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當(dāng)位于南莊的華夏陶瓷博覽城不再喧囂躁動(dòng)，當(dāng)那里的道路不再堵到懷疑人生，當(dāng)那里的各種小吃攤不再扎堆出現(xiàn)，當(dāng)那里的陶企不再密集派人站街拉客見(jiàn)人就問(wèn)“老板，你要找磚嗎”或“老板，你是在找品牌嗎”……

便意味著又一屆佛山陶博會(huì)結(jié)束了。

相信大部分陶瓷人對(duì)佛山陶博會(huì)的印象大抵如此，至少近幾年如此。

而對(duì)于同城舉行的佛山潭洲陶瓷展，可能多數(shù)陶瓷人就多了幾分高大上的感覺(jué)。

 01 

2020年以來(lái)，由于陶瓷行業(yè)飽受新冠疫情的影響，陶瓷人對(duì)新冠疫情乙類乙管之后的首屆佛山陶博會(huì)和首屆佛山潭洲陶瓷展充滿期待。

作為一個(gè)已創(chuàng)辦21年、舉辦37屆且因經(jīng)銷商參與度頗深而在陶瓷行業(yè)形成了深遠(yuǎn)影響力的專業(yè)陶瓷展會(huì)，佛山陶博會(huì)似乎比佛山潭洲陶瓷展更應(yīng)該承擔(dān)陶瓷人當(dāng)前的期待。

然而，實(shí)際情況并不樂(lè)觀，第38佛山陶博會(huì)面對(duì)的壓力不容小覷。因?yàn)樗拈_(kāi)幕日是2023佛山潭洲陶瓷展的第三天，也是第133屆廣交會(huì)第一期展覽（4月15-19日）的第三天。

佛山陶博會(huì)、佛山潭洲陶瓷展和廣交會(huì)的撞期舉行，尤其是佛山陶博會(huì)、佛山潭洲陶瓷展的撞期同城舉行，一方面為陶瓷行業(yè)帶來(lái)了勃勃的生機(jī)，另一方面也給陶瓷行業(yè)增添了些許的火藥味兒。

眾所周知，佛山潭洲陶瓷展以打造“東方的博洛尼亞”為目標(biāo)，其前身系中陶產(chǎn)品展，2018年4月19—22日首次在佛山潭洲國(guó)際會(huì)展中心舉行便和佛山陶博會(huì)撞了期，火藥味兒十足。

不過(guò)，佛山潭洲陶瓷展和佛山陶博會(huì)撞期的情況只持續(xù)了兩年。從2020年開(kāi)始，這兩個(gè)展會(huì)便開(kāi)始錯(cuò)期舉行，一個(gè)仍按照慣例在每年的4月18—21日舉行，另一個(gè)則改為在每年的7月20—24日舉行。直到今年，它們?cè)俅芜x擇撞期舉行，火藥味也因此而再度彌漫整個(gè)陶瓷行業(yè)。

面對(duì)雙展，陶企們?cè)撊绾螕裾l(shuí)？是參加已創(chuàng)辦21年、舉辦37屆并在陶瓷行業(yè)形成了深遠(yuǎn)影響力的佛山陶博會(huì)，還是參加以打造“東方的博洛尼亞”為目標(biāo)的佛山潭洲陶瓷展，這好像真的是一個(gè)問(wèn)題。

陶瓷行業(yè)資深媒體人張永農(nóng)曾經(jīng)形象地指出，“參加甲展怕得罪乙，參加乙展怕得罪甲，兩展均參加，又有點(diǎn)吃不消。又要認(rèn)娘了，企業(yè)該咋辦呢？”

張永農(nóng)前輩的這段話，摘自歸然書(shū)院院長(zhǎng)鮑杰軍2019年所寫的《雙展恩仇錄》一文。

 02 

其實(shí)，上述問(wèn)題并不復(fù)雜。自2018年佛山潭洲陶瓷展首次在佛山潭洲國(guó)際會(huì)展中心舉行以來(lái)，雙展便開(kāi)始了長(zhǎng)達(dá)五年的PK。

