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編者按：

    低調(diào)務(wù)實(shí)是匯亞人的作風(fēng)，而經(jīng)過(guò)14年的沉淀，匯亞在2012上半年卻高揚(yáng)戰(zhàn)旗，轉(zhuǎn)變以來(lái)的種種佳績(jī)報(bào)道頻頻見(jiàn)于報(bào)端與網(wǎng)絡(luò)。正如匯亞人所堅(jiān)持的，以品質(zhì)與創(chuàng)新為核心，它正在以“變”改變著自己、行業(yè)，甚至是世界。

    而最為人關(guān)注的是，匯亞的“跨界石”顛覆了傳統(tǒng)概念中的?；u，被譽(yù)為“第六種瓷磚”。其2011年10月推出的“普利亞•跨界石”被稱(chēng)為“第八代?；u”，2012年推出的“星空•跨界石”被稱(chēng)為“第二代跨界石”。這一次，專(zhuān)注產(chǎn)品創(chuàng)新的匯亞又躍入了人們的眼球。

    而這些稱(chēng)譽(yù)背后，究竟有何奧秘？中國(guó)陶瓷網(wǎng)帶您一探究竟！

匯亞瓷磚營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理羅勇講述“堅(jiān)持”的匯亞

    探究“跨界石”的深層次定義

    “跨界石是匯亞獨(dú)創(chuàng)的一個(gè)產(chǎn)品種類(lèi)，我們?cè)?011年推出了第一代跨界石‘普利亞’，當(dāng)時(shí)推出之后，在行業(yè)內(nèi)引起了很大的反響，今年的十月份，我們推出了第二代跨界石‘星空’。‘跨界石’的定義，在行業(yè)內(nèi)來(lái)講，通用的說(shuō)法是其結(jié)合了?；u的硬度和拋釉磚微晶石的靚麗，但是從我們的角度來(lái)講，跨界石有它更深層次的定義：第一，從技術(shù)方面來(lái)說(shuō)，它將玻化磚的布料和現(xiàn)在的噴墨技術(shù)相結(jié)合，這種跨界我們叫“布料的噴墨技術(shù)”，這只是一種比喻；第二，從表面的視覺(jué)上來(lái)說(shuō)，它在紋路和花色方面，集?；u的硬度和拋釉磚微晶石的靚麗于一身，這一點(diǎn)我們充分考慮了消費(fèi)者的需求，因?yàn)樵谶x購(gòu)瓷磚方面，玻化磚品質(zhì)穩(wěn)定但紋路相對(duì)單一，而微晶石和拋釉磚鋪在地上的耐磨性又有所局限，跨界石的出現(xiàn)彌補(bǔ)了這一遺憾；第三，從人文的角度來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在人們購(gòu)買(mǎi)陶瓷，既要求美觀靚麗又要求其具有一定的文化品位，跨界石給人的使用感受，包括后期對(duì)空間的表達(dá)這一塊，就滿足了人們的這種‘兼得’的需求。跨界石是對(duì)‘科技、藝術(shù)、人文三者高度融合’的最好詮釋。”

    “跨界石”的靈感來(lái)源及“跨界”的發(fā)展趨勢(shì)

    “最原始的靈感來(lái)源，也是第一個(gè)創(chuàng)意來(lái)源，是我們研究消費(fèi)者的使用需求，特別是一些比較高端的消費(fèi)人群，他們很少用特別華麗的材料，而更傾向于用天然或者品質(zhì)較高的石材；第二個(gè)是我們發(fā)現(xiàn)，之前我們都是以模仿石材為研發(fā)思路，多年來(lái)一直都是這樣，拿一塊石頭做藍(lán)本，再想辦法把它的優(yōu)點(diǎn)放大，把缺點(diǎn)規(guī)避，我們想要脫離這條線。對(duì)于‘星空’跨界石來(lái)講，我們?cè)诖_立了“科技、藝術(shù)、人文”這一總體性的綱領(lǐng)之后，重點(diǎn)在人文方面作文章，我們研究了很多國(guó)內(nèi)國(guó)外的藝術(shù)，發(fā)現(xiàn)后印象派的代表人物梵高的油畫(huà)在表現(xiàn)力方面非常有張力，看上去非常靈動(dòng)，我們就想能不能把油畫(huà)的元素融合到瓷磚里，后來(lái)我們找到了《星空》，思路就這么打開(kāi)了。”

