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中國品牌日：恒潔奪魁，衛(wèi)浴“后浪”崛起
2020-05-12
來源：中國陶瓷網
責任編輯：李鳳苓
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5月10日，又迎來一年一度的“中國品牌日”。
品牌日帶火了一個詞——國貨，這也成了近期見諸媒體的高頻詞匯。
其一，2020年5月8日，拼多多對平臺5.85億消費者五一期間的國貨消費情況進行了統計分析，發(fā)布《拼多多五一國貨新消費數據報告》，顯示不少國貨品牌已經打破區(qū)域限制走遍“大江南北”， 國潮經典的消費者平均年齡僅為25.4歲。
第二，阿里研究院5月9日發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，過去一年,中國人購物車里的商品有八成是國貨。
第三，5月9日，HOME+家飾界和China Hadoop大數據專委會聯合發(fā)布了“2020年中國品牌日家居新國貨指數研究報告”，恒潔衛(wèi)浴成為“2020年中國品牌日家居新國貨衛(wèi)浴行業(yè)領軍品牌”。
這意味著，隨著國潮的來襲，越來越多人開始關注國貨、選擇國貨、青睞國貨。仔細想來，我們國家有一批熟悉的老字號，百雀羚、杏花樓、同仁堂、茅臺酒等，也有一批進入心智的品牌：華為、格力、海爾、李寧、恒潔……從手機到家電，從電腦到空調，我們知道并愛上了國貨，從中國制造到中國品牌，演變的過程讓我們吃驚：過去我們以價格奪得市場，現在我們卻以質量和技術守住護城河，以價值攻占心智。
國貨征程：從“技術空缺”到“智造國貨”
作為舶來品，衛(wèi)浴最早從西方引進，現代衛(wèi)浴生產在中國的起步較晚，國內的中高端消費曾是國際品牌的天下，大家對“進口”產品更是情有獨鐘。
而近40年中國衛(wèi)浴的“后浪”洶涌澎湃，恒潔衛(wèi)浴等一批中國品牌急起直追，厚積薄發(fā)，讓“洋品牌崇拜”的消費心理開始逐漸褪去。就如與始于18、19世紀的歐美日系品牌相比，成立于1998年的恒潔衛(wèi)浴也只是一股年輕的“后浪”，然而，誰言后浪不如前浪？
如今，消費者不是“為了支持國貨而支持國貨”，而是因為國貨的確好用（品質好、技術強、顏值高等），進而成為國貨的擁躉。這個過程，伴隨著成長的力量與蛻變，也夾雜著成長的煎熬和疼痛?；蛟S，這一切要從中國衛(wèi)浴近代的三大發(fā)展階段開始了解——
第一階段：從“技術空缺”到初具規(guī)模（1977年-1992年）
1914年，中國第一件衛(wèi)生陶瓷在唐山問世，中國衛(wèi)浴拉開序幕，然而到1977年，唐山陶瓷率先邁出了第一步，研究成功油燒隔焰隧道窯，實現了衛(wèi)生陶瓷的無匣缽生產，才意味著中國衛(wèi)浴開始走向加速度。1978年研制成功衛(wèi)生陶瓷洗面具自動注漿生產線； 1983年在國內首創(chuàng)衛(wèi)生瓷制坯“注漿粘接法”，并研制成功衛(wèi)生陶瓷微壓澆注成型工藝；1986年吸收了德國衛(wèi)生陶瓷立澆生產線技術，開創(chuàng)了我國衛(wèi)生陶瓷成型新紀元。佛山陶瓷同樣走上大發(fā)展的“快車道”，主要向蹲便器、坐便器和洗手盆等產品發(fā)力。到20世紀90年代初，中國建筑衛(wèi)生陶瓷產能逐漸增加，初步奠定了衛(wèi)浴大國的基礎。
政策的東風也影響著行業(yè)走勢，1980年，中國提出住房制度改革，要走住房商品化的道路，推動了衛(wèi)生間蹲便器、坐便器的普及。1992年，中央首次提出建立社會主義市場經濟體制，帶動了房地產開發(fā)的熱潮，中國家居行業(yè)迎來溫暖的春天。
第二階段 高速成長期 品牌化成主流（1993-2012）
這是衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的黃金二十年。恒潔衛(wèi)浴等一批國內主流品牌在這一階段誕生，通過了第一階段的技術積累，加強引入新型衛(wèi)浴產品生產的新技術，產品不斷優(yōu)化，滿足國內外市場的需求，打入國際市場。同時，國內逐漸形成了佛山、唐山、江門、中山、成都、臺州、玉環(huán)等13大衛(wèi)浴產區(qū)。
1993年，中國建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷產量雙雙躍居世界首位，成為世界建筑衛(wèi)生陶瓷生產大國。2006年，中國衛(wèi)生陶瓷出口量上升為世界第一，成為世界建筑衛(wèi)生陶瓷出口貿易大國。產業(yè)也逐步從關注“產量”到關注“質量”轉變，這一階段涌現了一批優(yōu)秀的本土衛(wèi)浴品牌，恒潔也在這一個是誕生，乘著行業(yè)高速發(fā)展的春風，向陽生長。
