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從現(xiàn)在開始，這些瓷磚品牌可以名正言順地說自己是“佛山陶瓷”了！

7月1日，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會發(fā)布《關于授權使用“佛山陶瓷”集體商標（第一批）的品牌名單公告》稱，“根據(jù)商標管理相關規(guī)定，經(jīng)企業(yè)申請，‘佛山陶瓷’集體商標管理工作組審核，現(xiàn)擬將第一批授權使用“佛山陶瓷”集體商標的品牌予以公示”。

該公告附件顯示，第一批獲得“佛山陶瓷”集體商標使用授權的品牌共31個，分別來自24家陶瓷企業(yè)。具體名單如下：

宏宇、宏陶、威爾斯、東鵬、冠珠、蒙娜麗莎、鷹牌陶瓷、鷹牌2086、歐神諾、新潤成、羅馬利奧、冠星王、格仕陶、匯亞、金牌亞洲、金意陶、順輝、金絲玉瑪、大角鹿、高德瓷磚、歐文萊、羅曼締克、伊麗莎白瓷磚、GANI 簡一、強輝、能強陶瓷、大將軍、興輝、新巖素、新濠大理石瓷磚、維羅生態(tài)磚。

為了防止無腦噴子胡亂噴人，禪哥不得不鄭重說明：本文已將第一批獲得“佛山陶瓷”集體商標使用授權的品牌的名單全部呈現(xiàn)，并且完全是根據(jù)佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會發(fā)布的公告排序的，沒有任何主觀傾向。此外，以上名牌中少部分品牌帶上了“瓷磚”或“陶瓷”等字樣，而大部分品牌則沒有帶上，這也完全是按照佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會發(fā)布的公告照搬的。

不得不作出說明的背后，隱藏著一種剪不斷理還亂的無奈。

禪哥所在的中國陶瓷網(wǎng)幾天前就此事在抖音上發(fā)布了一個視頻，本來只是客觀報道事實，不料卻引發(fā)了粉絲（目測以瓷磚經(jīng)銷商為主）之間的一場口水大戰(zhàn)。

有的粉絲比較理性，認為能代表“佛山陶瓷”的肯定不止這些品牌，并說出了他們認為能代表“佛山陶瓷”其他一些品牌的名字；有的粉絲比較自戀，只強調(diào)自家的品牌能代表“佛山陶瓷”；有的粉絲對獲得“佛山陶瓷”集體商標使用授權的一線品牌憤憤不平，認為它們?nèi)珖榈亻_廠甚至貼牌，根本不配“佛山陶瓷”的稱號；有的粉絲不擺事實不講道理，直接惡意詆毀某些獲得“佛山陶瓷”集體商標使用授權的知名品牌……

更有甚者，有的粉絲大概是看到自家的品牌不在“佛山陶瓷”集體商標使用授權品牌名單之列（實際上可能他們家的品牌已經(jīng)名列其中，只是中國陶瓷網(wǎng)用了“等24家陶企旗下31個品牌”的字樣，而沒有將所有相關品牌一一列舉出來），便惡意攻擊中國陶瓷網(wǎng)，什么難聽說什么。

在陶瓷行業(yè)，為什么只要一說起“佛山陶瓷”“佛山磚”“廣東磚”一類話題，就會引發(fā)熱議乃至以互相撕逼為主要內(nèi)容的軒然大波？這是因為產(chǎn)地品牌即地理標志品牌在發(fā)揮作用。

在佛山企業(yè)家“埋頭干實業(yè)、守信重契約、敢闖有擔當、低調(diào)做大事”精神的浸潤下，經(jīng)過四十余年的積累和沉淀，佛山早已成為陶瓷產(chǎn)業(yè)的制高點和集散中心，佛山陶瓷隨之成為陶瓷尤其是高品質(zhì)陶瓷的代名詞，而作為佛山陶瓷載體的佛山瓷磚和佛山瓷磚品牌也由此而深入人心。

正是在這樣的背景下，“佛山陶瓷”集體商標和“佛山標準產(chǎn)品（瓷磚）”應運而生。

因此，無論每一家佛山陶企每一個佛山瓷磚品牌的產(chǎn)品是否貨真價實，都不能改變“佛山陶瓷”“佛山瓷磚”在消費者心中的崇高地位，也妨礙不了“佛山陶瓷”集體商標發(fā)揮作用。

基于這樣的事實，可以得出一個結論：對于瓷磚品牌而言，重要的不是工廠設在佛山與否，也不是在佛山或者廣東以外貼牌與否，甚至不是產(chǎn)品質(zhì)量過硬與否，而是能否代表佛山陶瓷、佛山瓷磚、廣東瓷磚。

對此，禪哥必須再次鄭重說明，這個結論并非禪哥的觀點（禪哥其實與多數(shù)重視產(chǎn)品質(zhì)量的觀點類似，也認為產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的“生命線”，無論是在什么情況下都必須全力以赴抓好產(chǎn)品質(zhì)量），也沒有人總結過這樣的觀點，只是描述了一個真相：一個佛山瓷磚品牌客觀上能否代表佛山陶瓷、佛山瓷磚、廣東瓷磚并不重要，重要的是消費者是否認為它能。

順著這個真相，我們可以進一步得出結論：一些佛山瓷磚品牌已經(jīng)樹立很高知名度和很大影響力，如果它們同時又獲得了“佛山陶瓷”集體商標使用授權，無疑將更具市場號召力；另一些佛山瓷磚品牌知名度和影響力稍弱，如果它們獲得了“佛山陶瓷”集體商標使用授權，無疑將較大提升市場號召力；而佛山瓷磚品牌中知名度和影響力更弱的為數(shù)最多，如果它們得不到“佛山陶瓷”集體商標的加持，無疑將被獲得“佛山陶瓷”集體商標使用授權的競爭對手甩開距離，也容易被以價格取勝的外產(chǎn)區(qū)競爭對手拉近距離。

這就是產(chǎn)地品牌的神奇作用。毫不夸張地說，佛山瓷磚的魅力早已大到讓消費者一聽到就肅然起敬的境界。一些瓷磚品牌往往因為宣傳自己是佛山瓷磚品牌便仿佛得了神通，受到了消費者的青睞。

很多情況下，在消費者心智中認知是大于事實的。換言之，重要的不是品牌說了什么做了什么，而是消費者接受到了什么。當然，消費者接受什么，卻多半取決于品牌做了什么說了什么。

只要做好產(chǎn)品、做好服務、做好價值，品牌自然就上來了；品牌上來了，消費者認知就水到渠成地形成了，也就不用那么依賴“佛山陶瓷”集體商標和“佛山標準產(chǎn)品（瓷磚）”了。