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2026年，質(zhì)感磚的熱度不斷攀升，預(yù)計(jì)將成為一股不小的行業(yè)趨勢(shì)。

從生產(chǎn)線技改到品牌戰(zhàn)略發(fā)布，從工藝研發(fā)到市場(chǎng)推廣，新的一年越來越多陶企將資源向質(zhì)感類產(chǎn)品傾斜。這或許是陶瓷行業(yè)在經(jīng)歷多年同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)后，尋找價(jià)值突破口的一次集體轉(zhuǎn)向。

行業(yè)現(xiàn)象：

質(zhì)感磚成陶企“必爭(zhēng)之地”

開年以來，陶瓷行業(yè)內(nèi)許多動(dòng)向不約而同地指向了同一個(gè)方向——質(zhì)感磚。

在生產(chǎn)端，掀起了一場(chǎng)以“質(zhì)感”為核心的生產(chǎn)線技改浪潮。全圣集團(tuán)、昊晟企業(yè)、江西精隆陶瓷等多家陶企，紛紛將原有的生產(chǎn)線進(jìn)行技術(shù)改造，全線聚焦于600×1200mm等規(guī)格的質(zhì)感磚生產(chǎn)；伊派·愛馬仕通過投資入股的方式，對(duì)合作工廠的生產(chǎn)線進(jìn)行工藝升級(jí)。

生產(chǎn)線技改投產(chǎn)意味著陶企已經(jīng)形成規(guī)?；?、戰(zhàn)略性的產(chǎn)能布局，標(biāo)志著質(zhì)感磚已經(jīng)出現(xiàn)了從“特色產(chǎn)品”向“主流品類”轉(zhuǎn)變的苗頭。

在品牌端，昊晟集團(tuán)近期高調(diào)宣布進(jìn)入“質(zhì)感智造3.0時(shí)代”，旗下三大品牌——新濠超防滑大理石瓷磚、維羅生態(tài)磚、壹號(hào)瓷磚·巖板，分別聚焦安全、自然、藝術(shù)三大細(xì)分賽道，構(gòu)建起差異化的質(zhì)感生態(tài)。

旭日集團(tuán)在年初一次性推出四個(gè)定位迥異的新品牌：千花藝術(shù)（小花磚）、梵仕森（木紋磚）、泥也（質(zhì)感墻地磚）、彼安可（高端大規(guī)格墻地磚）。這種“多品牌矩陣”打法，不僅僅是擴(kuò)充產(chǎn)品線，更是意圖在“質(zhì)感磚”這個(gè)寬泛的賽道里，精準(zhǔn)卡位不同的細(xì)分市場(chǎng)和消費(fèi)人群，構(gòu)建起差異化的品牌護(hù)城河。

另外，陶企對(duì)前沿工藝的前瞻性布局也引發(fā)關(guān)注。金意陶集團(tuán)與設(shè)備商賽普飛特達(dá)成戰(zhàn)略合作，引進(jìn)水性數(shù)碼釉技術(shù)，旨在實(shí)現(xiàn)復(fù)雜立體紋理的規(guī)模化生產(chǎn)。依諾巖板緊隨其后，聯(lián)合賽普飛特及釉料巨頭陶麗西，推動(dòng)該技術(shù)在高端巖板領(lǐng)域的應(yīng)用。

以上種種舉措表明，越來越的陶企正試圖通過綁定核心工藝技術(shù)，來定義質(zhì)感磚的新高度，從而在即將到來的競(jìng)爭(zhēng)中建立難以模仿的優(yōu)勢(shì)。

原因解析：

消費(fèi)分級(jí)與技術(shù)成熟雙重驅(qū)動(dòng)

這一輪質(zhì)感磚熱潮的出現(xiàn)，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、技術(shù)成熟和消費(fèi)變化共同作用的結(jié)果。

首先是亮面磚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格已經(jīng)探底。過去幾年，750×1500mm等規(guī)格的亮面磚價(jià)格一路下滑，從幾百元跌到幾十元，利潤(rùn)空間被壓得很薄。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，陶企很難再依靠亮面磚做出差異化。

這種情況下，陶企自然想找一個(gè)有技術(shù)含量、能講出新賣點(diǎn)的品類，質(zhì)感磚正好符合這個(gè)需求。

其次是上游釉料設(shè)備商突破瓶頸，提供了技術(shù)支撐。這幾年，上游釉料、設(shè)備企業(yè)的創(chuàng)新呈爆發(fā)態(tài)勢(shì)。3D微模、定位結(jié)晶、膠水干粒、數(shù)碼模具、精雕等一系列新工藝從實(shí)驗(yàn)室走向生產(chǎn)線，使得瓷磚表面的紋理、光澤、觸感實(shí)現(xiàn)了前所未有的精細(xì)化和多樣化。

傳統(tǒng)仿古磚可能只有幾種固定的效果，現(xiàn)在可以通過多種工藝組合，做出更細(xì)膩的紋理和觸感，足以幫助陶企創(chuàng)造出真正差異化的產(chǎn)品。技術(shù)的門檻雖然還在，但相比前幾年已經(jīng)降低了不少。

