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時(shí)光的車(chē)輪即將碾過(guò)2023年。

辭舊迎新之際，身為建陶人的你有何感想？

或許你是一位陶企老板，此時(shí)此刻正點(diǎn)燃一支香煙，一邊體味著一年來(lái)的風(fēng)風(fēng)雨雨，一邊感嘆著時(shí)世艱難總算又熬過(guò)一年；或許你是一名陶企打工人，此時(shí)此刻還忙于一家人的晚餐，一邊擔(dān)心著新的一年可能會(huì)被裁員，一邊祈禱著企業(yè)還能堅(jiān)持下去……

建陶行業(yè)的2023年，可以說(shuō)是像坐翻滾過(guò)山車(chē)的一年。

年初時(shí)很多人都比較樂(lè)觀，認(rèn)為隨著新冠疫情的過(guò)去和房地產(chǎn)市場(chǎng)的觸底反彈，建陶行業(yè)無(wú)論如何也不可能比上一年差——前面幾個(gè)月形勢(shì)確實(shí)不錯(cuò)，似乎在逐漸回暖。

然而，還不到半年的時(shí)間，整個(gè)行業(yè)急轉(zhuǎn)直下，五六月份就有不少陶企因市場(chǎng)變冷而停窯，隨之而來(lái)的就是企業(yè)破產(chǎn)退出、員工降薪失業(yè)等現(xiàn)象頻繁涌現(xiàn)……

但無(wú)論過(guò)去如何，建陶人和建陶行業(yè)都要向前看和往前走。

對(duì)于陶企而言，最重要的其實(shí)不是尋找、追逐風(fēng)口和趨勢(shì)，而是做到兩個(gè)“堅(jiān)守”，實(shí)現(xiàn)兩個(gè)“回歸”。

一是堅(jiān)守法律底線。

過(guò)去的一年，發(fā)展環(huán)境本就十分嚴(yán)峻復(fù)雜，多少陶企卻因?yàn)槌瑯?biāo)排污、無(wú)證排放、商標(biāo)侵權(quán)、欺騙消費(fèi)者等違法違規(guī)行為而導(dǎo)致雪上加霜，最后得不償失、名利雙失。

我們應(yīng)當(dāng)充分地認(rèn)識(shí)到，法制會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展變得越來(lái)越健全，無(wú)論世界怎樣改變、行業(yè)怎樣發(fā)展，企業(yè)都必須合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)。不堅(jiān)守法律底線的企業(yè)一定走不遠(yuǎn)，甚至?xí)适姘l(fā)展的必要條件，比如依法保護(hù)環(huán)境已經(jīng)成為企業(yè)生存的資格和生命線；即使暫時(shí)取得了巨大的成功，也必將遭遇更大的災(zāi)難。

而守住法律底線只是最低要求，只有遵紀(jì)守法且勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的陶企，才能更好地樹(shù)立好口碑和提升美譽(yù)度，從而對(duì)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生良性影響和促進(jìn)作用。

二是堅(jiān)守質(zhì)量底線。

質(zhì)量是企業(yè)的生命線，堅(jiān)守質(zhì)量底線就是守住企業(yè)的生命線，把好質(zhì)量關(guān)既是法律的要求，也是道德的底線。

我們應(yīng)當(dāng)清醒地看到，在制造技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，建陶行業(yè)的整體產(chǎn)品質(zhì)量水平不降反升并且在經(jīng)銷(xiāo)商乃至消費(fèi)者層面造成了惡劣影響早就成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

如果放棄質(zhì)量底線，不少陶企一定會(huì)損害以至斷送好不容易積累起來(lái)的品牌口碑，無(wú)異于自斷前程。

三是回歸商業(yè)本質(zhì)。

產(chǎn)品質(zhì)量不降反升的背后，是市場(chǎng)低迷、產(chǎn)能過(guò)剩和產(chǎn)品同質(zhì)化等不利因素下愈演愈烈的內(nèi)卷，消費(fèi)需求日益升級(jí)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本日漸上升，價(jià)格戰(zhàn)日趨白熱化。

陶企只有回歸商業(yè)本質(zhì)，一方面努力為消費(fèi)者和用戶提供價(jià)值，另一方面積極打造品牌價(jià)值，才能從嚴(yán)重的內(nèi)卷中突出重圍，贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)。

四是回歸初心。

初心指企業(yè)創(chuàng)始人或核心團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦企業(yè)的初衷和初衷，主要體現(xiàn)在持續(xù)創(chuàng)造客戶價(jià)值、持續(xù)創(chuàng)造股東利潤(rùn)和持續(xù)提高員工收入三個(gè)方面。

陶企如果不能回歸初心，則堅(jiān)守法律底線、堅(jiān)守質(zhì)量底線和回歸商業(yè)本質(zhì)都會(huì)成為一句空話。

最后，借用《南方周末2024年新年獻(xiàn)詞》標(biāo)題中的部分文字來(lái)結(jié)束本文：“守住不惑的底線，選擇做最值得的自己”，陶企要以堅(jiān)守法律底線和質(zhì)量底線、回歸商業(yè)本質(zhì)和初心的永恒的“確定性”來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)的“不確定性”！

再多說(shuō)兩句。為什么是“守住不惑的底線”？因?yàn)椋瑥姆鹕缴鲜兰o(jì)80年代初從國(guó)外引進(jìn)第一條現(xiàn)代化生產(chǎn)線算起，中國(guó)建陶行業(yè)也差不多進(jìn)入不惑之年了。