日本少妇一级婬片A片无码牛牛|91在线欧洲一级黄片片|五月在线视频麻豆传媒|亚洲综合黄网欧美日韩顶级片|成人超碰有码在线|91久久性爱视频|中文字幕1级电影|人人av在线欧美日免费黄片|日本三级成人网站|无码三级片免费观看

 　　2012年上海國(guó)際廚衛(wèi)展，安華衛(wèi)浴·瓷磚是樂(lè)華集團(tuán)旗下企業(yè)中唯一一個(gè)參展的子品牌。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，各企業(yè)紛紛推出多款智能、節(jié)水的產(chǎn)品，在對(duì)品牌的包裝上各顯神通，安華也不例外。新的環(huán)境變化對(duì)企業(yè)提出了新的要求，如何進(jìn)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、拓寬銷(xiāo)售渠道、樹(shù)立品牌形象成為了企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的關(guān)鍵點(diǎn)。安華衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理劉廣仁對(duì)此有自己的解讀。

　　“為了延伸產(chǎn)品線(xiàn)，安華已籌備多年”

　　“十年內(nèi)，衛(wèi)浴這個(gè)行業(yè)都將以智能化、個(gè)性化和綠色環(huán)保為主題。”劉廣仁這樣預(yù)測(cè)，所以智能化將是安華今后的產(chǎn)品研發(fā)重點(diǎn)，“雖然智能化產(chǎn)品目前市場(chǎng)普及度還不算高，我們的消費(fèi)對(duì)象也還定位在高端商務(wù)人群，但我相信這是一個(gè)趨勢(shì)。我家就在用智能馬桶，用了它你就會(huì)發(fā)現(xiàn)不想再用傳統(tǒng)的了。”

　　2011年，安華提出“一家一世界”的品牌理念，此次品牌定位的轉(zhuǎn)變意味著安華從專(zhuān)業(yè)型陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)向整體家居進(jìn)軍。劉廣仁坦言：“安華今年開(kāi)始做瓷磚推廣，今后還會(huì)有櫥柜、衣柜、地板等方面的產(chǎn)品線(xiàn)延伸。但目前公司對(duì)此還在醞釀籌劃中，沒(méi)有進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品推廣階段。”

　　產(chǎn)品線(xiàn)的擴(kuò)張會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更大的壓力，它對(duì)企業(yè)的人力、資源、技術(shù)、研發(fā)、資金鏈等提出了更高的要求。對(duì)此，劉廣仁表現(xiàn)出對(duì)安華的信心：“有這些壓力很正常，當(dāng)然我們也是在有充分把握的基礎(chǔ)上才來(lái)做這件事，為了延伸產(chǎn)品線(xiàn)，安華已經(jīng)籌備并醞釀了幾年了。”

　　“現(xiàn)在是開(kāi)網(wǎng)點(diǎn)、增加終端的好時(shí)機(jī)”

　　電子商務(wù)是各陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)近年來(lái)紛紛試水的領(lǐng)域，安華也在2011年6月28日正式宣布啟動(dòng)網(wǎng)上官方旗艦店。但談起電子商務(wù)的運(yùn)作模式，劉廣仁笑著說(shuō)：“我們還在摸索階段。”

　　物流成本、倉(cāng)庫(kù)成本、經(jīng)銷(xiāo)商權(quán)益等一直是陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)涉足電子商務(wù)的幾大障礙，根據(jù)線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)渠道性質(zhì)的不同分銷(xiāo)不同類(lèi)型的產(chǎn)品幾乎是大家的共識(shí)。安華目前在龍頭、五金等產(chǎn)品上的電子商務(wù)運(yùn)作相對(duì)較為順利，浴室柜、陶瓷坐便器等則遇到較多困難。劉廣仁認(rèn)為：“電子商務(wù)給實(shí)體店帶來(lái)了一定的沖擊，企業(yè)如何平衡這兩者之間的關(guān)系是關(guān)鍵。”

　　2012年的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)企業(yè)內(nèi)功提出了更高的要求，線(xiàn)下渠道的擴(kuò)張是實(shí)力品牌企業(yè)的共同選擇。劉廣仁也對(duì)安華衛(wèi)浴提出了“彎道超車(chē)”的要求。“今年大環(huán)境對(duì)零售影響比較大，但越是在條件不好的情況下越有機(jī)會(huì)在市場(chǎng)拿到更好更便宜的位置，所以我們要求全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)系統(tǒng)順勢(shì)而為?，F(xiàn)在是開(kāi)網(wǎng)點(diǎn)、增加終端的好時(shí)機(jī)。”他這樣解釋。目前，安華已有1400個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，今年計(jì)劃新開(kāi)網(wǎng)點(diǎn)400個(gè)，已完成目標(biāo)的25%以上。

　　對(duì)于外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，劉廣仁有自己的見(jiàn)解：“目前的衛(wèi)浴行業(yè)中，每個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率都很低，沒(méi)有任何一家企業(yè)能達(dá)到5%以上的占有率。所以整個(gè)市場(chǎng)的潛力依然很大。”他強(qiáng)調(diào)應(yīng)該有針對(duì)性地?cái)U(kuò)張，“有些地方要搶店面，有些地方就要搶人才、搶資源，要根據(jù)市場(chǎng)的區(qū)域特點(diǎn)來(lái)決定彎道超車(chē)的情況。但現(xiàn)在終端建材賣(mài)場(chǎng)實(shí)在太多，很多商家都在強(qiáng)烈呼吁‘計(jì)劃生育’了。”

　　2011年時(shí)，劉廣仁曾暢想2012年安華能達(dá)到10億的銷(xiāo)量，但迫于無(wú)可預(yù)計(jì)的形勢(shì)，他坦言：“10億是做不到了，但從可以預(yù)見(jiàn)的情況來(lái)看，下半年會(huì)逐漸好轉(zhuǎn)，包括衛(wèi)浴和瓷磚的出口來(lái)看，安華應(yīng)該可以做到8億。”

　　“做品牌，最重要還是產(chǎn)品”

　　在安華總部大樓的墻壁上醒目地掛著它的品牌標(biāo)語(yǔ)：“源自北美的衛(wèi)浴風(fēng)尚”。劉廣仁意識(shí)到：“這是我們要堅(jiān)持的產(chǎn)品方向，但它跟消費(fèi)者之間在感情溝通上確實(shí)稍顯缺乏了。”

　　目前，安華的品牌已度過(guò)了市場(chǎng)導(dǎo)入期，從研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售到服務(wù)，安華需要對(duì)品牌影響力進(jìn)行進(jìn)一步的積淀。

　　“我們會(huì)堅(jiān)持北美衛(wèi)浴風(fēng)尚的那種簡(jiǎn)約、現(xiàn)代、綠色、智能的產(chǎn)品風(fēng)格，加強(qiáng)資源整合，加強(qiáng)品牌形象的塑造，也加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感溝通。但做品牌，最重要還是產(chǎn)品。”劉廣仁這樣說(shuō)。