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眾所周知，近年來(lái)，受需求下滑、產(chǎn)能過(guò)剩、渠道裂變等因素影響，建陶行業(yè)面臨著嚴(yán)峻的洗牌危機(jī)，格局已悄然發(fā)生改變。與此同時(shí)，隨著時(shí)代變遷，市場(chǎng)消費(fèi)主體不斷年輕化、理性化，消費(fèi)升級(jí)，建陶行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。在這場(chǎng)看不到硝煙的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，建陶企業(yè)該如何突破重圍？答案是做出改變，在營(yíng)銷上的主要體現(xiàn)則是品牌升級(jí)。

2019年之后，特別是國(guó)內(nèi)巖板風(fēng)潮興起以來(lái)，建陶企業(yè)個(gè)個(gè)“蠢蠢欲動(dòng)”，抓住機(jī)遇，進(jìn)行品牌升級(jí)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近一年進(jìn)行品牌升級(jí)的有冠珠、箭牌、鷹牌、強(qiáng)牌、順輝、能強(qiáng)、歐神諾、宏宇、壹號(hào)、高德、白兔、燊科、LA’BOBO、依諾、KMY、獅王等。

百度百科對(duì)品牌升級(jí)的解釋是，隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化和消費(fèi)者需求的變化，品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式也要不斷變化發(fā)展，以適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。品牌升級(jí)的戰(zhàn)略和策略包括了品牌定位升級(jí)、品牌形象(品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí))升級(jí)、營(yíng)銷策略升級(jí)、管理創(chuàng)新等范疇。

那么問(wèn)題來(lái)了，建陶行業(yè)的瓷磚品牌是如何進(jìn)行升級(jí)的？升級(jí)的方向又是什么？

總體來(lái)看，近一年多以來(lái)瓷磚品牌進(jìn)行升級(jí)的方向可以歸納為三種：產(chǎn)品戰(zhàn)略升級(jí)、品牌定位升級(jí)、品牌形象升級(jí)。此外，結(jié)合建陶行業(yè)“新物種”巖板正在流行的趨勢(shì)，瓷磚品牌的升級(jí)還有一大特色：品牌巖板化。

根據(jù)以上瓷磚品牌升級(jí)的方向，中陶君篩選了近一年多以來(lái)部分品牌升級(jí)的案例。下面就一起來(lái)看看這些知名瓷磚品牌是如何進(jìn)行升級(jí)的吧！

產(chǎn)品戰(zhàn)略升級(jí)：箭牌·復(fù)合輕紋磚

2021年，箭牌瓷磚進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略升級(jí)，另辟蹊徑開(kāi)辟“復(fù)合輕紋磚”新賽道，以全新品類，搶占市場(chǎng)機(jī)遇。

▲2021年4月19日，箭牌復(fù)合輕紋磚全球震撼發(fā)布。

箭牌品牌戰(zhàn)略升級(jí)的背后，是其對(duì)行業(yè)的一次理性思考。據(jù)了解，箭牌團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的研討及大量調(diào)研取證，發(fā)現(xiàn)只有紋理簡(jiǎn)潔不花俏、色彩低飽和易百搭、具備自然的肌理的瓷磚才能打造出有格調(diào)、耐看耐品的空間?；谶@樣的市場(chǎng)分析，箭牌決定采取差異化聚焦戰(zhàn)略，推出“專注于復(fù)合輕紋磚，為用戶提供最理想的家居空間大背景”的品牌戰(zhàn)略，并構(gòu)建復(fù)合輕紋BCT研發(fā)模式，從紋理明度差、色彩飽和度和肌理立體感三大維度展開(kāi)研發(fā)，致力于“讓空間多一些留白”，為消費(fèi)者提供更舒適的居住體驗(yàn)。

2021年，基于“復(fù)合輕紋磚”的品牌升級(jí)戰(zhàn)略，箭牌推出了復(fù)合輕紋的符號(hào)性產(chǎn)品“書香”輕紋系列，以及2021年全新復(fù)合輕紋產(chǎn)品矩陣，同時(shí)對(duì)終端展廳進(jìn)行了重新規(guī)劃和設(shè)計(jì)，升級(jí)為A7標(biāo)準(zhǔn)店，全面優(yōu)化“產(chǎn)品＋體驗(yàn)”消費(fèi)場(chǎng)景。

