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作為一種高性價(jià)比的裝飾材料，瓷磚對(duì)人居空間的美化起到了重要作用。它應(yīng)用廣泛，可上墻、下地，具有美觀、環(huán)保、耐高溫、耐腐蝕等特點(diǎn)，能達(dá)到很多裝飾材料不能達(dá)到的效果。

上世紀(jì)八十年代，佛山陶瓷企業(yè)引進(jìn)第一條全自動(dòng)瓷磚生產(chǎn)線，揭開(kāi)了中國(guó)現(xiàn)代建陶行業(yè)大發(fā)展的序幕。中國(guó)建陶行業(yè)就此邁向快速發(fā)展的軌道，釉面磚、彩釉地磚、耐磨磚、拋光磚、仿古磚、微晶石、普拉提、超潔亮、全拋釉、大理石瓷磚、拋晶磚、柔光磚、噴墨打印一路精彩登場(chǎng)，薄板、厚板、大板、巖板先后誕生……每一個(gè)新品類的出現(xiàn)，都是建陶行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的一次大跨越，也是推動(dòng)業(yè)內(nèi)企業(yè)飛速發(fā)展的重要契機(jī)。

時(shí)至今日，瓷磚產(chǎn)品的創(chuàng)新已經(jīng)到達(dá)頂峰。

今天，我們不妨做一個(gè)簡(jiǎn)單的梳理。

瓷磚產(chǎn)品規(guī)格上已無(wú)文章可做

從1983年佛山石灣利華廠生產(chǎn)的15mm×200mm規(guī)格彩釉磚開(kāi)始，瓷磚規(guī)格逐漸向大里發(fā)展，300mm×300mm、450mm×450m、600mm×600mm、800mm×800mm、600mm×1200mm、750mm×1500mm、900mm×1800mm，1200mm×1200mm、1800mm×3600mm……在擠壓成型技術(shù)完善之后，理論上，陶瓷大板的長(zhǎng)度可以做到數(shù)十米。如此一來(lái)，瓷磚在規(guī)格上已再無(wú)文章可做。

而在形狀上，從正方形、長(zhǎng)方形、長(zhǎng)條形，到菱形、平行四邊形、六邊形、多邊形、異形，瓷磚形狀可謂演繹到了極致。

厚度方面，瓷磚從3mm、5mm、6mm、9mm、10mm、12mm一直發(fā)展到30mm，可供挖掘的潛力也不大了，再挖，要么技術(shù)難度太大，生產(chǎn)成本太高，要么就是沒(méi)有消費(fèi)市場(chǎng)。

花色創(chuàng)新再難出圈

瓷磚花色一直是陶企產(chǎn)品創(chuàng)新的核心。

從最早的白瓷片、彩釉磚到馬賽克，之后又發(fā)展到耐磨磚、拋光磚。拋光磚讓金舵大放光彩，也獲得了“拋光磚鼻祖”的大名；而拋光磚由滲花磚到聚晶也是一次大跨越，成就了東鵬的金花米黃，讓歐神諾淘到第一桶金的雨花石、現(xiàn)象級(jí)的普拉提等等。

隨著微晶石、仿古磚、全拋釉產(chǎn)品的推出和迭代，亮光、啞光、柔拋、半拋、麻面……可謂是面面俱到。不止大面上下足了功夫，紋理細(xì)節(jié)上更是不斷創(chuàng)新，木紋、布紋、石紋、毛紋、皮紋、絨面、輕紋、星紋、爆米花、金屬釉等，只要能想到的紋理，瓷磚也都能做到。特別是大理石瓷磚，已逼真到可媲美天然大理石，細(xì)節(jié)、紋理、質(zhì)感分毫不減。

也有在色彩和圖案上辛勤耕耘的陶企，純色、素色、水泥磚、水磨石、花磚，都試圖構(gòu)建不一樣的家居風(fēng)情。還有陶企在風(fēng)格上不斷鉆研，如輕奢風(fēng)、現(xiàn)代風(fēng)、田園風(fēng)、侘寂風(fēng)、奶油風(fēng)等，可說(shuō)東西南北風(fēng)，風(fēng)風(fēng)都有人刮。從產(chǎn)品花色和風(fēng)格上找差異化出圈，更是難上加難。

從產(chǎn)品認(rèn)知走向品牌認(rèn)知

一個(gè)靠產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)發(fā)展的時(shí)代正漸漸遠(yuǎn)去。

那么陶企未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)靠什么？只能拼一項(xiàng)，就是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。

前幾年，在產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷乏力后，就有不少陶企在用服務(wù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷。服務(wù)正在成為品牌方挖掘的方向：產(chǎn)品從包送貨到包上樓，從包量房算磚到免費(fèi)設(shè)計(jì)，再到包鋪貼，直至成品交付。服務(wù)和產(chǎn)品一樣，各品牌在服務(wù)上使出了渾身解數(shù)，沒(méi)有服務(wù)做得最好的，只有服務(wù)做得更好的，很多陶企也被卷得疲憊不堪。

如今，建陶行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入從產(chǎn)品認(rèn)知走向品牌認(rèn)知的時(shí)代。在產(chǎn)品和服務(wù)高度同質(zhì)化不能出新的行業(yè)，唯有提升品牌影響力才是核心。

接下來(lái)，是陶企學(xué)著講故事的時(shí)候了！

品牌故事和產(chǎn)品不一樣，每個(gè)品牌都有自己的品牌故事和產(chǎn)品故事。這些沒(méi)有雷同，不可復(fù)制。哪個(gè)企業(yè)能把產(chǎn)品故事和品牌故事講好，并充分利用好宣傳資源有規(guī)劃、有計(jì)劃地對(duì)外輸出，哪個(gè)企業(yè)就是最后的贏家。