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2013年度中國建筑衛(wèi)生陶瓷“十大”品牌榜投票官方網(wǎng)站截圖（畫面中顯示數(shù)據(jù)為2013年3月14日16點45分的實時數(shù)據(jù)）

    中國陶瓷網(wǎng)訊  2013年，由中國陶瓷網(wǎng)發(fā)起并舉辦的2013年度中國建筑衛(wèi)生陶瓷“十大”品牌榜評選活動（以下簡稱“‘十大’品牌活動”）再次揚帆起航，得到了眾多陶衛(wèi)企業(yè)、經(jīng)銷商與網(wǎng)友的高度關(guān)注。

    自2013年3月4日零時零分“十大”品牌活動投票頁面正式上網(wǎng)以來，便獲得了報名參選企業(yè)和這些企業(yè)忠實Fans的全力支持。人們不禁要問：“為何中國陶瓷網(wǎng)舉辦的‘十大’品牌活動如此地備受關(guān)注？”記者通過回顧過往兩屆——2011年第一屆和2012年第二屆——的“十大”品牌活動，分析第三屆“十大”品牌活動投票趨勢，在觀察分析及不斷走訪的基礎(chǔ)上，尋找到了許多深層次原因，并從這些原因中，探尋出了“十大”活動的真諦所在。

    一、“十大”品牌活動的權(quán)威性

    隨著家庭電腦的普及和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展完善，網(wǎng)絡(luò)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑诰W(wǎng)上聊天、購物、玩游戲、訂機票、下載學(xué)習(xí)資料等等已司空見慣，人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴，催生出了“網(wǎng)絡(luò)市場”。一般來說，人們在購物之前都想“心里有底”，要做到心里有底，就要掌握相關(guān)知識，如何掌握呢？去網(wǎng)上搜索。

    然而，網(wǎng)絡(luò)海洋如此浩瀚，哪里才能尋找到最權(quán)威的選購知識呢？尤其是對于陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品（以下簡稱陶衛(wèi)產(chǎn)品）這類曝光率不高、消費速度不快、花費又較大的品類，人們更是摸不著頭腦。術(shù)業(yè)有專攻，為了填補廣大網(wǎng)友挑選陶衛(wèi)產(chǎn)品的知識漏板，2011年，由中國陶瓷網(wǎng)（http://www.dy997.cn）牽頭，由地產(chǎn)中國網(wǎng)、中國建材流通協(xié)會、中國家居指數(shù)研究中心協(xié)辦與支持，行業(yè)內(nèi)唯一、獨家、專辦的建筑衛(wèi)生陶瓷評選活動——第一屆中國建筑衛(wèi)生陶瓷“十大”品牌榜正式啟動，活動吸引了鷹牌陶瓷、東鵬陶瓷、馬可波羅磁磚、輝煌水暖集團等陶衛(wèi)企業(yè)巨頭報名參加，到2013年，“十大”品牌活動已經(jīng)舉辦到了第三屆，鷹牌陶瓷、東鵬陶瓷、馬可波羅磁磚、新中源陶瓷集團、新明珠陶瓷集團、輝煌水暖集團、浪鯨衛(wèi)浴等陶衛(wèi)企業(yè)依舊踴躍參選。

    正是由于這種權(quán)威性，才惹來某媒體的抄襲之舉，詳情請點擊山寨版“十大”品牌榜活動乍現(xiàn) 企業(yè)需認真辨識，其東施效顰之風(fēng)可見一斑。

    二、“十大”品牌活動的“三公”性

    其一，中國陶瓷網(wǎng)舉辦的“十大”品牌活動，由各陶衛(wèi)企業(yè)根據(jù)自身的品牌定位報名選擇參與評選的獎項，沒有任何門檻，所有的陶衛(wèi)企業(yè)均可自由報名，體現(xiàn)了公平性；

    其二，網(wǎng)絡(luò)投票面向所有的人民大眾，任何一人只要進入投票頁面http://www.dy997.cn/zhuanti/2013-03/taocishidatoupiao/ 均可自由投票，體現(xiàn)出公開性；

    其三，公正性，這體現(xiàn)為評選的最終結(jié)果由四部分因素決定：網(wǎng)絡(luò)投票占30%，對終端市場的調(diào)查問卷占20%，專家組評審團占30%，參選品牌在網(wǎng)上的被搜索量統(tǒng)計結(jié)果占20%。

    三、“十大”品牌活動的指導(dǎo)性

    人們?nèi)缃裨谶M行房屋裝修時，已經(jīng)不可避免地要用到陶衛(wèi)產(chǎn)品，而與此矛盾的是，陶衛(wèi)產(chǎn)品的甄別具有較強的專業(yè)性，使得人們在挑選陶衛(wèi)產(chǎn)品時難以辨識，再加上建陶行業(yè)低關(guān)注度的特征，使得人們普遍缺乏建陶挑選知識，更讓人們的選擇難上加難。