組織機(jī)構(gòu)PK：

佛山潭洲陶瓷展的指導(dǎo)單位是廣東省貿(mào)促會(huì)、佛山市人民政府和中國(guó)五礦化工進(jìn)出口商會(huì)，行業(yè)指導(dǎo)單位是廣東省建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東陶瓷協(xié)會(huì)、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)，特別支持單位是佛山市商務(wù)局、佛山市貿(mào)促會(huì)、佛山國(guó)際商會(huì)，戰(zhàn)略支持單位是佛山工商業(yè)聯(lián)合會(huì)(總商會(huì))，學(xué)術(shù)支持單位是景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)、佛山市陶瓷學(xué)會(huì)，主承辦單位則是佛山陶聯(lián)科技發(fā)展有限公司。

佛山陶博會(huì)的指導(dǎo)單位是佛山市人民政府，主辦單位是中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)，支持單位是中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)瓷磚美縫技術(shù)專業(yè)委員會(huì)、國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)瓷磚粘貼技術(shù)專業(yè)委員會(huì)、佛山市商務(wù)局、佛山市貿(mào)促會(huì)，承擔(dān)單位則是佛山中國(guó)陶瓷城集團(tuán)有限公司。

佛山潭洲陶瓷展和佛山陶博會(huì)都有佛山市人民政府指導(dǎo)，其他各類支持單位和主辦、承辦單位的地位、實(shí)力也大體相當(dāng)。這一個(gè)回合，雙方打成平手。

展館PK：

佛山潭洲陶瓷展的展館是佛山潭洲國(guó)際會(huì)展中心，首期項(xiàng)目啟用于2016年，總占地面積約500畝，總建筑面積為48.5萬(wàn)平方米，擁有無(wú)柱室內(nèi)展廳10萬(wàn)㎡、室外展場(chǎng)2萬(wàn)㎡、各類會(huì)議室4000㎡、停車位4500個(gè)。

佛山陶博會(huì)的展館由三個(gè)部分組成，分別是位于華夏陶瓷博覽城的佛山國(guó)際會(huì)展中心及在其對(duì)面搭建的臨時(shí)展館、在中國(guó)陶瓷總部搭建的臨時(shí)展館和在中國(guó)陶瓷城搭建的臨時(shí)展館。如果不算分布在華夏陶瓷博覽城、中國(guó)陶瓷總部、中國(guó)陶瓷城的陶企總部（展廳）或店面，那只有面積約20000㎡、落成于2002年的佛山國(guó)際會(huì)展中心稱得上固定的展館，臨時(shí)展館的面積則每年都不固定，取決于當(dāng)年的招商等情況。

佛山潭洲陶瓷展的展館，即佛山潭洲國(guó)際會(huì)展中心，是佛山為了打造現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重要產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)而建的專業(yè)展館，無(wú)論是發(fā)展目標(biāo)還是硬件設(shè)施都堪稱高大上；佛山國(guó)際會(huì)展中心等佛山陶博會(huì)的展館則談不上高大上。這一個(gè)回合，佛山潭洲陶瓷展戰(zhàn)勝佛山陶博會(huì)。

地理位置和交通PK：

佛山潭洲國(guó)際會(huì)展中心處在距離佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)核心區(qū)較遠(yuǎn)的三龍灣科技城，對(duì)于整個(gè)佛山而言是一個(gè)重要地點(diǎn)，對(duì)于陶企和陶瓷行業(yè)從業(yè)者而言位置顯得偏了一點(diǎn)，與去廣州相比并沒(méi)有太大的區(qū)別。但在主辦方的努力下，加上直達(dá)佛山潭洲國(guó)際會(huì)展中心的佛山地鐵3號(hào)線已然開(kāi)通，佛山潭洲陶瓷展交通不便的問(wèn)題迎刃而解，停車難問(wèn)題也不再是問(wèn)題，位置上的弱勢(shì)正在變?yōu)閮?yōu)勢(shì)。

佛山陶博會(huì)的展館位于佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)核心區(qū)，對(duì)于陶企和陶瓷行業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)自然是非常便利；但最大的問(wèn)題是停車不便、交通擁堵，在華夏陶瓷博覽城上班的陶瓷人對(duì)此一定深有體會(huì)，根本無(wú)需舉例。

在地理位置和交通上，佛山潭洲陶瓷展和佛山陶博會(huì)可謂各有優(yōu)缺點(diǎn)。這一個(gè)回合，雙方仍然打成平手。

 03 

讀到這里，可能有人要質(zhì)疑了：說(shuō)了那么多，佛山潭洲陶瓷展和佛山陶博會(huì)還是旗鼓相當(dāng)分不出勝負(fù)，或者說(shuō)佛山潭洲陶瓷展只是因?yàn)檎桂^上的優(yōu)勢(shì)而略占上風(fēng)唄？

