密度方面，獨(dú)創(chuàng)完全不透水底釉工藝，有效防污并杜絕滲水色差。此外，普通瓷片產(chǎn)品容易出現(xiàn)表面防污差以及產(chǎn)品熱穩(wěn)定性差等工藝難題，微晶瓷片是將微晶熔塊與瓷片底坯結(jié)合，這個(gè)技術(shù)的難點(diǎn)在于使微晶熔塊的膨脹系數(shù)與瓷片底坯的膨脹系數(shù)相匹配。為了證明微晶瓷片的性能穩(wěn)定，除了原本要做的熱度性能測(cè)試外，還要在零下30至40度的溫度下進(jìn)行抗凍測(cè)試，測(cè)試結(jié)果表明，微晶瓷片能有效彌補(bǔ)低溫下普通瓷片容易出現(xiàn)脫釉、裂釉的隱患。

    目前，金艾陶推出了300×600mm和400×800mm兩種規(guī)格的系列瓷片，微晶瓷片將會(huì)是替代微晶石和全拋釉上墻的新生產(chǎn)品，牢牢吸引住中高端消費(fèi)群體。普通瓷片的消費(fèi)人群已經(jīng)確定，而微晶瓷片的市場(chǎng)定位不同，滿足的是中高端的消費(fèi)需求。目前微晶瓷片的市場(chǎng)容量還不是很大，是新開辟的中高端瓷片消費(fèi)市場(chǎng)，還需要多家企業(yè)的共推，拓寬市場(chǎng)。

    瓷片的市場(chǎng)潛力仍在

    劉小良介紹到，在金艾陶的瓷片生產(chǎn)中，有70多款普通瓷片產(chǎn)品，10多款微晶瓷片產(chǎn)品，大約占了瓷片生產(chǎn)20%的份額，產(chǎn)能約為一個(gè)月60萬平方米，還有另外10多款試版成功的微晶瓷片產(chǎn)品會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的反應(yīng)陸續(xù)推出。

    目前，金艾陶以終端開業(yè)和經(jīng)銷商峰會(huì)為宣傳點(diǎn)推廣微晶瓷片，主要在一二線城市推出這款新產(chǎn)品，瞄準(zhǔn)的是中高端消費(fèi)群體。同時(shí)采用線上和線下相結(jié)合來進(jìn)行推廣，利用手機(jī)終端和網(wǎng)絡(luò)鋪開宣傳并及時(shí)回收反饋信息，根據(jù)市場(chǎng)實(shí)踐來決定下一步的走向。

    陶瓷行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的平緩期，不可避免地會(huì)出現(xiàn)各種各樣的瓶頸。在生產(chǎn)技術(shù)方面，微晶熔塊與瓷片的結(jié)合是一種混搭，企業(yè)也可以嘗試在拋光磚等產(chǎn)品上融合其他產(chǎn)品如全拋釉的紋理效果。雖然混搭也是工藝的創(chuàng)新，但是這只是在工藝上進(jìn)行改進(jìn)，沒有出現(xiàn)革新性的突破。

    劉小良表示，最大的創(chuàng)新是發(fā)明。但是發(fā)明不是那么容易的事情，在發(fā)明還沒出現(xiàn)之前，企業(yè)可以從瓷磚產(chǎn)品的釉面、生產(chǎn)設(shè)備和原料方面著手進(jìn)行創(chuàng)新，還可以往功能性的方向發(fā)展。除了產(chǎn)品研發(fā)外，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)搭配與應(yīng)用也十分重要，企業(yè)可以完善產(chǎn)品花色，滿足設(shè)計(jì)的多元化需求。在營(yíng)銷上，企業(yè)要抓住最重要的消費(fèi)需求，努力深耕，然后擴(kuò)大市場(chǎng)。

    梁隆烽則認(rèn)為，瓷片的市場(chǎng)潛力還在，可以從設(shè)計(jì)方面著手。瓷片屬于傳統(tǒng)產(chǎn)品，同時(shí)又能夠隨著人們審美需求的提升而很快地反饋到技術(shù)上，由企業(yè)進(jìn)行研發(fā)與跟進(jìn)。如今，個(gè)性化需求的日益體現(xiàn)，小眾市場(chǎng)越來越多，瓷片的規(guī)格和花色已經(jīng)在向定制化看齊發(fā)展。設(shè)計(jì)是沒有界限沒有終點(diǎn)的，可以根據(jù)市場(chǎng)和技術(shù)的發(fā)展而衍生出無窮的變化。

    雖然陶瓷行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定期，新產(chǎn)品的更新速度變緩，但是許多企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品、新品類的研發(fā)從未停止，例如根據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行花色和款式上的研發(fā)，然后再看準(zhǔn)適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推出市場(chǎng)。如同平靜海面下的暗潮洶涌，陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)一直在繼續(xù)，企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品的追求也一直在進(jìn)行。（本報(bào)記者 胡紹堅(jiān)）