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    3月22日，世界媒體都聚焦在習(xí)近平主席夫人彭麗媛身上，譬如英國(guó)就有一篇題為“彭麗媛微笑亮相充滿(mǎn)魅力”的報(bào)道，文中寫(xiě)到“面含微笑，身穿簡(jiǎn)單大氣的黑色大衣，提著看不出標(biāo)牌的優(yōu)雅皮包，中國(guó)第一夫人彭麗媛在周五走進(jìn)國(guó)際舞臺(tái)的鎂光燈下，立刻在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上獲得狂熱追捧……從飛機(jī)中緩緩走下，彭麗媛充滿(mǎn)魅力的亮相和對(duì)丈夫表現(xiàn)出的愛(ài)意，令中國(guó)網(wǎng)民狂喜。”當(dāng)全球都在納悶，這優(yōu)雅的皮包到底是什么牌子的時(shí)候，3月23日，創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，李開(kāi)復(fù)先生就道出其中的秘密“不是愛(ài)馬仕也不是Tods ，而是國(guó)產(chǎn)設(shè)計(jì)師品牌叫例外，廣州市例外服飾有限公司創(chuàng)立于一九九六年。first lady是時(shí)尚第一推動(dòng)力?。?rdquo;
廣州市例外服飾有限公司無(wú)意之間成為政治營(yíng)銷(xiāo)之下的受益者，反觀陶瓷產(chǎn)業(yè)卻顯得有些蹩腳。2012年12月30日媒體報(bào)道了習(xí)近平總書(shū)記在河北阜平考察時(shí)，他住進(jìn)縣招待所16平米的一個(gè)小套間，無(wú)意間暴露的家具陳舊，衛(wèi)生間磁磚開(kāi)裂，既讓陶瓷磚失去了一次政治營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，也無(wú)意間讓陶瓷產(chǎn)業(yè)躺著中了一槍?zhuān)@是一個(gè)值得思考的鞭策。

    營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在，但是他只屬于善于堅(jiān)持值得敬重的企業(yè)，例外服飾不應(yīng)該是一個(gè)例外，能贏得國(guó)母的信賴(lài)，世界的推崇，他的努力和付出已經(jīng)不是面上的一瞬間，而是應(yīng)該很多桌底下的文章需要寫(xiě)。無(wú)獨(dú)有偶，廣州日?qǐng)?bào)也在22日向外界透露出關(guān)于陶瓷營(yíng)銷(xiāo)的一則新聞，鷹牌陶瓷成功簽約2013乒乓球團(tuán)體世界杯賽，成為該賽事的高級(jí)合作伙伴。盡管鷹牌陶瓷與體育結(jié)緣，與體育營(yíng)銷(xiāo)結(jié)緣也不是首次，可是在建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)國(guó)際國(guó)內(nèi)形象不佳，產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)不太滿(mǎn)意的今天，鷹牌陶瓷助推國(guó)球打出國(guó)威，展示佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)，乃至中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)良好形象的行為，確實(shí)值得我們吶喊助威！

    只可惜，從3月22日到3月28日卻只有短短的一周，正因?yàn)榇?，我在新浪微博呼?ldquo;請(qǐng)為鷹牌陶瓷體育營(yíng)銷(xiāo)支招！加油！”。也承諾，在《創(chuàng)新陶業(yè)》言論上，為為鷹牌體育營(yíng)銷(xiāo)支招。下文談一談我的淺見(jiàn)。

    輿論營(yíng)銷(xiāo)