通過(guò)客觀比較雙展的組織機(jī)構(gòu)、展館、位置和交通，確實(shí)只能得出這樣的結(jié)論。

下面，就比較一下雙方取得的成效和對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)。說(shuō)實(shí)話，這樣的比較難免存在主觀傾向。但參展陶企工作人員和觀展群眾無(wú)疑最有發(fā)言權(quán)，引用他們對(duì)雙展的評(píng)論總不至于太離譜。

有參展陶企工作人員在中國(guó)陶瓷網(wǎng)微信公眾號(hào)文章評(píng)論區(qū)留言道：

個(gè)人認(rèn)為，佛山潭洲陶瓷展的定位更加高端，更適合頭部陶企和其他有一定實(shí)力的陶企參展，而佛山陶博會(huì)則為那些實(shí)力有限的中小企業(yè)提供了展示自己的平臺(tái)，二者定位不同，并不存在你死我活的對(duì)立性。不過(guò)，這一屆佛山潭洲陶瓷展也在5號(hào)館為大量的中小企業(yè)設(shè)置了簡(jiǎn)易展位，據(jù)說(shuō)某大品牌也混在其中。這是不是意味著佛山潭洲陶瓷展開(kāi)始平民化、親民化了呢？

參加佛山潭洲陶瓷展最大的作用是展示品牌實(shí)力，在招商方面效果真的十分有限，說(shuō)一句“勞民傷財(cái)”卻兩手空空也不過(guò)分吧？別問(wèn)我為什么這樣說(shuō)，因?yàn)槲覀兤放埔呀?jīng)連續(xù)幾屆參展了。當(dāng)然，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，佛山潭洲陶瓷展確實(shí)提供了一個(gè)高大上的展示交流平臺(tái)，也營(yíng)造了一種百花爭(zhēng)艷的良好競(jìng)爭(zhēng)氛圍，這一點(diǎn)值得肯定。

也有經(jīng)銷商留言道：

首先聲名，作為一個(gè)在陶瓷行業(yè)摸爬滾打多年的經(jīng)銷商，我對(duì)佛山陶博會(huì)和佛山潭洲陶瓷展都沒(méi)有偏見(jiàn)。平心而論，潭洲展比陶博會(huì)高大上，對(duì)品牌的宣傳作用肯定更大。但站在經(jīng)銷商的角度來(lái)看，我們與陶博會(huì)的關(guān)系更加密切，這么多年來(lái)，我參加了三十多屆陶博會(huì)，幾乎每屆都不落下，卻只參加過(guò)兩屆潭洲展?？梢赃@么說(shuō)，我會(huì)為了陶博會(huì)而專門來(lái)佛山，但參加潭洲展總是因?yàn)槠渌虑閬?lái)佛山而順便去的，像我這樣做的經(jīng)銷商很多很多。

話又說(shuō)回來(lái)，陶博會(huì)已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)的一個(gè)非常出名的產(chǎn)業(yè)IP了，更是我們經(jīng)銷商來(lái)佛山看產(chǎn)品和考察品牌的一個(gè)由頭和一個(gè)習(xí)慣，但也僅此而已，我們代理的品牌是否參加陶博會(huì)或者是潭洲展，對(duì)我們來(lái)說(shuō)沒(méi)有半毛錢關(guān)系，在哪里看產(chǎn)品不是看，我覺(jué)得在品牌的總部展廳反而好過(guò)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

還有不少人留下了這樣的評(píng)論。

——巖板瓷磚膠展嗎？

——挺好的，下次不要帶輔材和賣設(shè)備的，陶瓷展就是陶瓷，想搞的話參加廣交會(huì)。

——場(chǎng)外都是加微信的，場(chǎng)內(nèi)沒(méi)有幾家瓷磚展示的，都是輔料比較多，感覺(jué)沒(méi)什么看頭。

——看了你的評(píng)論，沒(méi)去的我瞬間感覺(jué)好多了，哈哈。

看到以上評(píng)論，結(jié)合本文沒(méi)有寫到卻真實(shí)存在的種種情況，大家對(duì)雙展的PK應(yīng)該已經(jīng)有自己的看法了吧？

 04 

“預(yù)測(cè)2024年佛山兩個(gè)陶瓷展會(huì)將合二為一，屆時(shí)將出現(xiàn)一個(gè)全國(guó)乃至全球深具影響力的陶瓷行業(yè)展會(huì)，助推陶瓷行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展！”