    “跨界一定是陶瓷未來(lái)發(fā)展的方向。不僅僅是陶瓷，可以說(shuō)各行各業(yè)都離不開(kāi)跨界。這要從創(chuàng)新講起，創(chuàng)新有幾種：第一種叫發(fā)明，是從無(wú)到有的創(chuàng)造，這一般是科學(xué)家們的事情；第二種叫創(chuàng)意，就是把不同東西的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行糅合，比如說(shuō)汽車(chē)，有越野和轎車(chē)的融合，有跑車(chē)和轎車(chē)的融合，再比如說(shuō)商務(wù)休閑服裝，是把商務(wù)裝和休閑裝進(jìn)行融合，還有我們的智能手機(jī)和平板電腦，就是把手機(jī)和電腦相融合。這些都是跨界，都是創(chuàng)新。陶瓷行業(yè)當(dāng)然也一樣，等我們把所有的石材都模仿完了之后該怎么突破呢？而且，你也模仿，我也模仿，導(dǎo)致產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化。把跨界運(yùn)用到陶瓷行業(yè)來(lái)，在產(chǎn)品研發(fā)上我們將會(huì)有源源不斷的創(chuàng)意，我們希望匯亞在這方面起一個(gè)頭，帶動(dòng)行業(yè)往這方面進(jìn)行擴(kuò)展。我們不擔(dān)心這樣會(huì)導(dǎo)致另一種同質(zhì)化，因?yàn)槲覀兛梢怨蚕硪粋€(gè)概念，但是我們的創(chuàng)意肯定是不一樣的，比如說(shuō)我們可以把油畫(huà)和石材相融合，當(dāng)然也可以把天空、云彩、波浪這些很寫(xiě)意的東西去和石材融合，貫徹這一跨界的理念。大自然是很美的，只是需要我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)。”

    “高調(diào)”源自?xún)?nèi)部的厚積薄發(fā)

    “每個(gè)企業(yè)都有自己的發(fā)展階段。一直以來(lái)，我們秉承著誠(chéng)信、品質(zhì)和科技創(chuàng)新三大核心理念：誠(chéng)信就是踏踏實(shí)實(shí)做事，品質(zhì)就是注重消費(fèi)者的口碑，科技創(chuàng)新就是把科研水平拉上去，堅(jiān)持做自己的原創(chuàng)，讓自己立于不敗之地的同時(shí)也為行業(yè)做一些推動(dòng)。我們以前的低調(diào)是在內(nèi)部積蓄能力，我們一直注重的產(chǎn)品創(chuàng)新現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)高度，那就是研制出“普利亞”和“星空”跨界石，這讓我們形成了品類(lèi)戰(zhàn)略的思路，即通過(guò)這一新品類(lèi)的發(fā)展帶動(dòng)品牌的發(fā)展，從根本上來(lái)說(shuō)還是通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新帶動(dòng)品牌的發(fā)展；而且現(xiàn)在是信息大爆炸時(shí)代，消費(fèi)者通過(guò)智能手機(jī)這些終端了解信息的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，企業(yè)經(jīng)營(yíng)也需要走出去，把好的東西告訴別人，與消費(fèi)者主動(dòng)對(duì)接。經(jīng)過(guò)這十幾年的積累，我們可說(shuō)是厚積薄發(fā)，已經(jīng)具備了往外拓展的‘勢(shì)’。”