第三階段 行業(yè)加速 新國貨成為主流（2013年—至今）
進入2013年后，中國不斷優(yōu)化和調整產業(yè)結構，推進自主研發(fā)創(chuàng)新，深化供給側結構性改革，讓中國制造正逐步擺脫“世界工廠”低附加值的符號,轉型“中國智造”。衛(wèi)浴企業(yè)隨著大潮向“中國智造”轉變，行業(yè)加快洗牌，資本、人才、技術、渠道、生態(tài)鏈等在加快向頭部企業(yè)靠攏。
隨著中國進入品質時代、品牌時代、智能時代，越來越多的消費者愿意選擇衛(wèi)浴新國貨，智能衛(wèi)浴的市場需求逐漸得到釋放。
恒潔故事：“后浪”源于質量
幾乎所有中國衛(wèi)浴品牌的發(fā)展，都遵循著一個原則：從制造端走近市場，提品質、創(chuàng)品牌，走向品牌化發(fā)展之路。恒潔的發(fā)展之路，恰恰佐證了衛(wèi)浴國貨的成長歷程——從起步到騰飛，從制造到智造，從到家居新國貨領軍品牌，“恒于心，專于質”的初心一直未變。
走向品牌，第一個核心是從品質到技術的硬核提升。想知道一家衛(wèi)浴品牌的當下，觀察它的網點布局和銷售數據即了然于心；若想預判一家品牌的未來走向，要關注則是它的實驗室投入、研發(fā)投入和研發(fā)實力。技術和品質恰恰是恒潔成為衛(wèi)浴新國貨代表的最重要籌碼。
恒潔研發(fā)中心目前擁有超過80+的專業(yè)工程師致力于產品技術研發(fā)，掌握衛(wèi)浴專利近千項，并擁有超過4000平米、獲得國家水效實驗室認定、國家 CNAS實驗室認可的實驗室，迄今為止，恒潔共參與國家和行業(yè)標準近50項，沉甸甸的數據，都是聚焦技術的最佳詮釋。
因有了的研發(fā)生產的強大后盾，恒潔產品也贏得消費者口碑，無論是2013年推出的3.5L超旋風超節(jié)水座便器，還是擁有47項專利的智能雙Q坐便器，都贏得了消費者在市場上的良好口碑，更獲得“沸騰杯質量金獎”、輕工業(yè)聯合會“消費升級推薦精品” 、人民網“人民匠心產品獎”等權威大獎。
當然，除了技術研發(fā)的持續(xù)創(chuàng)新，產品質量的不斷提升，設計包裝的審美進步，以及中國元素的創(chuàng)新運用，都是恒潔作為新國貨能迅速圈粉新一代消費者的秘訣。
國貨情懷：持續(xù)向品牌賬戶“存錢”
作為衛(wèi)浴新國貨的代表品牌，恒潔的品牌訴求清晰明了，就是圍繞用戶、在品質和技術基礎上不斷創(chuàng)新，成為消費者喜愛的國貨品牌。近年的品牌表現，可以理解為不斷在向品牌賬戶“存錢”。包括恒潔與 “故宮宮廷文化”跨界合作，將中國祥瑞元素融入到智能衛(wèi)浴產品設計之中打造“當潮一品”衛(wèi)浴空間，便是一個漂亮的國貨秀場。
恒潔更登陸紐約時裝周，走紅時尚圈，成為首家登陸紐約時裝周的中國衛(wèi)浴品牌，以跨界元素展示國貨的活力與魅力。
國貨品牌之靈魂，還在于國之精神——擔當。
2020年，是世界危機之年，一場疫情幾乎改寫全球格局，中國企業(yè)除了安身立命，更多一份時代的責任。疫情肆虐期，恒潔疾速馳援武漢火神山醫(yī)院及多地“小湯山”醫(yī)院，提供衛(wèi)浴保障建設，讓品牌更有溫度。
同時，在疫情期間開通不限品牌、面向全國家庭用戶的“恒潔在線-衛(wèi)浴24小時遠程排憂服務”，對衛(wèi)浴產品的使用、故障、保養(yǎng)、維修進行免費咨詢，并提供遠程指導故障排除服務——恒潔疫情之下第一時間急用戶之所急，關愛消費者的創(chuàng)新服務，讓無數家庭的居家生活更有品質保障。
奔涌吧后浪：理解消費新訴求
讓·鮑德里亞在其《消費社會》一書中提及，現代社會消費已從經濟概念轉變?yōu)槲幕拍?。對衛(wèi)浴品牌來說，只有深入理解年輕人新消費訴求，以及其背后所賦予的品質生活方式，才能看清未來。
從恒潔衛(wèi)浴的整體品牌發(fā)展路徑不難發(fā)現，挑剔的產品追求，極致的用戶思維，生動的情感共鳴，賦予了品牌更多的文化與精神內涵，這是當下消費者真正的追求所在。
是的，衛(wèi)浴“后浪”正在崛起，國貨潮下，期望以恒潔為代表的中國品牌一鼓作氣，持續(xù)在功能創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等維度為消費者提供更好的體驗，迎來“國貨群星璀璨時”。
“奔涌吧，后浪！在澎湃的河流中，逆流而上，一往無前！”這是恒潔的聲音，也是中國衛(wèi)浴的呼聲！
（本文為企業(yè)供稿）
- END -
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