4月19日，也就是2023佛山潭洲陶瓷展落幕的那一天，有陶瓷行業(yè)媒體人通過(guò)視頻這樣評(píng)論。

4月22日，陶瓷行業(yè)資深專家尹虹博士也撰文指出，“信息越發(fā)達(dá)，會(huì)展的作用越小，會(huì)展是一個(gè)正在逐步衰退的行業(yè)，如果大家依然各自為政，都要搞自己的會(huì)展經(jīng)濟(jì)、總部經(jīng)濟(jì)，最終結(jié)局只能是很慘”。

他表示，“15、20年前我還堅(jiān)持問(wèn)：何時(shí)才有中國(guó)博洛尼亞展？時(shí)至今日，我一定不會(huì)再問(wèn)這個(gè)問(wèn)題了，現(xiàn)在我認(rèn)為幾乎不可能，也沒(méi)有必要去追尋中國(guó)的博洛尼亞展了。中國(guó)的瓷磚展不是要擴(kuò)大、增加，可能相反，要縮小、減少。我們看看4月份，月頭上晉江家博會(huì)、然后潭洲展、佛山陶博會(huì)、月末高安的華中建陶精品薈，你能夠想象10年之后，誰(shuí)能殺出“重圍”？我看沒(méi)有誰(shuí)可以殺出“重圍”，估計(jì)能夠繼續(xù)生存就不錯(cuò)了，當(dāng)然佛山陶博會(huì)依靠賣場(chǎng)，成本低，是賣場(chǎng)與臨展的結(jié)合，可以不放在一起“討論”。

對(duì)于以上兩種觀點(diǎn)，筆者的看法是不贊同也不反對(duì)。

從避免資源浪費(fèi)和惡性競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，佛山陶博會(huì)和佛山潭洲陶瓷展的的確確沒(méi)有同時(shí)存在的必要，更不可擁有相同的定位。

但是，陶瓷行業(yè)是否需同時(shí)需要佛山陶博會(huì)和佛山潭洲陶瓷展，絕非喜歡發(fā)表觀點(diǎn)的行業(yè)人士所能決定的，也不是主辦方所能決定的，甚至不是級(jí)別很高的指導(dǎo)單位等組織所能決定的，而主要是由市場(chǎng)決定的。

馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)告訴我們：市場(chǎng)就像是一只無(wú)形的手，引導(dǎo)著人們的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，引導(dǎo)著資源的配置。

你能想象政府會(huì)下一道命令讓雙展中的某一方停辦嗎？這就像下命令讓一部分陶企必須生產(chǎn)巖板而另一部分陶企一定不能生產(chǎn)巖板以杜絕巖板惡性競(jìng)爭(zhēng)一樣荒唐。如果真的需要這樣做，那解決陶瓷行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩、品牌之間在產(chǎn)品上模仿跟風(fēng)和在價(jià)格上無(wú)底線內(nèi)卷豈非更有必要？！

如果哪一天佛山陶博會(huì)和佛山潭洲陶瓷展真的合二為一或者只剩下一方，一定主要是市場(chǎng)作用的結(jié)果，當(dāng)然同時(shí)也可能伴隨著政府的宏觀調(diào)控和雙展主承辦方因達(dá)成了一致利益而做出的妥協(xié)讓步。

經(jīng)濟(jì)效益是企業(yè)一切活動(dòng)的根本出發(fā)點(diǎn)。沒(méi)有陶企會(huì)因?yàn)槊孀拥葐?wèn)題而參加哪個(gè)會(huì)展或不參加哪個(gè)會(huì)展；退一步說(shuō)，即使有部分陶企可能會(huì)一次因?yàn)榉N種原因不得不參加哪個(gè)會(huì)展或不參加哪個(gè)會(huì)展，但絕不會(huì)次次這樣做。

哪個(gè)會(huì)展辦得更好，哪個(gè)會(huì)展對(duì)自己更有幫助，哪個(gè)會(huì)展更適合自己，就參加哪個(gè)會(huì)展，一定是企業(yè)選擇展會(huì)的根本出發(fā)點(diǎn)。

不用擔(dān)心企業(yè)對(duì)雙展無(wú)所適從且重復(fù)參展浪費(fèi)錢，當(dāng)事人自會(huì)權(quán)衡利弊，旁觀者無(wú)需杞人憂天。