    如何解決建陶行業(yè)的低關(guān)注度與人們家庭裝修的矛盾呢？哪里有一個可以辨識出優(yōu)秀陶衛(wèi)品牌的公正平臺呢？

    中國陶瓷網(wǎng)肩負起替廣大網(wǎng)友辨別優(yōu)秀陶衛(wèi)品牌的使命，憑借自身的權(quán)威性和專業(yè)性，從2011年起，通過“公平公正公開”的方法評選出建陶行業(yè)“十大”品牌，彌補了人們對陶衛(wèi)產(chǎn)品認知的不足，滿足了人們對高品質(zhì)生活的需求。

    “十大”品牌活動的評選，全方位考核“企業(yè)的品牌價值、企業(yè)的創(chuàng)新能力、企業(yè)的知名度和美譽度”，全方位多角度地展現(xiàn)出陶衛(wèi)品牌的點與面，給廣大網(wǎng)友消費者挑選質(zhì)量上乘、放心又省心的家裝材料提供了一個極好的窗口。

    四、“十大”品牌活動的“試金”性

    縱觀前兩屆“十大”品牌評選的結(jié)果，一些規(guī)模和實力都超強的陶衛(wèi)企業(yè)，如鷹牌陶瓷、嘉俊陶瓷、東鵬瓷磚、歐神諾陶瓷、強輝陶瓷、馬可波羅磁磚、浪鯨衛(wèi)浴、輝煌水暖集團、箭牌衛(wèi)浴、中宇衛(wèi)浴、安華衛(wèi)浴等都勢不可擋地占據(jù)著頭等地位，這一方面說明這些企業(yè)的綜合實力毋庸置疑，另一方面也體現(xiàn)出中國陶瓷網(wǎng)評選的“十大”品牌實事求是。這些大牌企業(yè)的發(fā)展鞏固值得肯定，更加令人快意的是另一些陶衛(wèi)企業(yè)的發(fā)展壯大，如諾貝爾磁磚、金意陶瓷磚、法恩莎衛(wèi)浴、冠珠衛(wèi)浴、英皇衛(wèi)浴等，大有迎頭趕超之勢。

    從2013年第三屆“十大”品牌投票的趨勢上分析，上述所說的鷹牌陶瓷、強輝陶瓷、浪鯨衛(wèi)浴、法恩莎衛(wèi)浴等依然表現(xiàn)強勢，而能強陶瓷、匯亞陶瓷、法標潔具、薩米特衛(wèi)浴可謂異軍突起，牢牢占據(jù)著榜單前三位。

    陶衛(wèi)行業(yè)的企業(yè)實力，從“十大”品牌的評選中便可透出端倪。

    五、“十大”品牌活動的持續(xù)性

    從時間上來看，2011年至今，中國陶瓷網(wǎng)舉辦的“十大”品牌活動已經(jīng)走進第三個年頭。

    從發(fā)展上看，“十大”品牌活動的參選企業(yè)和規(guī)模逐年增加，2011年約150家，2012年約240家，2013年增至300余家。

    除此之外，隨著越來越多的陶衛(wèi)企業(yè)的出現(xiàn)，中國陶瓷網(wǎng)依據(jù)這些企業(yè)的自身定位和終端實力，結(jié)合陶瓷衛(wèi)浴市場的變化，先后增加了瓷磚十大品牌、微晶石十大品牌、陶瓷一線品牌、衛(wèi)浴一線品牌（2012年新增）和全拋釉十大品牌、木紋磚十大品牌（2013年新增）的評選，極大地豐富了企業(yè)和網(wǎng)友的選擇，完善了對陶衛(wèi)產(chǎn)品體系的初步構(gòu)架。

    六、“十大”品牌活動的多贏性

    中國陶瓷網(wǎng)訊舉辦的“十大”品牌活動不僅豐富了人們對建陶產(chǎn)品的知識，拓展了建陶行業(yè)的影響力度和廣度，而且傳播了優(yōu)秀建陶企業(yè)的風(fēng)采，擴大了建陶企業(yè)的知名度和影響力，最重要的是讓外界認識到中國建陶行業(yè)不斷創(chuàng)新、潛力深厚、欣欣向榮的積極態(tài)勢。

    中國陶瓷網(wǎng)將繼續(xù)本著“傳播優(yōu)秀企業(yè)形象，擴大建陶行業(yè)影響”的堅定信念，與廣大網(wǎng)民及建陶企業(yè)一道，將中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)這塊沃土拓寬耘深，讓消費者享受到更加多彩舒適的家居生活。（文/中國陶瓷網(wǎng)記者 楊章程）

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