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    中國陶瓷網(wǎng)特約撰稿人 黃循龍 1978年12月，影響深遠的十一屆三中全會隆重召開。中國由此踏上了偉大的改革開放新征程。“東方風(fēng)來滿眼春”，現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)業(yè)在改革開放的春風(fēng)吹拂下茁壯成長。經(jīng)過多年發(fā)展，早已成為某些產(chǎn)區(qū)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

    然而，大部分消費者對陶瓷行業(yè)要么“不了解”、“不清楚”，要么不認為陶瓷行業(yè)跟“先進”、“智能”、“環(huán)保”、“健康”、“年輕”、“時尚”有關(guān)系，認知度嚴重偏低，誤解和爭議大行其道，這對全國一千三百多家規(guī)模以上陶瓷企業(yè)來說是必須直面的嚴重挑戰(zhàn)。

    改革開放四十周年之際，第一批80后即將奔四，第一批90后已經(jīng)禿頂，第一批00后上了大學(xué)。很快的，95后、00后步入社會，談婚論嫁，買房裝修。想要贏得年輕消費者的芳心，陶瓷品牌年輕化勢在必行。

    產(chǎn)品是根本，產(chǎn)品年輕化首當其沖。包括產(chǎn)品的實體、外觀、應(yīng)用、包裝、品牌、服務(wù)和保證等方面的年輕化。

    好產(chǎn)品是成交的前提，產(chǎn)品年輕化才是真的年輕化。2010年前后，小米把握住功能機向智能機過渡的風(fēng)口，為年輕人而生，迅速崛起。以“中華酷聯(lián)”為代表的老派巨頭，通過產(chǎn)品線下沉，紛紛跟進，華為榮耀、華為nova、中興努比亞算是其中的佼佼者。

對于任何有一定歷史的品牌來說，年輕化一直在路上，永遠都是“進行時”。

    8月14日，湖南衛(wèi)視王牌娛樂脫口秀節(jié)目《天天向上》舉行十周年品牌煥新發(fā)布會，公布了全新企劃“邊境上的寶藏”，宣布了“天天四小花”正式成團并加入到《天天向上》。品牌煥新、全新企劃、四位女主播、邊境尋寶……年輕化的結(jié)果是“節(jié)目播出后，立馬在網(wǎng)上掀起熱潮”、“收視持續(xù)登頂”、雄霸微博“綜藝榜第一名”。

    56歲的高端冰激凌品牌哈根達斯，將其包裝、logo、全球店鋪全部煥新，從奢華貴婦風(fēng)變?yōu)楹唵吻逍嘛L(fēng)。360智能家邀請一群諧星在北京798以話劇的形式發(fā)布智能產(chǎn)品。網(wǎng)易新聞和餓了么在上海開了間“喪茶”快閃店，刷爆社交網(wǎng)絡(luò)……

    陶瓷行業(yè)的年輕化或許效果不夠明顯，但是“青山遮不住，畢竟東流去”。有推出新品牌實現(xiàn)年輕化的，如鷹X2086、粵X、藍山XX等。有通過產(chǎn)品轉(zhuǎn)型實現(xiàn)品牌年輕化的，如華X柔光磚、金X玉大理石瓷磚、雪X現(xiàn)代磚等。還有通過風(fēng)格轉(zhuǎn)型實現(xiàn)年輕化的，如順X、喜之X從中式到新中式，米X生態(tài)瓷磚從歐式到簡歐。

    但大部分品牌是通過產(chǎn)品迭代實現(xiàn)年輕化，2016年瓷拋磚、噴墨滲花磚、通體大理石、柔光磚，2017年現(xiàn)代仿古磚、大規(guī)格瓷磚，2018年巖板、泡沫陶瓷、超大規(guī)格現(xiàn)代仿古磚、現(xiàn)代瓷片等等，各領(lǐng)風(fēng)騷一時間。更有品牌借助文化的力量推動產(chǎn)品年輕化，如F4木紋磚、梵高·星空瓷磚、波普瓷磚、達沃斯瓷片、十二星座瓷片、四大文明仿古磚等都曾引起矚目，反響熱烈。

    中國入世首席談判代表龍永圖在第八屆（2018）全國陶瓷人大會上指出：陶瓷產(chǎn)業(yè)對整個中國城鎮(zhèn)化進程和中國基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)做出了重大貢獻，“所有陶瓷人都是改革開放40年的功臣。全國人民對陶瓷業(yè)、陶瓷人的貢獻應(yīng)給予最高的評價，給予最高的致敬。”

    “功臣”是對過去工作的高度認可。面向未來，如果功臣不與時俱進，同樣會被時代所拋棄。在一年一百多家企業(yè)消亡，還可能將有30%-50%的企業(yè)退場的寒冬里，不堅持創(chuàng)新、提質(zhì)增效，不跟客戶做朋友、同年輕人在一起，就難以熬過冬天，迎接姹紫嫣紅的春天。