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     知識產(chǎn)權(quán)是人們對自己的智力成果所依法享有的專有權(quán)利。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，關(guān)稅壁壘與行政壁壘正逐步消除，知識產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)等技術(shù)壁壘對占領(lǐng)與保護市場的作用正不斷凸現(xiàn)出來。企業(yè)要想在競爭激烈的國際市場中取勝，提高核心競爭力，就必須實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，在維護自主知識產(chǎn)權(quán)的同時避免侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)。 
       
◆競爭利器◆ 
 
      知識產(chǎn)權(quán)作為非關(guān)稅壁壘的主導(dǎo)形式之一，一直是全球化背景下企業(yè)競爭的一個制高點，在企業(yè)占領(lǐng)市場和保護市場的過程中發(fā)揮著重要的作用。隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)保護作為一條重要的國際慣例已被許多企業(yè)所采用，幾乎所有的跨國公司都在緊鑼密鼓地制定和實施其知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略，以鞏固和擴大他們在全球經(jīng)濟、技術(shù)中的壟斷地位，一些發(fā)達國家憑借知識產(chǎn)權(quán)方面的優(yōu)勢，強調(diào)保護知識產(chǎn)權(quán)，目的就是壟斷市場和技術(shù)。目前，中國企業(yè)已經(jīng)受了缺乏足夠自主知識產(chǎn)權(quán)之痛，從已經(jīng)發(fā)生的數(shù)起關(guān)于DVD、彩電、摩托車等知識產(chǎn)權(quán)糾紛案使我國DVD、彩電、摩托車的出口增長受阻到我國眾多知名商標(biāo)在國外紛紛被搶注（在澳大利亞有150多個，日本有100多個，包括“同仁堂”、“杜康”等老字號品牌）不難看出，國外企業(yè)正在加緊實施的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，正在成為他們遏制中國企業(yè)及其產(chǎn)品拓展國外市場的利器，已對我國自主知識產(chǎn)權(quán)占有市場份額空間形成了嚴(yán)重的直接威脅。隨著中國加入WTO后帶來的更加激烈的競爭，知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域會更成為一場無聲的激烈搏戰(zhàn)，有人形象地把這種情況喻為“軟繩套猛虎”———知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略會讓一個“兇猛”的企業(yè)一敗涂地。 
      
◆走出誤區(qū)◆ 

      中國是文明古國，陶瓷文化歷史悠久，源遠流長，是世界罕見的。許多陶瓷藝術(shù)和陶瓷名家在世界上享有極高的聲譽。在陶瓷科學(xué)等領(lǐng)域經(jīng)過建國以來特別是改革開放以來的快速發(fā)展也得到了空前的提高，許多陶瓷產(chǎn)品在技術(shù)、設(shè)計和質(zhì)量等方面在當(dāng)今世界上都處于領(lǐng)先地位。但是由于目前我國相當(dāng)一部分企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)重視不夠，在知識產(chǎn)權(quán)方面仍然存在不少誤區(qū)：有些企業(yè)在鼓勵發(fā)明創(chuàng)造時非常積極，但僅僅將發(fā)明創(chuàng)造看作一種科技成果。成果出來后，要么被束之高閣，要么被盲目投入市場銷售，沒有及時申請知識產(chǎn)權(quán)保護，到國外去申請專利尋求知識產(chǎn)權(quán)保護的企業(yè)則更是鳳毛麟角。還有的企業(yè)覺得申請專利等太麻煩或者浪費錢，不愿申請。一些中小企業(yè)由于自身規(guī)模小，財力有限，經(jīng)營管理者素質(zhì)不高，觀念不夠先進等因素，對于諸如著作權(quán)、品牌維護等知識產(chǎn)權(quán)的保護還比較漠視，有些廠家的產(chǎn)品甚至沒有注冊商標(biāo)與品牌。有的企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護機制不甚了解，認(rèn)為只要通過申請獲得了自主知識產(chǎn)權(quán)，就“一勞永逸”，缺乏市場意識和保護意識，對市場上出現(xiàn)的侵權(quán)行為反應(yīng)比較遲鈍，尤其不善于運用專利戰(zhàn)略，忽視了知識產(chǎn)權(quán)的法律保護，受到侵犯不知道或者不愿訴諸法律。這種狀況所導(dǎo)致的最直接的后果是行業(yè)之間抄襲、模仿成風(fēng)，在產(chǎn)品設(shè)計等方面肆無忌憚的仿冒。由于某些技術(shù)與產(chǎn)品得不到應(yīng)有的專利保護而被別人模仿抄襲與剽竊，高新技術(shù)流失，不僅給一些企業(yè)的聲譽與效益造成直接損害，也勢必影響到企業(yè)的持續(xù)發(fā)展力，給國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的整合提高帶來負面影響。同時，由于國內(nèi)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)國際化水平低，許多企業(yè)還存在無償使用“老外”（意大利、西班牙等陶瓷強國）的知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象，這樣很容易被老外“秋后算帳”。 
      商品社會發(fā)展到今天，知識產(chǎn)權(quán)在現(xiàn)代企業(yè)面前更多時段表現(xiàn)為一把雙刃劍，不注重用知識產(chǎn)權(quán)保護自身利益，其后果往往是反為知識產(chǎn)權(quán)所傷。因此，國內(nèi)企業(yè)必須走出這些誤區(qū)，強化知識產(chǎn)權(quán)保護國際化重要性和緊迫性的認(rèn)識，盡快推進知識產(chǎn)權(quán)國際化的保護及管理工作的制度化和規(guī)范化，最大程度地用知識產(chǎn)權(quán)保護自己，維護自身合法權(quán)益，千萬不能再蹈DVD、彩電、摩托車等行業(yè)的復(fù)轍。 
       
