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    自噴墨技術(shù)與設(shè)備進入中國以來，中國陶瓷行業(yè)的企業(yè)都在以此為核心地不斷標榜著自身的生產(chǎn)實力，進入2013年，隨著這種技術(shù)與設(shè)備的全面開放與運用，噴墨硬件已經(jīng)不能成為企業(yè)之間差異化的條件，這也使得越來越多的企業(yè)必須思考“后噴墨時代”來臨后，企業(yè)發(fā)展的突破點。

    據(jù)ICC瓷磚國內(nèi)營銷總經(jīng)理區(qū)波成介紹，“后噴墨時代”的來臨意味著企業(yè)與企業(yè)之間在噴墨環(huán)節(jié)已經(jīng)不存在或存在很小的硬件差距，噴墨之后的工藝與環(huán)節(jié)成為了未來諸多企業(yè)急需重點突破的領(lǐng)域。噴墨的競爭，重在設(shè)計與人才的競爭，這更多考驗的是企業(yè)的綜合工藝水平與產(chǎn)品設(shè)計水平，這兩者的提升，依靠單純的資金投入在短期內(nèi)是很難實現(xiàn)的。

    因此，可以說，2013年陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品趨勢將圍繞著噴墨環(huán)節(jié)之后的工藝水平的提升為重點，這也將成為未來決定一家企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)高低的重點所在，這也更加考驗一家企業(yè)的綜合實力。

    區(qū)波成強調(diào)，在產(chǎn)品花色上，隨著各企業(yè)木紋磚與全拋釉推廣力度的不斷加大，該產(chǎn)品被市場的接受程度也在不斷提高，因此其也將在2013年成為市場的主角之一。

    與此同時，隨著中小品牌與企業(yè)的加入，全拋釉價格的競爭將成為熱門的話題，在終端的推廣與促銷上，企業(yè)之間常規(guī)與雷同的手段將不斷上演，這就使得從營銷的角度來看，企業(yè)經(jīng)營的單位成本將不斷高漲。

    同樣隨著競爭的家居，終端主流品牌與全國連鎖性的賣場之間的合作將日益密切。

    區(qū)波成表示，隨著2009年行業(yè)產(chǎn)能的急劇擴張及國家近年來對樓市的調(diào)控，陶瓷行業(yè)的新品牌的數(shù)量呈現(xiàn)出了逐年減少的現(xiàn)象，2013年這種現(xiàn)象仍將延續(xù)，陶瓷企業(yè)推出新品牌將更加慎重。

    在終端的需求上，隨著年輕一代成為消費的主力，個性化產(chǎn)品將日益成為市場的主流，尤其是對定位中高端的品牌來說，其越來越多的潛在客戶有著海外留學、工作與生活的經(jīng)歷，對國外新鮮思想與事物的接受程度較高，追求時尚、個性化的家裝風格，這就使得陶瓷企業(yè)不得不在產(chǎn)品設(shè)計與空間運用上提供更加多樣化的選擇。

    中國的市場是一個巨大的市場，在瓷磚消費上有著多元化的需求，在如此市場之下，對現(xiàn)在的企業(yè)來說，可謂機遇與挑戰(zhàn)并存，企業(yè)如果一味地迎合大眾消費，可能難以在激烈的競爭中獲得長遠發(fā)展；而如果企業(yè)注重創(chuàng)新，不斷開拓陶瓷產(chǎn)品與客戶群體的藍海，即使在短期內(nèi)無法盈利，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展與對市場的不斷培育和引導，一定會贏得未來市場的良好發(fā)展。

    近年來，中國陶瓷行業(yè)的流行趨勢與意大利、西班牙的流行風格的接近程度越來越高，這表明國內(nèi)消費者的需求越來越理性，陶瓷企業(yè)也更加注重產(chǎn)品的設(shè)計與運用，這對國內(nèi)陶瓷行業(yè)的發(fā)展來說無疑是一種進步，但要實現(xiàn)中國陶瓷行業(yè)的整體提升，還需要政府的扶持、行業(yè)人才的培養(yǎng)、企業(yè)對產(chǎn)品設(shè)計感的提升、行業(yè)競爭的規(guī)范、市場的培育與引導等，這些工作的完善都需要一個長期的過程，但總體而言，這對國內(nèi)陶瓷行業(yè)的發(fā)展而言，是一種良好的信號。（文/劉婷）