    不能把體育營(yíng)銷(xiāo)就看成體育營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)槠古仪蚴澜绫愐呀?jīng)是屬于全世界的體育盛事，體育盛事的傳播他借助的就是輿論、媒體、潛在消費(fèi)群體的關(guān)注度和亮點(diǎn)。鷹牌陶瓷應(yīng)該通過(guò)助推乒乓球世界杯賽，提高品牌和特色產(chǎn)品的知名度、社會(huì)認(rèn)可度。譬如通過(guò)征集廣告詞打造鷹牌陶瓷和支持國(guó)球的切入點(diǎn)，通過(guò)支持電視臺(tái)點(diǎn)評(píng)乒乓球世界杯賽“英雄”等節(jié)目來(lái)提高關(guān)注度，通過(guò)一些社會(huì)活動(dòng)來(lái)提高曝光率。合理利用好世界杯團(tuán)體賽在廣州的這短短三天，請(qǐng)盡快組建多支鷹牌陶瓷“團(tuán)結(jié)就是力量”拉拉隊(duì)，利用賽事活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道來(lái)展示鷹牌陶瓷團(tuán)隊(duì)精神，也可以利用現(xiàn)場(chǎng)社會(huì)服務(wù)活動(dòng)的“賽場(chǎng)之花絮”來(lái)擦亮鷹牌陶瓷這塊金牌。

    時(shí)維鷹揚(yáng)，既然歷史給予了佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)展示的機(jī)會(huì)，鷹牌陶瓷就該?dān)棑糸L(zhǎng)空，就該展示產(chǎn)業(yè)“精英”風(fēng)貌，就該展示質(zhì)量過(guò)硬、能擦亮眼睛的“晶瑩”產(chǎn)品。

    政治營(yíng)銷(xiāo)

    我還是想起了習(xí)近平主席在河北平山的考察，新華網(wǎng)將“在河北阜平考察時(shí)，他跟陪同人員、工作人員在一起，吃同樣簡(jiǎn)單的飯菜。他（習(xí)近平）住的是縣招待所的一個(gè)小套間，只有16平米，家具陳舊，衛(wèi)生間磁磚開(kāi)裂。當(dāng)?shù)厝藛T歉意地說(shuō)，本來(lái)是可以安排在附近一家條件好一些的旅館的。他笑著說(shuō)，這樣就挺好，不必講究”這短話描黑的時(shí)候。盡管不是有意描黑我們陶瓷產(chǎn)業(yè)，但是我們陶瓷產(chǎn)業(yè)也應(yīng)該懂得這其中的鞭策作用，陶瓷產(chǎn)業(yè)和陶瓷企業(yè)也該知道如何利用這段話的深層次含義來(lái)做好產(chǎn)品提質(zhì)、產(chǎn)業(yè)提升這篇大文章。
既然如此，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)作為全國(guó)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)提升、產(chǎn)品提質(zhì)的好典型、好典范，何不給總書(shū)記寫(xiě)封信，告訴總書(shū)記，我們陶瓷產(chǎn)業(yè)一定記住你的敦敦教導(dǎo)，我們會(huì)讓老百姓都用上好磚，5年后，10年后，我們要把高品質(zhì)、精設(shè)計(jì)的綠色建筑陶瓷產(chǎn)品深入到農(nóng)村的家家戶(hù)戶(hù)。

    新型城鎮(zhèn)化需要質(zhì)量、效益，也需要生態(tài)、綠色，佛山陶瓷企業(yè)或者佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)何不表個(gè)態(tài)、下個(gè)決心？

    社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)

    營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果就是獲得社會(huì)的認(rèn)可，就是你的產(chǎn)品、社會(huì)活動(dòng)、企業(yè)形象獲得社會(huì)認(rèn)可。體育營(yíng)銷(xiāo)自然也不能例外，他的根本就是獲得民意的支持。政治明星也好、體育明星也好，他本是社會(huì)資源，陶瓷企業(yè)能將企業(yè)理念、企業(yè)價(jià)值、企業(yè)活動(dòng)和企業(yè)產(chǎn)品通體育盛事、政治活動(dòng)結(jié)緣，根本就是這些理念、價(jià)值、活動(dòng)和產(chǎn)品能給社會(huì)帶來(lái)精神價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。如何不掉價(jià)，根本是改革、創(chuàng)新、堅(jiān)持和完善，就是一個(gè)具有生命力的企業(yè)循環(huán)。陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)該改變高污染、高消耗、高投入、低效益的不好形象，盡快轉(zhuǎn)化新技術(shù)成果、轉(zhuǎn)型為綠色低碳建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)，為《綠色建筑行動(dòng)計(jì)劃》增磚添瓦，為節(jié)能減排大業(yè)做一份力量。（文/韓復(fù)興）