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瓷磚價格一直是陶瓷行業(yè)非常敏感的話題，陶企無論是漲價還是降價，都能引來相當高的關注度。而陶瓷行業(yè)是能源消耗大戶，瓷磚生產必不可少的能源、原材料的價格很大程度能夠直接影響瓷磚價格。

近幾年，由于天然氣、煤炭等能源以及色釉料等化工原料的價格波動較大，陶企不斷對瓷磚價格進行調整，從而在行業(yè)里形成了轟轟烈烈的“漲價潮”。今年以來，國內市場需求疲軟，工業(yè)天然氣價格呈下跌趨勢，生產成本下降本是好事，但一些陶企卻開始了“降價促銷”……

天然氣價格回歸3元/m³

陶企點火復產變多

生意社監(jiān)測數據顯示，截至3月31日，國內液化天然氣均價為4344元/噸（折合換算為3.1元/m³），相較3月1日均價6036元/噸（折合換算為4.31元/m³），本月國內液化天然氣價格下跌幅度為28.03%。3月國內氣溫逐漸回升，液化天然氣市場需求減少，液廠紛紛降價排庫處理。有分析表示，接下來終端需求持續(xù)疲軟，市場供大于求情況明顯。加上原料氣價格下調，液化天然氣價格將持續(xù)下跌。

具體來看，廣東有超80%的陶企使用天然氣，去年還因為天然氣價格瘋漲而出現開窯率不斷降低的情況。不久前，有廣東陶企表示LNG液化天然氣近期價格為3.8元/m³~3.9元/m³。

此外，江門市發(fā)展和改革局于3月29日發(fā)布公告表示，將江門市非居民管道天然氣銷售價格最高限價調整為4.15元/m³，下浮不限，供需雙方可以在最高限價范圍內協(xié)商確定具體價格。由此可以看出，廣東陶瓷產區(qū)近期天然氣價格大約在4元/m³左右，相比去年高峰時期的7.18元/m³，下降幅度達44.29%。

其他陶瓷產區(qū)方面，據陶城報報道，遼寧法庫的天然氣價格穩(wěn)定在每立方米3.5元上下；山東淄博的天然氣價格由每立方米4.35元下調至每立方米4.1元；山東臨沂的天然氣價格維持在4.3元/m³左右；河北高邑近期天然氣價由3.6元/m³下調至3.15元/m³。

2023年年初，由于陶瓷行業(yè)市場行情不明朗，同時擔憂開年后能源、原材料價格波動情況，不少陶企推遲點火投產。隨著各陶瓷產區(qū)天然氣價格陸續(xù)迎來下調，各地點火開窯的陶企的數量也開始增多，簡一、羅曼締克、開拓者、英超、亞陶、豪華等陶企紛紛傳來生產線點火投產的消息。

瓷磚價格漲漲跌跌

行業(yè)縈繞“價格戰(zhàn)”陰霾

能源價格是影響陶企生產成本最大的因素之一。經歷了去年能源、原材料價格不斷瘋漲的情況，許多陶企都承受著巨大的經營壓力，有陶企選擇了在年初進行漲價。

廣東一陶企表示，從2023年3月1日起，部分產品單價以企業(yè)制定的2023年開單價為基礎，每平方米上調1~3元不等。該陶企表示，受去年國際形勢的持續(xù)影響，國際燃料大幅減產對各地區(qū)原油及成品油的供求不平衡，造成各行業(yè)能源和原材料價格大幅上漲，特別是建材行業(yè)受影響最大。這導致企業(yè)生產經營成本大幅提高，因此上調瓷磚價格。與此同時，另一陶企也宣布從3月1起開始上調價格，部分系列產品在原開單價基礎上上調12%。

目前，天然氣價格迎來下調，對于一直以來承受巨大成本壓力的陶企來說是利好消息，但一些陶企卻在這時候下調瓷磚出廠價、讓利促銷……

據陶商資訊報道，云南一家陶瓷廠在5天時間里連發(fā)兩次漲價通知、一次降價通知。3月28日，云南某陶企發(fā)出漲價通知，將200×200mm規(guī)格小瓦價格上調0.02元/片，原因為煤炭、化工等原料價格持續(xù)上漲，導致公司成本壓力加大。3月30日，該陶企再次發(fā)出漲價通知，將100×800mm規(guī)格踢腳線價格上調0.05元/片，原因與第一次漲價相同。4月1日，該陶企又發(fā)出讓利促銷通知，自4月2日起下調400×800通體中板價格，每片下調0.2元。

還有消息透露，有陶瓷廠3月底下調800×800mm拋釉磚出廠價，每片降價1元左右。而在終端市場上，瓷磚的銷售價格也是一低再低。

據了解，在2月—3月的品牌促銷活動中，一頭部陶企750×1500mm大板打出了99元一片的活動價，而另一頭部陶企價格更低，750×1500mm促銷款低至88元/片。不僅如此，很多一線品牌也開啟降價節(jié)奏，900×1800mm降到200元/片以下，800×800mm經銷商提貨價降到30元/片以下，而一些私拋廠750×1500mm開單價低至三十多元/片。

由此可見，盡管持續(xù)承壓，但在激烈的市場競爭中，不少陶企依然陷入了價格戰(zhàn)的漩渦。值得關注的是，佛山潭洲陶瓷展及佛山春季陶博會兩大陶瓷展會舉行在即，預測將有部分陶企會調整產品價格，以應對激烈的展會品牌競爭。

瓷磚毛利率創(chuàng)新低

陶企面臨提升盈利能力的壓力

瓷磚價格不斷探底，而生產成本卻不斷提高，這就導致陶企的利潤持續(xù)下滑。

一頭部陶企在2020—2022年三年期間，主營業(yè)務毛利率分別為 43.80%、43.09%和35.10%，雖然在行業(yè)里處于較高水平，但下滑的趨勢依舊相當明顯。據了解，該陶企2022年采購天然氣及煤炭的價格相比2020年分別上漲了59.79%、102.09%。2022年有釉磚平均價格41.88元/㎡，較2021年的45.75元/㎡下降8.46%；2022年無釉磚平均價格35.76元/㎡，較2021年的40.74元/㎡下降12.22%。這說明該陶企在去年成本不斷上升的情況下，還在不斷降低瓷磚的出廠價。

另一陶企財報數據顯示，其2022年瓷質有釉磚，非瓷質有釉磚，陶瓷板和薄型陶瓷磚三類主營產品毛利率分別為23.75%、15.29%、29.54%，同比下降了6.16%、2.06%、6.67%。

值得注意的是，根據往年財報數據顯示，4家上市陶企瓷磚板塊毛利率在2021年就幾乎全部跌至30%以下，創(chuàng)下2018年以來最低值。

頭部陶企尚且面臨利潤下滑的情況，更不用說其他中小陶企。無論是頭部陶企主動降價以搶占更大的市場份額，還是成本上漲疊加影響了瓷磚毛利率，這些情況的出現無疑可以預見，未來陶企在加強成本管控、提升盈利能力方面將面臨更大的壓力。

陶企提升盈利能力最重要的方式就是價值創(chuàng)新，尤其是對于中小陶企而言。頭部陶企可以以成本領先的優(yōu)勢在價格戰(zhàn)中獲勝，但中小陶企一旦陷入價格戰(zhàn)無法脫身，很容易被市場迅速淘汰。價值創(chuàng)新不僅是單純提高產品的技術競爭力，更重要的是通過為顧客創(chuàng)造更多的價值來爭取顧客，從而在市場上立于不敗之地。