品牌巖板化：高德·巖板瓷磚

日前，高德瓷磚舉行了以“迭代·跨界為主題的2021全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)&巖板瓷磚產(chǎn)品戰(zhàn)略峰會(huì)，正式發(fā)布“全面瓷磚巖板化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

▲4月21日，高德瓷磚“全面瓷磚巖板化”產(chǎn)品戰(zhàn)略發(fā)布。

順應(yīng)市場(chǎng)巖板化的趨勢(shì)，高德斥巨資技術(shù)改造生產(chǎn)線，傾注心力細(xì)致研發(fā)，推出具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的拳頭產(chǎn)品——高德·巖板瓷磚。據(jù)了解，高德·巖板瓷磚是該品牌在新的發(fā)展階段推出的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品從原料、性能到應(yīng)用的超進(jìn)化，是一款具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)品，有望成為經(jīng)銷商制勝市場(chǎng)的有力武器。

在“全面瓷磚巖板化”的產(chǎn)品戰(zhàn)略下，高德·巖板瓷磚誕生了新的口號(hào)——“為巖板性能而生”。

品牌戰(zhàn)略升級(jí)：壹號(hào)智選

2021年，壹號(hào)大理石瓷磚重新調(diào)整戰(zhàn)略布局，品牌進(jìn)化為：壹號(hào)智選。

秉承“國(guó)際產(chǎn)品，智慧選擇”的品牌理念，壹號(hào)推出“國(guó)際化高端產(chǎn)品”平臺(tái)，整合意大利ISLA瓷磚、西班牙AZUVI瓷磚、X-LABS瓷磚，引進(jìn)意大利、西班牙原創(chuàng)產(chǎn)品，升級(jí)壹號(hào)的“產(chǎn)品金字塔”。

據(jù)悉，壹號(hào)此次品牌進(jìn)化，不僅引入了國(guó)際化產(chǎn)品，還升級(jí)了原本的產(chǎn)品體系和應(yīng)用架構(gòu)，極大程度地豐富了整條產(chǎn)品鏈。壹號(hào)希望通過(guò)產(chǎn)品全方位的升級(jí)進(jìn)化，同時(shí)推動(dòng)“進(jìn)口＋國(guó)產(chǎn)”版塊同時(shí)向上發(fā)展，為設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者提供更多好產(chǎn)品的智選選擇。此外，為展現(xiàn)高端的國(guó)際化品牌形象，壹號(hào)攜手臺(tái)灣著名設(shè)計(jì)師李東燦共同打造了行業(yè)首個(gè)建筑設(shè)計(jì)概念展廳，大膽探索行業(yè)展廳的新高度。

品牌戰(zhàn)略升級(jí)：白兔瓷磚

2021年，白兔瓷磚緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，提出了開(kāi)拓墻地磚品類的戰(zhàn)略升級(jí)，形成“三磚并驅(qū)”的發(fā)展格局。在此基礎(chǔ)上，白兔加速品牌向上步伐，推動(dòng)品牌年輕化，提出了“潮向新生”的口號(hào)，從形象、產(chǎn)品、渠道等多維度，將品牌年輕化戰(zhàn)略進(jìn)行多元延伸，挖掘更多品牌年輕化新玩法。

此次品牌煥新，白兔啟用全新品牌視覺(jué)體系，將原有LOGO設(shè)計(jì)升級(jí)，品牌定位為“質(zhì)造美好生活”，提出全新品牌slogan“潮向新生”，通過(guò)重塑視覺(jué)體系，以精準(zhǔn)的定位表達(dá)豐富的品牌內(nèi)涵。同時(shí)，白兔延續(xù)品牌的視覺(jué)基因，發(fā)布了超級(jí)IP“能量兔”，用形象酷萌和極具親和力的品牌IP拉近品牌與消費(fèi)者距離，加強(qiáng)了品牌識(shí)別度和記憶度。

