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品牌在行業(yè)內(nèi)的地位往往取決于其在市場競爭中的表現(xiàn)和影響力。憑借差異化的品牌戰(zhàn)略、硬核創(chuàng)新的產(chǎn)品力、出色的營銷策略和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系等優(yōu)勢，箭牌瓷磚在陶瓷行業(yè)脫穎而出，贏得了一批又一批以經(jīng)銷商和消費者為主的忠實粉絲。

背靠上市陶企
箭牌瓷磚實力雄厚

2023年6月，在“中國500最具價值品牌”評選中，上市陶企箭牌家居集團(tuán)憑借雄厚的綜合實力和過硬的口碑，以高達(dá)332.69億元的品牌價值一舉入選“中國500最具價值品牌”，位列第九名，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌競爭力。

箭牌家居集團(tuán)目前已擁有十大現(xiàn)代化生產(chǎn)基地（2個在建），擁有多條現(xiàn)代化生產(chǎn)線和眾多核心專利，建立了強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計團(tuán)隊，并與國外設(shè)計公司達(dá)成長期戰(zhàn)略合作，在生產(chǎn)規(guī)模、硬件設(shè)施和研發(fā)原創(chuàng)等方面的強(qiáng)勁實力均位居陶瓷行業(yè)前列。

箭牌瓷磚于2007年創(chuàng)立于佛山，是箭牌家居集團(tuán)旗下瓷磚品類的專業(yè)性品牌，也是箭牌家居集團(tuán)全屋空間解決方案中最為核心的品類之一。依托集團(tuán)資源，箭牌瓷磚為其品牌建設(shè)之路奠定了扎實的根基，并快速在市場及行業(yè)中凸顯品牌實力和擴(kuò)大品牌影響力。

作為輕紋磚的開創(chuàng)者、行業(yè)輕紋風(fēng)潮的引領(lǐng)者，箭牌瓷磚研創(chuàng)了一套用于產(chǎn)品研發(fā)的輕紋磚理論（“BCT”研發(fā)模型），以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)量化的方式分析出設(shè)計與生產(chǎn)中紋理、彩度、明度的標(biāo)準(zhǔn)，深度研發(fā)現(xiàn)代化的工藝技術(shù)，指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)制造，打造出磚面彩度差值不超過0.15、磚面印刷紋理與底色間的最大明度差不超過15、遠(yuǎn)觀無明顯紋理的質(zhì)感輕紋磚，并以“三米之外是純色，一米以內(nèi)有細(xì)節(jié)”而聞名行業(yè)。

與此同時，為進(jìn)一步規(guī)范輕紋磚標(biāo)準(zhǔn)，推動行業(yè)發(fā)展，箭牌瓷磚聯(lián)合中國陶瓷工業(yè)協(xié)會、佛山市禪城區(qū)陶瓷行業(yè)協(xié)會共同推進(jìn)《輕紋磚》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的落地，并重磅發(fā)布。《輕紋磚》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，不僅為箭牌瓷磚構(gòu)建壁壘，強(qiáng)化了箭牌瓷磚“輕紋磚”開創(chuàng)者品牌形象，也穩(wěn)固了其行業(yè)地位。

經(jīng)過16年的發(fā)展，箭牌瓷磚現(xiàn)已在全國范圍擁有800+家銷售網(wǎng)點，其中96%分布在全國各地區(qū)的高端家居賣場，且產(chǎn)品出口至美國、意大利、新加坡、澳大利亞等全球60多個國家和地區(qū)，更是成為2015年意大利米蘭世博會中國館指定的瓷磚供應(yīng)商。憑借強(qiáng)大的綜合實力和廣泛的品牌知名度、美譽(yù)度，箭牌瓷磚不僅在市場中脫穎而出，吸引了一大批的客戶，還吸引了眾多著名頭部裝企進(jìn)行合作、拿下了多個戰(zhàn)略工程項目，其產(chǎn)品被廣泛應(yīng)用于國內(nèi)外政府、地產(chǎn)學(xué)校工程、地標(biāo)建筑和住宅項目，也先后被美國喜來登酒店、美國希爾頓酒店、迪拜希爾頓酒店等全球高端酒店選用。

除此之外，箭牌瓷磚與意大利知名研發(fā)設(shè)計師Stefano及其團(tuán)隊建立戰(zhàn)略合作，憑借先進(jìn)制造技術(shù)和自主研發(fā)能力，先后榮獲高新技術(shù)企業(yè)、瓷磚十大品牌、沸騰質(zhì)量金獎、質(zhì)感輕紋磚“單品冠軍”、金巖獎等多項大獎，并連續(xù)4年蟬聯(lián)中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)綜合實力TOP500瓷磚首選供應(yīng)商品牌，彰顯了品牌實力與魅力。

不斷創(chuàng)新升級
擦亮品牌名片

創(chuàng)新是品牌保持競爭力的關(guān)鍵因素之一。在品牌和產(chǎn)品升級方面，箭牌瓷磚緊跟時代發(fā)展步伐，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，打造具有差異化的品牌優(yōu)勢與產(chǎn)品優(yōu)勢，擦亮品牌名片。

2023年7月12日，箭牌舉行“2023年箭牌VIP峰會暨箭牌瓷磚秋季新品發(fā)布會”，正式宣布將“箭牌·復(fù)合輕紋磚”創(chuàng)領(lǐng)品類重新定位為“箭牌·質(zhì)感輕紋磚”。