    與明星合作已經(jīng)提上議程

    “陶瓷行業(yè)是一個(gè)相對(duì)比較傳統(tǒng)的行業(yè)，明星代言這一新穎的形式應(yīng)該說(shuō)是有推動(dòng)作用的，而且陶瓷行業(yè)還是一個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)，消費(fèi)者不買(mǎi)就不會(huì)關(guān)注，明星的簽售和代言會(huì)引起公眾的注意，通過(guò)和明星合作，比如說(shuō)舉辦歌友會(huì)、簽售會(huì)，可以擴(kuò)大宣傳力度，推廣品牌的認(rèn)知度，整體來(lái)講是有好處的。但是，每一家企業(yè)的情況不一樣，不僅在于選擇哪一個(gè)明星，是社會(huì)明星，專(zhuān)業(yè)明星，還是概念明星？再一個(gè)也要考慮這位明星的性格特征和在公眾心中的形象，和自己品牌的理念是否吻合？還有就是和明星合作的方式，是長(zhǎng)期地做品牌的形象代言人，還是做某一個(gè)產(chǎn)品的主推，還是專(zhuān)門(mén)做比如簽售等互動(dòng)性的活動(dòng)？匯亞也有這方面的考慮，考慮的重點(diǎn)就是這三方面。”

    匯亞14年來(lái)的成長(zhǎng)與成果

    14年來(lái)的考驗(yàn)與收獲

    “我們經(jīng)歷過(guò)很多的考驗(yàn)和誘惑。一個(gè)企業(yè)最難的就是堅(jiān)持一個(gè)信念，堅(jiān)持十幾年不變，一個(gè)人也是一樣，匯亞的信念就是堅(jiān)持創(chuàng)新。這十幾年來(lái)我們也受到過(guò)誘惑，比如行業(yè)間有一些模仿抄襲的風(fēng)潮，有些抄短線的很快就能賺到錢(qián)，這個(gè)錢(qián)是賺還是不賺，這是一個(gè)問(wèn)題，要賺的話眼前的錢(qián)很容易賺，但企業(yè)后續(xù)發(fā)展的能力從何而來(lái)？我們堅(jiān)持了很多年的創(chuàng)新理念又怎么貫徹？這個(gè)時(shí)候我們依然堅(jiān)持去做產(chǎn)品研發(fā)。第二個(gè)是來(lái)自我們的經(jīng)銷(xiāo)商與合作伙伴還有一些出口方面的壓力，比如說(shuō)經(jīng)銷(xiāo)商，商人都是追逐利益的，看到別的品牌在賺錢(qián)，他也想賺，怎么辦？這個(gè)時(shí)候，我們就要和經(jīng)銷(xiāo)商溝通，把我們的理念、我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力告訴給他們，說(shuō)服他們要堅(jiān)持下去。這就像在街上看到很多美女，如果你都想要，可能你天天換女朋友，但最后肯定是光棍一條，如果你專(zhuān)注于某一個(gè)，看上了他的某一個(gè)點(diǎn)或某一個(gè)面，到最后肯定能生活得很幸福很美滿。”

    記者后記：

    鏡頭前，羅勇面對(duì)著一幅描摹的梵高經(jīng)典作品《星空》，再次向我們講述“星空”跨界石，“有一句話叫‘磚中有畫(huà)，畫(huà)中有磚’，‘星空’就屬于‘磚中有畫(huà)’，《星空》中的天空是流動(dòng)的，我們的‘星空’跨界石就是融合了梵高這一充滿生命張力的天空色彩，另外，很重要的一點(diǎn)是，星空“跨界石”36片之內(nèi)（紋路）都不會(huì)重復(fù)，讓空間的表現(xiàn)力更加自然和豐富。”這次采訪，讓我們對(duì)跨界石的“來(lái)龍”和跨界的“去脈”都有了一個(gè)更深層次的認(rèn)識(shí)，更主要的是我們發(fā)現(xiàn)匯亞是一個(gè)默默堅(jiān)持自己最初諾言的企業(yè)，而且十幾年如一日，多么難能可貴！匯亞陶瓷很好地詮釋了“堅(jiān)持到底”“守得云開(kāi)見(jiàn)月明”的精神！（文/中國(guó)陶瓷網(wǎng)記者 楊章程） 

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