品牌定位升級(jí)：SK瓷磚

在2021年佛山春季陶博會(huì)期間，燊科瓷磚發(fā)布品牌升級(jí)煥新戰(zhàn)略，全新升級(jí)為“SK瓷磚”，以“高值”為全新的品牌定位。其全新品牌Slogan為“高端設(shè)計(jì)師，就用SK高值瓷磚”。

在品牌新戰(zhàn)略下，SK瓷磚從終端形象、產(chǎn)品體系、招商政策等煥新升級(jí)，打造“超級(jí)終端·超級(jí)產(chǎn)品·超級(jí)政策”：攜手BOSI-TAO博思道創(chuàng)始人蔡祝源打造全新終端形象；同步國(guó)際流行趨勢(shì)，研發(fā)高值的產(chǎn)品，從引領(lǐng)趨勢(shì)的1200×2700奢石巖板、1200×2400Marble 巖板，最新數(shù)碼釉技術(shù)、多重工藝疊加的800×2600數(shù)碼巖板、900×2600藝術(shù)家聯(lián)名系列，行業(yè)首推的1200×1200正方形巖板，黃金比例的800×1800/750×1500，600×1200/800×800時(shí)尚經(jīng)典等，打造高顏值、高利潤(rùn)、高附加值、高性價(jià)比的中高端全品類高值產(chǎn)品體系。

品牌形象升級(jí)：強(qiáng)牌瓷磚

為了進(jìn)一步促進(jìn)品牌年輕化，提升品牌影響力，強(qiáng)牌瓷磚于2021年正式啟用全新VI形象，拉開(kāi)品牌建設(shè)的新篇章。

在此次VI形象系統(tǒng)升級(jí)中，強(qiáng)牌新LOGO形象改變以前硬朗的風(fēng)格，形象更加時(shí)尚大氣，從“陶瓷”向“瓷磚”邁進(jìn)，強(qiáng)化強(qiáng)牌的品牌及產(chǎn)品定位，專注于簡(jiǎn)明舒適、輕奢理性的瓷磚品牌；簡(jiǎn)化字體線條，增加年輕活力，更貼近當(dāng)前的市場(chǎng)主流和時(shí)代審美；在色彩的搭配方面，選用輕奢的金色搭配經(jīng)典的黑色。此外，為順應(yīng)品牌營(yíng)銷的新趨勢(shì)，強(qiáng)牌同步發(fā)布了新廣告語(yǔ)：好品質(zhì)，硬道理。

品牌形象升級(jí)：冠珠瓷磚

在去年（2020年）12月25-26日舉行的“燃斗志·立潮頭”2021冠珠經(jīng)銷商大會(huì)暨品牌升維發(fā)布會(huì)上，冠珠瓷磚隆重發(fā)布品牌升維戰(zhàn)略，全新LOGO揭曉，全新廣告語(yǔ)“筑時(shí)代·冠天下”亮相。

▲冠珠全新LOGO

▲全新廣告語(yǔ)“筑時(shí)代·冠天下”

此次品牌形象升維，是冠珠自1993年誕生以來(lái)首次進(jìn)行VI LOGO全新升級(jí)迭代。據(jù)了解，冠珠進(jìn)行品牌升級(jí)的初衷是為了與時(shí)俱進(jìn)。在“大國(guó)崛起，國(guó)潮當(dāng)?shù)?rdquo;的時(shí)代下，年輕群體對(duì)國(guó)貨熱度不斷攀升，基于國(guó)情、消費(fèi)者認(rèn)可和品牌基因多維度融合后，承載著“為中國(guó)瓷磚代言”的品牌愿景，冠珠新LOGO應(yīng)運(yùn)而生。冠珠新LOGO用民族色彩黃色、紅色加身，以產(chǎn)品為組成結(jié)構(gòu)，每一片冠珠生產(chǎn)的瓷磚足以成為品牌的名片，詮釋著品牌的自信、品質(zhì)與承諾。

正如前文中陶君所盤點(diǎn)的，除了以上品牌，其實(shí)一年多以來(lái)建陶行業(yè)還有不少品牌都進(jìn)行了不同程度、不同方向的品牌升級(jí)。

那么問(wèn)題又來(lái)了，在這些品牌升級(jí)理念中，你認(rèn)為哪些才是行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)呢？歡迎留言！