◆應(yīng)對攻略◆ 
 
      未來世界的競爭很大程度上是知識產(chǎn)權(quán)的競爭，實施和制訂有效的知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略應(yīng)成為擺在企業(yè)面前的當(dāng)務(wù)之急。國內(nèi)企業(yè)在制定知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略時，以下幾條措施可供參考： 
 
      1、深入學(xué)習(xí)WTO規(guī)則。在 WTO規(guī)則中與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)的主要是TRIPS協(xié)議，其中文意為“與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議”，它不僅體現(xiàn)了在知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易中的國民待遇、最惠國待遇原則，對多邊爭端解決機制做了詳細闡釋，還擴大了一些專利保護領(lǐng)域。只有充分了解這一協(xié)議，才能在制定自己的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中把握主動。 

      2、建立有效的知識產(chǎn)權(quán)保護機制。加入WTO后，企業(yè)應(yīng)該建立有效的知識產(chǎn)權(quán)保護機制，在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立專門的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略研究管理部門和人員，隨時關(guān)注市場信息，監(jiān)控企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護工作。使一切可以取得的知識產(chǎn)權(quán)都能夠及時取得國際知識產(chǎn)權(quán)保護，形成國際市場競爭優(yōu)勢，防止類似“同仁堂”商標(biāo)在日本被人搶注的事件發(fā)生。最大限度地減少因知識產(chǎn)權(quán)保護不充分、不及時而造成的損失。同時，建立有效的知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)的獎勵機制，鼓勵發(fā)明創(chuàng)造，并按照知識產(chǎn)權(quán)保護的法規(guī)，給予發(fā)明人、設(shè)計人一定獎勵，并及時協(xié)助其申報專利。 

      3、隨時監(jiān)控國內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)動態(tài)。在國際市場競爭中，企業(yè)要充分利用知識產(chǎn)權(quán)情報信息的公開性，收集檢索專利文獻、注冊商標(biāo)公開資料和軟件登錄等資料，對于準(zhǔn)備打入國內(nèi)、國際市場的新產(chǎn)品，提前進行知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)文獻檢索，隨時跟蹤監(jiān)控國內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)動態(tài)。對擬進口國家的知識產(chǎn)權(quán)文獻要認(rèn)真研究，避免侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，引起不必要的糾紛。在引進技術(shù)或者產(chǎn)品時，也應(yīng)該提前查詢有關(guān)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)文獻，了解國外技術(shù)產(chǎn)品的科技含量。特別要了解這些技術(shù)或者產(chǎn)品是否在中國申請知識產(chǎn)權(quán)保護，若沒有在我國提出申請，則可以壓低其賣價。 
 
     4、注重對無形資產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)的保護和運用。企業(yè)要將知識產(chǎn)權(quán)保護從具體產(chǎn)品延伸到無形資產(chǎn)，除了專利、商標(biāo)、著作權(quán)以外，要意識到自己的經(jīng)營名稱、企業(yè)的客戶、聲譽、商業(yè)秘密、服務(wù)標(biāo)識、原產(chǎn)地名稱、貨源標(biāo)識等都屬于無形資產(chǎn)，也可以對其進行必要的知識產(chǎn)權(quán)保護。同時，企業(yè)要充分認(rèn)識并發(fā)掘無形資產(chǎn)的價值，并學(xué)會利用無形資產(chǎn)價值進行商業(yè)往來，比如，進行商標(biāo)有償轉(zhuǎn)讓等等。 
      5、善于運用知識產(chǎn)權(quán)訴訟戰(zhàn)略。企業(yè)一旦發(fā)現(xiàn)不法之徒，恣意假冒、仿制、盜版自己已獲得知識產(chǎn)權(quán)保護的技術(shù)、產(chǎn)品和作品，侵犯自身權(quán)益時，應(yīng)及時掌握確鑿證據(jù)，依法向知識產(chǎn)權(quán)行政管理部門請求處理，或者直接向人民法院起訴，確保自己的市場地位。 
      6、加強對專利技術(shù)的保密工作。在知識產(chǎn)權(quán)的國際化保護中，還要注重加強對專利技術(shù)的保密工作，防止因泄密造成不應(yīng)有的損失。對不宜轉(zhuǎn)讓、公開和出售的技術(shù)，切不能貪圖小利售于他人，傳到國外。 
      7、有重點有步驟地實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。企業(yè)要將知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略納入企業(yè)整體經(jīng)營戰(zhàn)略進行合理長遠的規(guī)劃，有重點有步驟進行開發(fā)。如日本索尼公司在1992年以前將知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展重點放在美國和歐洲市場，而隨著形勢變化，他們發(fā)現(xiàn)亞洲市場潛力巨大，便及時將知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略重點也轉(zhuǎn)到亞洲，到1996年該公司在亞洲的專利申請量超過在美國和歐洲的專利申請量。 
      目前，制定知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略在一定程度上會加大我國企業(yè)的發(fā)展成本，使我國企業(yè)在短期內(nèi)承受較大的經(jīng)濟壓力和負擔(dān)，但從長遠來看，只有抓住加入WTO后的機遇與國際規(guī)則接軌，我國企業(yè)才能適應(yīng)國際知識產(chǎn)權(quán)競爭，從而在國際市場中取得穩(wěn)定發(fā)展。                                ·張麗·