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【觀點(diǎn)】陶瓷行業(yè)何時(shí)才能走出價(jià)格戰(zhàn)深淵

2013-08-29 來源:中國陶瓷網(wǎng) 責(zé)任編輯: 閱讀:1825
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    近期,陶瓷行業(yè)內(nèi)兩則消息很值得玩味。

  一則是國內(nèi)的消息:在上半年,淄博陶瓷企業(yè)遭遇市場巨大沖擊,一大批新興陶瓷產(chǎn)區(qū)建陶企業(yè)生產(chǎn)線不斷點(diǎn)火生產(chǎn),巨大的產(chǎn)能導(dǎo)致銷售市場急劇飽和,產(chǎn)能過剩矛盾日益突出。在規(guī)?;⒌统杀具\(yùn)作的情況下,低端市場產(chǎn)品價(jià)格不斷沖擊淄博瓷磚,一直被冠以低價(jià)、低成本的的淄博陶企也開始大喊淄博外圍產(chǎn)區(qū)正在低價(jià)“傾銷”蠶食其市場,河南等淄博傳統(tǒng)優(yōu)勢市場也逐漸淪陷,淄博陶瓷正在飽受“低價(jià)”之苦。另一則是國外的消息:商務(wù)部網(wǎng)站公布消息稱,“近日,歐委會照會我駐歐盟使團(tuán)經(jīng)商參處,稱已收到歐盟產(chǎn)業(yè)針對中國進(jìn)口瓷磚啟動(dòng)反傾銷調(diào)查的申訴。根據(jù)慣例,歐方可能于近期對我產(chǎn)品正式立案。”涉案陶瓷海關(guān)稅號為6907和6908項(xiàng)下的產(chǎn)品。這意味著,繼印度、泰國對華陶瓷反傾銷之后,又一次反傾銷的巨浪向中國陶企奔襲而來,出口市場總額超過2億美金的最大外銷市場也面臨反傾銷厄運(yùn)。而更值得玩味的是,中國陶瓷行業(yè)目前面臨的“內(nèi)憂外患”其罪魁禍?zhǔn)锥际?ldquo;價(jià)格”。

  在國內(nèi),雖然隨著企業(yè)及消費(fèi)者品牌意識的提高,廣大陶企都不愿意看到價(jià)格戰(zhàn),對于少數(shù)低價(jià)、低質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售者,行業(yè)人士也是抱著一種鄙夷、抵制的態(tài)度,希望營造一個(gè)公平、規(guī)范的經(jīng)營環(huán)境。不過由于國內(nèi)相當(dāng)一批企業(yè)仍處于轉(zhuǎn)型中,并沒有實(shí)現(xiàn)品牌化、規(guī)范化發(fā)展,企業(yè)市場運(yùn)營缺乏核心競爭力,價(jià)格成為它們唯一的“利器”;在國外,由于市場起步晚,民族品牌雖在國內(nèi)擁有強(qiáng)勢地位,但國際市場銷售還只是停留在簡單的貿(mào)易、接單、生產(chǎn)階段,很多企業(yè)甚至出口權(quán)都依賴于進(jìn)出口貿(mào)易公司,產(chǎn)品定價(jià)、市場銷售都受制于人,對于海外市場并沒有話語權(quán),歐盟市場更是如此,因此低價(jià)就成為企業(yè)外銷的制勝法寶。

  縱觀中國建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展史,無論從設(shè)備、技術(shù)、人才上看,還是從產(chǎn)品、管理、經(jīng)營理念上看,都經(jīng)歷了最初的境外引進(jìn)、早期國內(nèi)模仿、改良以及吸收和創(chuàng)新的過程。但在市場經(jīng)營模式的競爭層次上,國內(nèi)企業(yè)因?yàn)闅v史和客觀環(huán)境等因素制約,一直處于圍繞“價(jià)格”為核心的產(chǎn)品層面,而以現(xiàn)代化管理、品牌理念、資本控股等更高層次的運(yùn)營模式甚少有實(shí)踐者,絕大多數(shù)國內(nèi)陶企在這些方面仍處于初級階段,差距甚大。

  近年來,關(guān)于中國陶瓷產(chǎn)業(yè)升級的呼聲不斷,廣大企業(yè)也不斷進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)型,在這一輪變革中,其最核心內(nèi)容就是擺脫依靠廉價(jià)勞動(dòng)力、大量消耗原材料為主的低價(jià)經(jīng)營模式,并轉(zhuǎn)變?yōu)橐云放啤⒎?wù)進(jìn)行增值的運(yùn)營方式,從而整體提升產(chǎn)業(yè)競爭力 。很顯然,隨著各地新生產(chǎn)線的上馬開工和產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張,面對高度飽和及巨大庫存壓力,價(jià)格戰(zhàn)也勢必愈演愈烈,傳統(tǒng)經(jīng)營模式若不升級,無序的惡性競爭必然加劇,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型也就無從談起。(文/中國陶瓷網(wǎng)記者 張建華)

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