據(jù)箭牌家居集團(tuán)瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理龔楚雄介紹，為順應(yīng)行業(yè)品牌與消費者為“質(zhì)感”買單的趨勢，箭牌瓷磚將繼續(xù)站穩(wěn)中高端消費群體的用戶戰(zhàn)略，以及差異化的產(chǎn)品聚焦策略，由強(qiáng)調(diào)復(fù)合工藝升級為強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品價值，從加強(qiáng)產(chǎn)品紋理的辨識度、增加產(chǎn)品顏色的豐富度、提升產(chǎn)品工藝的貼合度、注重產(chǎn)品空間的套系搭配、提升產(chǎn)品故事和IP的影響力、堅持產(chǎn)品的傳承迭代六個維度全方位提升產(chǎn)品競爭力，打造屬于箭牌瓷磚產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢；此外，在設(shè)計、審美和工藝上繼續(xù)升級，以具象化感知提升品類消費感召力。

一個具有創(chuàng)新能力的品牌往往能夠不斷推出新的產(chǎn)品和技術(shù)，滿足消費者不斷變化的需求，從而在市場中保持領(lǐng)先地位。箭牌瓷磚就是這樣一個品牌。

從“書香輕紋系列”、“摩登純色”、“天空之境”到“膚感系列”，再到“微光花園”、“絨·石Pro系列”、“尋系列”等超品系列，箭牌瓷磚精確把握不同客戶對生活品味的高標(biāo)準(zhǔn)需求，不斷研發(fā)創(chuàng)新，產(chǎn)品多達(dá)8大工藝肌理面，裝飾效果更加精致立體、細(xì)節(jié)更豐富。截至目前，箭牌瓷磚符號輕紋IP產(chǎn)品已迭代更新至第六代，箭牌瓷磚仍在繼續(xù)深挖消費者內(nèi)在真實的需求。

「尋」系列是箭牌瓷磚發(fā)布的2024春季超級質(zhì)感新品，包括雅石集、臻木集和逸石集。該系列一方面借鑒宋代生活方式的美學(xué)靈魂，另一方面用心削尖品牌產(chǎn)品印象與文化傳承，通過萃取原生自然石材、原生木紋紋理打造區(qū)隔化產(chǎn)品，并以自然淡雅、極簡的審美觀，締造出符合現(xiàn)代人對雅致生活空間冀盼的現(xiàn)代瓷磚產(chǎn)品。

在工藝技術(shù)上，箭牌瓷磚新品「尋」系列的雅石集與臻木集均采用多維立體微雕工藝，順著細(xì)小豐富的紋理，在磚面局部形成0.3mm的凹凸立體肌理，實現(xiàn)石紋、木紋的原生態(tài)肌理效果，高度還原了珍稀石材與木材的高級精致感。而逸石集采用深刻墨水還原石材的逼真感，疊加精雕工藝和閃光微粒凝練細(xì)節(jié)感。

以出色的品牌營銷策略
贏戰(zhàn)終端

作為一個極具競爭力的品牌，箭牌瓷磚時刻關(guān)注行業(yè)的行情，把握時機(jī)，在不同的時期都能制定有效的營銷策略，包括廣告營銷、活動營銷、內(nèi)容營銷等，以此吸引更多的客戶。

2023年9月，箭牌瓷磚邀請著名男演員胡兵參與箭牌920超級品牌日活動，在天貓直播間上演了一場匯聚豐富干貨與福利的直播。9月8日當(dāng)晚，直播間觀看人數(shù)突破100w，瀏覽量突破80w，瓷磚留資數(shù)據(jù)多達(dá)170+條。

在920超品日活動中，箭牌瓷磚以總部為中心，輻射全國終端市場，深耕渠道端不斷發(fā)力，以系統(tǒng)全面的培訓(xùn)幫扶各地經(jīng)銷商掌握銷售制勝法寶，實現(xiàn)高質(zhì)量營收，在客戶引導(dǎo)、門店靜銷力、內(nèi)容傳播、新媒體運營、團(tuán)隊執(zhí)行等方面提供高效方法論，賦能經(jīng)銷商快速打通當(dāng)?shù)卮纱u市場，提升門店競爭力，持續(xù)帶動產(chǎn)品銷量倍增。最終，箭牌瓷磚成績斐然，銷售業(yè)績高達(dá)1300萬+，天貓銷售完成率高達(dá)127.4%，粉絲環(huán)比增長283.9%。

此外，在2023年10月的全國選商財富峰會中，箭牌瓷磚面向全國招募合作伙伴，通過高口碑、高頻次的曝光以及線上線下全面發(fā)力，僅在5天時間內(nèi)便成功拿下18城，吸引了湖南衡陽、廣東潮陽、深圳寶安、浙江金華等地經(jīng)銷商的加盟，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場版圖。

箭牌家居集團(tuán)董事長、總經(jīng)理謝岳榮

值得關(guān)注的是，在2023年12月25日的箭牌瓷磚2024年全國經(jīng)銷商峰會暨新品發(fā)布會上，箭牌家居集團(tuán)董事長、總經(jīng)理謝岳榮曾提到，面對房地產(chǎn)危機(jī)的不斷疏解和國際風(fēng)險的管控緩和，消費信心和經(jīng)濟(jì)正在恢復(fù)。箭牌瓷磚2023年一直聚焦產(chǎn)品輕紋特色，掌握了行業(yè)發(fā)展趨勢，2024年將加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化和品質(zhì)，支持優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商做大做強(qiáng)，時刻保持積極的心態(tài)，提高競爭力，從而實現(xiàn)有質(zhì)量的增長。

總的來看，回顧過去十六載，無論市場如何變化，箭牌瓷磚都始終堅守質(zhì)量根本，堅持精益求精，不斷創(chuàng)新升級，為消費者提供了許多高品質(zhì)的產(chǎn)品，滿足消費者不斷變化的需求。展望未來，箭牌瓷磚將繼續(xù)深耕陶瓷行業(yè)，發(fā)揮行業(yè)標(biāo)桿作用，向用戶輸出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和設(shè)計，為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。