第三是消費(fèi)端對(duì)產(chǎn)品的審美需求更高。在當(dāng)下的家裝市場(chǎng)，客戶一方面依然對(duì)價(jià)格很敏感，另一方面對(duì)個(gè)性化、氛圍感和自然美學(xué)的追求空前強(qiáng)烈，年輕消費(fèi)群體尤其如此。

越來越多年輕人認(rèn)為亮面磚的光澤感，效果刺眼甚至土氣，已經(jīng)引發(fā)審美疲勞，傳統(tǒng)仿古磚的表面偏粗糙，觸感不夠細(xì)膩。而質(zhì)感磚表面溫潤(rùn)細(xì)膩、柔和干凈的特性，恰恰能夠滿足消費(fèi)審美趨勢(shì)，尤其迎合這幾年流行的侘寂風(fēng)、奶油風(fēng)、中古風(fēng)等裝修風(fēng)格。

更深層次的原因在于，陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)邏輯的轉(zhuǎn)變，從規(guī)?；膬r(jià)格內(nèi)卷轉(zhuǎn)向深耕價(jià)值與體驗(yàn)。

相較于已經(jīng)被填平溢價(jià)空間的亮面磚，質(zhì)感磚的生產(chǎn)涉及更復(fù)雜的工藝控制和更高的技術(shù)門檻，這在一定程度上延緩了市場(chǎng)同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)的速度，為品牌留下了講述產(chǎn)品故事、傳遞價(jià)值主張的空間。

未來展望：

熱潮下的冷思考

目前來看，質(zhì)感磚的熱度還會(huì)持續(xù)，參與的陶企/品牌也會(huì)越來越多。但從行業(yè)以往的經(jīng)驗(yàn)看，每次出現(xiàn)一個(gè)新熱點(diǎn)，往往伴隨著跟風(fēng)和價(jià)格戰(zhàn)。這一輪質(zhì)感磚熱潮，同樣有一些問題值得思考。

一是質(zhì)感磚的概念太寬泛。什么叫質(zhì)感磚？其實(shí)行業(yè)里沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，可以涵蓋從柔光、啞光到各種復(fù)雜表面處理的產(chǎn)品。概念不清有可能會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品線過長(zhǎng)，工藝雜糅，不僅讓消費(fèi)者選擇困難，也使得經(jīng)銷商在推廣時(shí)難以聚焦。

二是短期主義者跟風(fēng)有風(fēng)險(xiǎn)，容易陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。陶瓷行業(yè)戰(zhàn)略專家姚若唅表示，今年有很多陶瓷廠家涌入質(zhì)感磚領(lǐng)域，但可能也就是一兩年的機(jī)會(huì)。質(zhì)感磚雖然生產(chǎn)工藝復(fù)雜，有一定的門檻，但整體市場(chǎng)需求并沒有想象中那么大。一旦供應(yīng)量上得太快，價(jià)格戰(zhàn)就很難避免。他預(yù)測(cè)，能依靠做質(zhì)感磚賺錢的廠家和商家，可能不會(huì)太多。

中國(guó)陶瓷網(wǎng)劉石提醒，如果只是抱著跟風(fēng)的心態(tài)做質(zhì)感磚，大概率會(huì)像以前一樣，風(fēng)過了什么都沒留下。如果決定要做，就得把它做精做深，把它變成品牌的基因。

三是陶企面臨工藝選擇與戰(zhàn)略聚焦的問題。面對(duì)多樣化繁雜的質(zhì)感磚工藝，入局的陶企如果什么效果都想做，產(chǎn)品線會(huì)變得很臃腫，成本也不好控制。劉石認(rèn)為，未來可能會(huì)進(jìn)入一個(gè)“做精產(chǎn)品、縮少SKU”的時(shí)代。對(duì)于細(xì)分賽道的品牌而言，它們不會(huì)把所有工藝都用上，而是會(huì)砍掉那些賣得不好、沒有特色的產(chǎn)品，把某一款工藝或某一類產(chǎn)品作為核心賣點(diǎn)，做精做細(xì)。

總的來說，2026年的質(zhì)感磚熱潮，確實(shí)給行業(yè)帶來了新的機(jī)會(huì)，但也伴隨著不少挑戰(zhàn)。

對(duì)于陶企來說，一定要對(duì)市場(chǎng)和企業(yè)優(yōu)勢(shì)有清醒的認(rèn)知，將質(zhì)感磚作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略而非短期戰(zhàn)術(shù)，愿意持續(xù)投入研發(fā)、嚴(yán)格控制品質(zhì)、并用心培育市場(chǎng)和消費(fèi)者，才有可能在這股趨勢(shì)中真正獲益。

對(duì)于經(jīng)銷商來說，選擇有制造實(shí)力強(qiáng)、有明確產(chǎn)品定位的品牌，比追逐熱點(diǎn)本身更重要。畢竟熱潮總會(huì)退去，最后能留下來的，還是那些把產(chǎn)品做到位的陶瓷廠家和經(jīng)銷商。